連蘋果都眼紅的它，是你一直追求的

時間＼2017-04-12

國外對於智慧財產權的保護是很重視的，看迪士尼就可以知道了，還記得早些時間那個國產動畫電影抄襲案鬧到沸沸揚揚吧？對自家的創作作品積極保護這是人之常情，但是蘋果這次，連自家的廣告宣傳標語也保護上了！

據外媒報導，早些時候蘋果公司已著手準備起訴瑞士鐘錶巨頭公司 Swatch （斯沃琪），原因在於後者使用了一句“Tick different”的廣告宣傳標語。

事因早在上世紀 90 年代適逢約伯斯重回蘋果之際，為宣傳旗下的 Mac 電腦產品蘋果推出了著名的“Think Different”廣告，被認為是蘋果史上最偉大的廣告。

而瑞士手錶集團 Swatch 在旗下幾款手錶產品上印上了“Tick different”廣告標語。蘋果據此認為 Swatch公司是在模仿上述的他們旗下極具歷史性影響力的廣告。

蘋果此舉看似“無理取鬧”，但其實自蘋果推出 Apple Watch 之後，就與 Swatch 成為了年輕潮流手錶市場的競爭對手了。

也許你會問，這“倒大黴”的 Swatch 究竟何德何能，能讓蘋果如此重視呢？

斯沃琪 (Swatch) 作為一家瑞士鐘錶公司，名字中的“S”不僅代表它的產地瑞士，而且含有“second-watch”即第二塊表之意。希望人們可以像穿衣一樣擁有多塊手錶，根據心情、衣著隨意更換。

許多不玩手錶的朋友，對於瑞士手錶的印象大概就是：一群住在瑞士小鎮或者山腳下的白髮老爺爺，每天在破舊木棚作坊裡，兢兢業業地精雕細鑿出一塊又一塊手錶。然後“上交”給其所屬的大品牌公司。

但現實是，Swatch 公司集團旗下除了同名手錶品牌外，還包括了諸如 Breguet（寶璣）、Blancpain（寶珀）、Jaquet Droz（雅克·德羅）、Glashutte Original/Union（格拉蘇蒂）、Omega（歐米茄）、Longines（浪琴）、Hamilton（漢密爾頓）、Tissot（天梭）等等高檔腕表大品牌，其市場份額幾近占了瑞士製錶業總銷售份額的三分之一。

此外 Swatch 旗下的 ETA 公司為瑞士 70% 的製錶商提供動力機芯這樣的核心配件；而其旗下的另一品牌Nivarox-FAR 提供的遊絲（影響走時精度的配件），更是占製錶配件市場份額的 90% 以上。

用時下的話說，就是如果沒有了 Swatch 集團，也許就沒有了瑞士手錶這個大IP了。

通過市場和口碑，Swatch 公司(斯沃琪)證明了：Swatch 不僅是一種新型的優質手錶，同時還將帶給人們一種全新的觀念：手錶不再只是一種昂貴的奢侈品和單純的計時工具，而是一種“戴在手腕上的時裝”。

對於年輕一族和時尚達人來說，更是櫃子裡必不可少的一塊手錶，一件配飾，一件藝術品。

而反觀蘋果旗下的 Apple watch 的銷售情況，產品口碑和銷售量成反比，這對於蘋果來說是十分尷尬的：市面上出現多數關於產品性能、實用性的負面消息不止，到最後更只能靠和其他產品組合銷售帶動銷量。哦，還有錶帶單獨購買那套坑爹行銷方案。

另外再加上早在2015年，Swatch 公司在與蘋果的官司中贏得了“one more thing”的商標授權——這一句話堪稱“喬幫主”的三字真言，因為以前每次在蘋果新品發佈會上，約伯斯都用這句話為一些歷史性創新的產品作開場白。

雖說創意借鑒這事，Swatch 之前也的確做過。下面這張平面宣傳，就是模仿披頭士當年經典唱片封面。

但是畢竟兩家公司在手錶市場上競爭日益激烈，可謂積怨頗深，也難怪蘋果此舉措施了。

但是無論巨頭們的“戰爭”怎麼樣，只有好產品才能經得住消費者和歷史的考驗。對於喜愛佩戴手錶、把控時間但又渴望個性的你，不妨增添多一塊 Swatch 的手錶，讓你手腕戴出更多精彩。