熱點| “我們是直播界裡的一股清流”

“去年3月推出以來，在一年65萬場的淘寶直播中，我們保持了50%以上的轉化率（即在直播中直接訪問直播商品）。” 3月29日，在淘寶直播一周年慶典上，淘寶產品平臺總監、淘寶直播負責人陳鐳對外披露了這樣一組資料。

據瞭解，目前已有上萬主播入駐淘寶直播平臺，過去一年用戶在淘寶觀看直播的時長累計達1.4億小時，折合相當於1.58萬年。

（在淘寶直播中創造了2小時銷售2000萬成績的張大奕也現身此次淘寶直播盛典）

“目前淘寶有70餘檔PGC欄目，每天還有600場來自海外的現場直播，在24小時裡每個時段打開淘寶都有來自不同時區的內容，你能感覺到一個‘日不落’的電商直播。”——而且按陳鐳的說法，“一直不做荷爾蒙刺激下的打賞、不做資料造假的淘寶直播，可以說是直播界裡面的一股清流。”

據瞭解，定位於生活消費類直播的淘寶直播，今年不僅將在人群、內容、流量、玩法、商業化等領域全面升級，更將在直播中貫穿大資料的力量，實現對不同人群不同場景的智慧分發，並指導商家反向優化其產品。

陳鐳表示，“2017，我們相信是大資料能真正在直播中發揮核心作用的一年。淘寶優勢在於我們擁有大量的使用者畫像、大量的資料，我們有很好的資料分發能力，未來我們也會著重發力內容的主題化聚合與場景化分發，希望能夠產生各樣不同的直播，服務於不同層次、不同需求的使用者。”

“而且在大資料系統成熟的新零售時代，反向將成為主流。直播節點的資料會指導商家去優化其產品，甚至是重塑其產品。”

“直播+大資料”等於插上智慧的翅膀，“直播+短視頻”的切片聯動更將優化直播的內容結構。除此之外，淘寶直播還將利用手勢識別、手勢識別、語音辨識、資料識別等技術引入一系列黑科技產品。目前其試運營一個月的產品“收勢指指”就已經引發相當的關注。

據瞭解，淘寶不久還將推出VR直播，在陳鐳看來，“直播要求很強的帶入感和互動性，而VR直播也是帶入感非常強的產品，二者的結合會讓很多體驗具備更強的真實感。”

從此次淘寶直播盛典曝光的資訊來看，2017年淘寶直播還將進行縱向滲透，男性人群也將成為其重點發力的目標。