Adidas兄弟品牌？它可不是阿迪王！

1948年，一對兄弟不和，將自己的家族企業變成了兩個個人企業。弟弟Adolf Dassler成立了著名的adidas，而哥哥Rudolf Dassler則成立了Puma。

Puma在前幾年其實並沒有得到國內人士太多的關注（因為並沒有什麼優秀的球鞋款式，而板鞋的設計也太過平凡），至多也只是一些足球愛好者會對他有所鍾愛。而現在，Puma這只已經在運動屆馳騁69年的獵豹，終於將自己的利爪伸向了運動潮流這塊“香餑餑”。

吸取了一些品牌的失敗教訓，Puma還是決定學習“兄弟品牌”adidas的經驗，將鞋款的舒適性放置於最先，而在同時保證外形的潮流元素。而在發現了光是靠品牌自身的設計團隊並沒辦法走那麼久之後，Puma則開始了轉型。

| 開始進軍潮流界的 PUMA

最初，為了“搞波大新聞”，Puma聯手了“知名女鞋頭”Rihanna的品牌Fenty一起設計推出了全新的PUMA By Rihanna Suede Creepers。以板鞋和松糕鞋為設計主題將二者融合的這雙鞋一經推出就受到了很大歡迎，無論是設計師的名氣（你不知道Rihanna？）鞋款的外形及配色（紅絲絨已經成為大熱爆款了好嗎？）都使得它能夠受到業界的好評和許多潮流達人的青睞。

也正因為如此，Puma與Rihanna直徑仍然每個季度都會有合作，而Rihanna也早早簽約成為了“自己的代言人”。而在近期，Rihanna x Puma Fenty Bow。鞋型以經典跑鞋 R698 為藍本進行設計，以從鞋身兩側延伸出來的蝴蝶結取代鞋帶，而鞋面也採用了相同的絲質物料製作，盡顯奢華美感。

相信在不久的將來，Rihanna一定能借Puma這個“舞臺”向世界展現自己音樂之外的天賦。對了，Rihanna是Kanye一手帶入美國樂壇的，這是不是也讓adidas和Puma又有了一些千絲萬縷的關係呢？

| 起死回生的聯名之路

當然了，與此同時，Puma也沒有懈怠與潮流品牌的聯名。從2015年開始與McQ聯名至今，已經來到了第三個年頭。Puma的運動哲學搭配麥昆獨到的設計美感使得球鞋在充滿機能感與層次感，而複雜的層次搭配與看似充滿機械感的系帶系統也使得球鞋更受到鞋迷的喜愛。

除了參與到鞋款的設計，與其它品牌一起對球鞋的配色進行創作也是Puma向其他品牌學習的方面。較為突出的就是對曾經的Puma“神鞋”Blaze of Glory（也就是俗稱的“飛盤”）的多次聯名創作。

2016年七月限量發售的KITH x Colette x Puma Blaze of Glory採用經典的“KITH藍”，以藍白漸變中底搭配灰色鞋面和白色“飛盤”系帶系統，讓球鞋低調卻充滿活力。

| 與Adidas漫長的撕逼之路

當然了，說到Puma的死對頭adidas，可以說是淵源頗深。除了所謂的“兄弟之爭”之外，“科技爭奪戰”也曾經成為這兩個品牌的話題新聞。2014年，adidas 認為 PUMA 侵犯了 Boost科技的智慧財產權，要求法庭禁止 PUMA 生產NRGY 系列。

話說 PUMA 早與世界著名的德國化工企業 BASF（Boost的研發公司） 研發新一代緩震技術，直至 2011 年 adidas 與 BASF 簽下專利合作合約後，逼 PUMA 另起爐灶，與 Huntsman Corp 繼續未完的技術開發，最後在 2014 年推出 NRGY 系列。

雖然“惡人先告狀”的adidas最終敗訴，但也使得才成為品牌新星的NRGY系列不得不停滯發展。除此之外，在襪子鞋當紅的當下，adidas及Nike相繼推出線面鞋面潮流鞋款之後，Puma也算是“後人乘涼”，推出了IGNITE evoKNIT。革新的 IGNITE氣墊技術搭配編織鞋面的優秀貼合感，在追趕潮流的同時不忘提供舒適的出行體驗，也讓這雙“襪套鞋”成為了Puma的又一大熱門。

而Puma與愛迪達的行銷手段也如兄弟般相似。在adidas通過以藝人代言（主要集中於adidas originals）在潮流界引起腥風血雨之後，Puma也開始在擁有優秀的休閒潮流鞋款制後簽下了一系列當紅藝人。

無論是說唱新巨頭Big Sean，卡戴珊家的“小妖精”Kylie Jenner，還是音樂才男“盆栽”The Weekend，以及國內的“優質鮮肉”楊洋、劉昊然都成為了Puma旗下的代言人，將Puma的優秀產品推廣給所有熱愛潮流的年輕人。

不管是喜歡與否，對品牌的熱愛強弱，鞋圈的朋友永遠對鞋子的種類和品牌的多樣化保持樂觀。Puma的潮流曙光已經出現在我們眼前，而這樣的潮流勁頭是否能延續下去，我們也只能期待Puma這只奔跑了近70年的獵豹能夠再創輝煌了。

我是小智，你的潮搭小助手， 點贊的小手在哪裡！