海爾全空間保鮮冰箱帶你“玩轉法式大餐

為更好的將海爾冰箱就是你的“家庭食材新鮮超市”理念傳遞給用戶，海爾冰箱以美食為內容切入點，深度剖析用戶分圈定位，聯合資深美食社交媒體貝太廚房作為精准投放管道，準確解讀並傳遞“家庭食材新鮮超市”理念。

【直播回顧】

在“4.11天貓品牌日”的前一天，4月10日晚19時

海爾冰箱x最具人氣的美食媒介貝太廚房在天貓直播平臺進行的一場主題為《保鮮升級戰：冰箱裡的法式大餐》美食直播。

在直播中法國人安鬧鬧美食達人不斷和網友進行互動，並加入“紅包雨、邊看邊買”互動模組，為“4.11天貓品牌日”實現了活動推廣及店鋪引流顯著的效果。同時也通過美食製作過程，讓用戶對海爾冰箱“家庭食材新鮮超市”理念清晰感知。

本次在天貓直播僅一小時的直播時間，就收穫14.2萬次網友點贊，6141次互動評論。

▲ 直播現場

▲ 直播留言互動

直播場景與典奕系列冰箱的“簡約、輕奢、高貴”的外觀風格融洽搭配，直播開始著重介紹了典奕系列冰箱的“全空間保鮮.幹濕分儲”等強大功能點。

接下來美食達人安鬧鬧教大家做了三道法餐融合美食

1、鴨胸臘肉沙拉

2、胡蘿蔔泥煎鱈魚

3、浪漫愛心蛋糕

【小貼士】

鴨胸臘肉是法式大餐中的常用食材，而鴨胸臘肉需要保存在相對乾燥的環境中，存放在濕度僅有45%海爾全空間保鮮冰箱中珍品盒，保證了鴨胸臘肉不幹不柴的完美口感

新鮮的鱈魚，也是法餐中的常用食材，太幹的保鮮環境會使鱈魚水分流失，肉質變的粗糙。剛好的濕潤保鮮環境，才會保持鱈魚的鮮嫩。將食材存放在正確的保鮮環境中，保持食材原味新鮮，才能製作出正宗法餐口味。令胃口大開的法式美食，從頭到尾緊緊抓住觀眾的眼球。

▲安鬧鬧在挑選食材

直播中，網友與主播的緊密互動，海爾在其中的品牌呈現也在潛移默化中植入到潛在用戶的心智中，也讓消費者感受到了海爾作為傳統企業的突破。對應當下的碎片化傳播管道和high點越來越高的受眾，

海爾冰箱此次準確的將“家庭食材新鮮超市”理念傳遞。

▲海爾品牌的植入

同時，貝太廚房在其官網、天貓達人、微博、微信等全管道曝光“家庭食材新鮮超市”。

貝太廚房通過直觀的硬廣圖與軟文，並進一步用“高參與度”的美食達人直播解讀產品優勢，宣貫“全空間保鮮，幹濕分儲，精緻保鮮食材”的核心理念；

同時憑藉“家庭食材新鮮超市”的slogan讓用戶清晰感知，有謀有略的將“你家的新鮮超市就是海爾全空間保鮮.幹濕分儲冰箱”理念完整傳遞給用戶。