TalkingData移動市場報告：小米用戶換機首選華為；三線城市偏愛OPPO、vivo

分類＼手機
時間＼2017-04-12

雷鋒網消息：本週一（4月10日），資料統計分析公司TalkingData發佈了《2016年移動智慧終端機市場發展報告》。

根據TalkingData的資料，截至2016年12月，我國移動智慧終端機規模達 13.7億台，但季度增速放緩。不過，隨著用戶更加注重消費品質，選擇千元以下低價位智慧設備的使用者比例降至19.7%，與此同時，選擇高端機的用戶比例持續增長。在此背景下，雙攝像頭、雙曲面屏等採用最新技術的產品增長勢頭迅猛。

而且在這一波智慧手機浪潮中，消費者對國產品牌接受度提高， OPPO、 vivo、華為等國產品牌崛起。截至2016年12月，我國移動智慧終端機設備品牌分佈中，國產品牌的比例達到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費者對國產品牌接受度提高。不過蘋果的表現依然強勁，iPhone 6s是2016年中國市場份額增幅最多的機型，而iPhone 7系列是表現最好的4000元以上新機型。

至於換機市場，華為、 OPPO、 vivo淨流入用戶較多，而三星、小米淨流出用戶較多。換機用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，而小米用戶在選擇其他品牌手機時，首選華為，比例高達17%。

一、市場概覽

移動智慧終端機達到13.7億，季度增速放緩

截至2016年12月，我國移動智慧終端機規模達 13.7億台，但季度增速放緩，人口紅利減退；根據中國國家統計局的最新資料顯示，2016年中國大陸總人口為13.83億人，約人均一台智慧終端機設備。

平板電腦份額下降，新興智慧設備份額快速提升

平板電腦的份額繼續下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智慧可穿戴、智慧電視盒子等其他新興智慧設備的份額則快速增長，由2015年底的0.8%增長至1.9%。

消費者對國產品牌接受度提高， OPPO、 vivo、華為等國產品牌崛起

截至2016年12月，我國移動智慧終端機設備品牌分佈中，國產品牌的比例達到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費者對國產品牌接受度提高。2016年，華為、 OPPO、 vivo設備份額強勢增長，其中， OPPO市場份額從5.13%到8.63%，市場份額增長率達到68.2%， vivo市場份額從4.99%到7.29%，增長率為45.9%，華為市場份額從9.50%到11.45%，增長率為20.5%，而三星和小米設備份額紛紛下降； TOP10品牌中，蘋果、三星等非國產品牌份額之和下降5.89%，華為、 OPPO等國產品牌份額之和增長3.98%，國產品牌崛起。

千元機用戶比例下降，高端機市場成新增長點

用戶更加追求消費品質，選擇千元以下低價位智慧設備的使用者比例降至19.7%，與此同時，選擇高端機的用戶比例持續增長，至2016年12月， 25.5%的用戶選擇使用4000元以上的高端機，較2015年底提升6.8%。

2G、 3G使用者加速向4G使用者轉變， 4G用戶占比近6成

截至2016年12月， 4G用戶占較2015年底增長26.3%，達到57.9%，而2G、 3G用戶比例分別出現不同程度的下降， 2G、 3G使用者加速向4G使用者轉變。

雙攝、雙曲等新技術產品增長動力強勁

雙攝像頭、雙曲面屏等新技術手機產品增長動力強勁，截至2016年12月，雙攝像頭手機同比增長586.2%至3.71%，雙曲面屏手機同比增長141.7%至0.82%。

雙攝像頭手機活躍設備品牌分佈中，華為占比最高，超過半數，其次是蘋果，華為和蘋果兩個品牌的占比之和近90%，是雙攝像頭手機領域的主力軍。

雙攝像頭手機活躍設備機型中， iPhone 7 Plus市場份額最高，其次是華為 P9、華為榮耀6Plus； TOP10機型中，華為占7款，蘋果、vivo、小米各占1款。

二、設備詳解

一線城市用戶偏愛蘋果，三線城市用戶偏愛OPPO、 vivo

一線城市中，使用蘋果、華為的用戶比例高於其他城市用戶，一線城市用戶偏愛蘋果、華為。二線城市中，使用三星的用戶比例高於其他城市用戶，二線城市用戶偏愛三星。三線及以下城市中，使用OPPO、 vivo的用戶比例高於其他城市用戶，三線及以下城市用戶偏愛OPPO、 vivo。

iPhone依然強勁

iPhone 6是市場份額最高機型，iPhone 6s則市場份額增幅最多的機型，而iPhone 7系列是表現最好的4000元以上新機型。

Mate 8是華為市場份額最高的機型， P9是華為增長最快的新機型

華為活躍設備機型中， Mate 8市場份額最高，其次是榮耀暢玩4X；華為P9作為2016年上市的新機型，市場份額排在第三位。

紅米note是小米市場份額最高的機型

小米活躍設備機型中，市場份額最高的機型仍然是2014年上市的紅米note，其次是紅米note3， TOP10機型中，有7款市場份額有所降低； MI 5是唯一一款進入市場份額TOP10的2016年新機型。

Galaxy Note 3是三星市場份額最高的機型

三星活躍設備機型中， Galaxy Note 3儘管份額持續降低，仍然是三星市場份額最高的機型，其次是Galaxy Note 2； Galaxy S7 Edge作為2016年上市的新機型，市場份額排在第五位。

三、用戶換機

換機用戶最愛華為和OPPO，三星、小米淨流出用戶較多

智慧手機用戶換機時，超過20%的用戶選擇華為，此外，選擇OPPO、小米、 vivo的用戶亦較多，均超過10%。換機用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，三星、華為用戶比例均超過10%；綜合來看，換機用戶中，華為、 OPPO、 vivo淨流入用戶較多，而三星、小米淨流出用戶較多。

華為用戶忠誠度最高，三星用戶忠誠度較低

各重點品牌用戶換機時，選擇繼續留在本品牌的用戶比例分別是華為43.5%、 OPPO為42.6%、 vivo為37.8%、小米為32.9%、三星為22.9%，華為的用戶忠誠度最高，其次是OPPO和vivo；此外，三星的換機用戶中，選擇華為的用戶比例為25.5%，高於留在三星本品牌的用戶，三星用戶忠誠度較低。

OPPO、 vivo品牌吸引力較強，小米、三星品牌吸引力較弱

換入各品牌手機的用戶來源中，來自非本品牌的用戶比例分別是OPPO為79.0%、 vivo為78.2%、華為為70.1%、三星為56.7%、小米為52.5%，OPPO、 vivo和華為的品牌吸引力較強，小米、三星的品牌吸引力較弱。

從這份報告中可以看出，目前在國內市場國產品牌仍佔優勢，但是在國際市場，國產品牌仍面臨很多不確定因素。資料研究機構TrendForce近日公佈的第一季度全球手機廠商的出貨量資料包告顯示，三星超越蘋果，以26.1％的份額重回第一，比2016年第四季度提高了7.6個百分點。

此外，之前增長迅猛的藍綠大廠這季度有點低迷，OPPO從8.8％降到了8.1％，vivo也從7.1％降落至6.2％。

由於目前手機產業的核心零部件仍然受制于國外廠商，對於國產手機廠商來說，想要突破缺芯少屏的現狀還需要很長時間，未來仍存在很多不確定的因素。