Ta：手機廠商頻推新配色 用戶買帳嗎？

引言：

如今的手機市場和早年相比，創新的速度以及突破明顯已經遠遠不如了。在這樣的情況下，手機廠商採用推出新配色的方式吸引使用者也也在情理之中。而且目前手機市場上各家產品間的差異也在逐漸縮小，這樣的情況下，與眾不同的配色顯然是用戶凸顯個性的一種方式。這樣的大形勢下，與其說用戶肯為“配色行銷”買帳，還不如說用戶不得不為“配色行銷”買帳。

近一年來，主流的手機廠商似乎都對推出新配色這件事情變得熱衷了起來。除了黑色風潮重新回歸之外，年前OPPO推出的R9s紅色版，這周推出的榮耀V9“紅藍CP”，甚至最近傳聞中的iPhone 7紅色版，似乎都預示著手機剛也正在多彩的道路上越走越遠。

記得幾年前，“配色行銷”的鼻祖蘋果剛剛推出iPhone 5s“土豪金”版時還引起了不小的轟動，不過隨著iPhone 6s上的玫瑰金、iPhone 7上的磨砂黑和亮黑的發佈，用戶對於新配色的敏感度似乎也在降低。在今年的iPhone 7/7 Plus上，雖然作為搶手的配色仍是新配色磨砂黑和亮黑，但是消費者對這兩者的理性程度顯然已經比以往高了不少了，至少斷貨的時間已經不像以前那麼久了。

本週二的榮耀發佈會上，雖然榮耀V9在性能、做工以及顏值方面有著全面的提升，但是“配色創新”仍舊佔據了發佈會不小的戲份，二者更是被榮耀總裁趙明成為“紅藍CP”，而在發佈會結束之後的展示區上，最為搶手的仍然是這兩種配色，紅色尤甚。

在一則附有榮耀V9魅焰紅和極光藍美圖的微博下，就引來了不少網友的評論。下面，就讓我們來看一看究竟有多少網友關注的是手機的新配色，網友們對於新配色又是怎麼評價的吧！

@Nam_Kyu：

好喜歡這個正紅色啊

@從此飛翔：

我個人認為這是目前為止榮耀系列最漂亮的手機。

@AB家正品美瞳：

這個紅和藍，不喜歡

@oO念念念Oo：

我覺得特別閃亮，適合我！炫酷！對，就是這個詞，炫酷！

@侑_林森：

紅色好靚。。

從評論數量來看，這則微博下的評論量要明顯比平時發佈的微博多很多，也就說明用戶對於手機新配色的關注度還是相當高的。而從評論當中的內容來看，除了部分使用者對於手機功能發表見解之外，大多數用戶的關注點也都在手機的色彩上。兩種新配色，尤其是魅焰紅獲得了大批用戶的喜愛。

事實上，不止榮耀手機，在春節前OPPO推出R9s紅色版的時候，網上的輿論風聲也都是一邊倒的好評。而對於很多用戶，尤其是女性用戶來說，選擇這款手機的最根本原因可能就在配色上。

筆者觀點：

如今的手機市場和早年相比，創新的速度以及突破明顯已經遠遠不如了。在這樣的情況下，手機廠商採用推出新配色的方式吸引使用者也也在情理之中。而且目前手機市場上各家產品間的差異也在逐漸縮小，這樣的情況下，與眾不同的配色顯然是用戶凸顯個性的一種方式。這樣的大形勢下，與其說用戶肯為“配色行銷”買帳，還不如說用戶不得不為“配色行銷”買帳。

當然，筆者同樣認為配色行銷並不是手機廠商吸引用戶的長久手段。就拿小米為例，雖然說去年的銷量成績並不如意，但憑藉著極為創新的小米MIX所收穫的產品認可度和品牌口碑遠遠不是一個新顏色所能比的。也就是說，雖然目前手機行業的創新已經變慢，但並不意味著沒有新的產品方向值得去嘗試和探索。未來的手機行業仍會是由新技術所主導的，而配色創新，當做可選擇的小彩蛋或許更為合適。