極光大資料Q1手機市場現狀分析,華為衛冕銷量冠軍
2017年第一季度的手機市場依舊戰火熊熊，戰況則是幾家歡喜幾家愁。蘋果依然強大，安卓陣營華為與OPPO、vivo漸呈三國鼎立之勢。國內領先的移動大資料服務商極光大資料發佈《雞年春季，手機市場依舊硝煙彌漫——2017年Q1手機行業資料包告》，詳盡解析這個春季手機行業的發展現狀以及行業內各大主流廠商的表現，報告從手機市場的保有率、銷量、品牌忠誠度、雙攝手機及移動應用安裝情況等維度進行解析。以下是報告節選，完整報告請至極光官網或關注極光微信公眾號下載。
報告亮點：
1. 華為衛冕銷冠，Q1銷量占比19.2%
2. iPhone稱霸一二線城市，用戶忠誠度高達54.1%
3. OPPO R9連續四個季度銷量第一，屬當之無愧的機王
4. 雙攝手機市場華為P9領跑，華為榮耀系覆蓋細分市場最大用戶量
5. OPPO、vivo雙子星越戰越勇，保有率和銷量均節節上揚
6. “達康書記”也救不了小米，在熱播劇《人民的名義》中頻頻現身的小米風光不再，銷量下滑嚴重
手機保有率分析
蘋果拉開與安卓陣營各品牌的差距，OV市場份額攫取仍在持續。
極光大資料顯示，2017年Q1手機保有率top5品牌依次為蘋果(18.6%)、華為(13.4%)、OPPO(12.6%)、vivo(11.3%)和小米(8.0%)，曾經的安卓機皇三星依舊難掩頹勢， 連續三個季度跌出top5。iPhone得益於其超長的使用週期和iPhone7等新產品穩健的銷量增長，目前手機保有率已接近20%。
在主流手機品牌保有率變化趨勢上，極光大資料顯示，OPPO有望成為下一個安卓霸主，與華為保有率僅0.8%之差。
1) OPPO的市場保有率繼2016年9月突破10%以來，加速縮小與華為的距離，截至2017年3月與華為保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位僅一步之遙
2) 蘋果手機保有率繼續攀升
3) 儘管小米去年底推出的mix廣受好評，依然無法阻止小米保有率的快速下滑
手機品牌保有率在不同城市也顯示出不同的表現，iPhone保有率稱霸一二線城市，OV在三線及以下城市表現出色。
1) 極光大資料顯示，iPhone在一線、二線和三線以下城市的保有率分別為31.8%、21.2%和12.8%
2) OV管道下沉明顯，重點滲透三線及以下城市，其中OPPO在三線及以下城市中的保有率高達15.2%，超過iPhone和華為
在主流品牌手機型號分佈上，極光大資料顯示，OPPO比華為更聚焦于明星產品，OPPO保有率top5型號占比56.8%。
1) 就產品矩陣而言，OPPO、vivo和小米較華為更聚焦于明星產品，top5型號占比分別為56.8%、37.3%、39.4%和26.3%
2) 蘋果舊型號的超長生命週期是其市場佔有率持續提升的基礎，去年9月發佈的iPhone7在iPhone中的占比首次進入前三
手機市場銷量分析
極光大資料顯示，2017年Q1的國內手機銷量上，華為衛冕銷量王，為國內手機市場貢獻了19.2%的銷量。
1) 2017年Q1銷量top5品牌依次為華為(19.2%)、OPPO(18.7%)、vivo(17.9%)、蘋果(14.4%)和小米(8.2%)，排名與上季度一致
2) 在長尾市場方面，其他品牌的銷量上季度占比為18.8%，本季度受到主流品牌的強勢擠壓，已降至15.7%
主流手機品牌銷量變化趨勢也呈現“幾家歡樂幾家愁”的局面，小米、三星遭遇危機，銷量連續四季度大幅下跌。極光大資料顯示，華為、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的銷量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之間。而小米較2016年Q4下降了23.1%至636萬台，三星則下降了22.6%至456萬台。
在銷量價格分佈上，OV主攻中端機市場，中端機銷量占比約八成。極光大資料顯示，華為的產品佈局更接近整體市場的價格占比，旗下有不同價位的機型分別攻佔高中低端機市場，iPhone則聚焦高端機市場。
在機型方面，極光大資料統計，OPPO R9又斬獲第一的寶座，銷量占比5.5%，連續四個季度領跑。銷量top10機型中有5款來自蘋果，3款來自OPPO，2款來自vivo。
智慧手機品牌忠誠度分析
iPhone：在2017年Q1的手機品牌忠誠度方面，極光大資料顯示， iPhone登上用戶忠誠度巔峰，54.1%的換機用戶再次選擇iPhone。iPhone用戶忠誠度從2016年Q4開始逐漸回升，或由去年9月發佈的iPhone7拉動。
華為：華為的用戶忠誠度較Q3相比大幅提升至30.4%，但OPPO和vivo仍是其強有力的競爭對手。
OPPO：極光大資料顯示，三成OPPO的換機用戶選擇OPPO，兩成選擇vivo 。這說明OPPO的用戶忠誠度提高的同時，選擇vivo和iPhone的用戶也在增加。
vivo：長尾市場對vivo的影響在Q1有所削弱，只有18.9%的vivo換機用戶會選擇長尾品牌。而vivo最大的替代品牌依舊是OPPO。
小米：小米用戶忠誠度水準與Q4保持一致，忠誠度較落後，僅有22.3%的小米用戶在換機時仍會選擇小米。
三星：受去年9月 Glaxy Note 7爆炸事件的持續影響，三星用戶忠誠度節節下降，目前“真愛粉”只剩10.4%，忠誠度暫無回升趨勢。
後置雙攝像頭手機分析
極光大資料顯示，在後置雙攝像頭手機這個細分市場，保有率 top15後雙攝手機占整體手機市場3.2%的份額。華為在該細分市場處於絕對領先的地位，其旗下的榮耀系列擁有目前細分市場最大的用戶量。
在2017年Q1國內後置雙攝像頭手機銷量上，華為旗下4個機型位於後置雙攝像頭手機細分市場銷量第一梯隊：華為P9(136.4萬台)、華為MATE9(116.3萬台)、華為榮耀8(100.6萬台)、華為榮耀暢玩6X(99.2萬台)。
在用戶城市級別分佈方面，極光大資料顯示，後置攝像頭手機用戶相對集中在一二線城市。54.2%的後置攝像頭手機用戶來自一二線城市，較全國移動線民的一二線用戶占比高10%。
主要安卓手機品牌用戶畫像
在手機用戶性別上，極光大資料顯示，OPPO和vivo最懂女人心，女性用戶約占七成。三星、華為、小米用戶的男女比例約為1：1，而OPPO和vivo的性別偏向性顯著，女性用戶約占七成。
極光大資料顯示，OPPO和vivo用戶呈低齡化，過半用戶不到25歲。小米、華為、三星用戶年齡分佈則相對平均。主流手機品牌使用者普遍對音樂和旅遊感興趣，對直播聊天的接受度高。此外，和主流手機品牌使用者搭訕的最佳話題：流行時尚、校園社區、文藝小清新。
手機應用安裝情況
極光大資料顯示， 高中低端機型每台手機平均安裝的應用量分別為：56個、52個和39個。中高端機型應用平均安裝量均超過50個，在記憶體、性能等方面相對低端機更能迎合用戶安裝多應用的需求。
在低端機應用安裝偏好方面，極光大資料顯示低端機使用者最關注的應用軟體類型是日曆鬧鐘天氣app，對導航地圖類app的需求明顯低於國內移動線民整體水準
低端機用戶：關心天氣，不關心路況。
針對中端機用戶的應用安裝偏好，極光大資料發現中端機使用者對導航地圖、吃喝玩樂類型的應用偏好度最高，該類應用在中端機用戶中的滲透率比在全國移動線民中的滲透率高7%左右，同時中端機用戶對支付和綜合商城類應用的偏好度也較高。
高端機用戶的手機常備生活小工具，對能提高生活品質的生活小工具、圖書閱讀和投資app較感興趣。
在主流安卓手機應用安裝偏好方面，極光大資料顯示，華為、 OPPO、vivo、小米、三星最偏愛的應用：卓點記事本、訊飛語音、vivo應用商店、MM娛樂、百度。
報告源自極光大資料，歡迎登陸極光官網或關注極光微信公眾號下載完整報告。
關於極光
極光(www.jiguang.cn)是中國領先的移動大資料平臺和移動應用雲服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中國移動等公司。公司自 2011 年成立以來專注于為 app 開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊和短信等開發者服務。至今我們已經服務了超過40萬款移動應用，累計覆蓋超過 50 億個移動終端，月活躍使用者超過 6 億，產品覆蓋了中國國內 90% 以上的移動終端。基於積累的海量資料，我們拓展了在大資料領域的產品，包括極光廣告服務和極光資料服務。極光致力於為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化業務決策。