普通人有辦法走在流行趨勢前面嗎？
去年 10 月，我在三藩市的 MOMA 紀念品店買了一本外表質樸的筆記本。
Lumio筆記本，看起來就是一本木質封面的筆記本，沒什麼稀奇
翻開卻又大驚喜。還記得第一次打開，有零點零幾秒的遲鈍時間，讓我覺得這個世界上是有魔法的——這是種超出尋常感受的意外驚喜。
創業真人秀 Shark Tank 評委之一面對 Lumio 時，也是一臉孩童式驚喜
除了當作書燈，用各種姿勢擺放在書桌上之外，它的封皮也是一塊巨大的磁鐵，可以吸附在冰箱或金屬櫥櫃上，想貼哪兒就貼哪兒。哦對了，它還有充電寶功能。
書燈狀態下的Lumio
我把帶給朋友、同事，神秘兮兮地說：“你們打開一下…” 他們的表情次次讓我滿足。
可是這一情懷，在今年春節裡被碾得粉碎。我和爸媽去了麗江古城，發現這個被我歸為創新魔法產品的 Lumio 已在麗江古城的小巷裡隨處可見，就像那裡的牛肉幹店、手鼓店一樣，被人右擊、複製、黏貼，披著粗糙的花色外皮，一串串地掛在店門口。
“它們和我買的 Lumio 有什麼不同呢？” 我自問，然後自己也答不出來，還有種被騙的感覺–不就是磨砂紙裡放個燈？如果我用幾十塊就能買到，為什麼要花那麼多錢？
回來後，那種 “暖暖的” 感覺被歎氣取代，我甚至再也沒有打開過它。直到，去了今年的 “設計上海”。
“設計上海” 在上海展覽中心開展當天，也是 Yang Design 的 2017 ~ 18 設計趨勢發佈的日子。作為一個愛思考的 Trend-follower，在 16 年底被 Pantone 的 ‘Greenery’ 色彩趨勢刷屏時，我的內心就一直深藏著一個疑問：“難道從頭到腳綁一些嫩綠色單品就算潮了嗎？我們有辦法走在這些趨勢前面嗎？”
我在現場，和來自 Yang Design 的策略總監、中國設計趨勢展區主策展人黃曉靖聊了聊，他們花費半年時間調研出的設計趨勢。
雅趣：能介紹一下今年這幾款展品的理念嗎？他們有什麼共同主題？
黃曉靖（以下簡稱“黃”）：
首先，這個展覽是中國設計趨勢每年我們都會做的一個研究報告， 今年也是特意地第一次把研究報告做成展覽。在這個展覽裡面會有四大流行趨勢。
Yang Design 發佈的 17-18 年趨勢：微冷系、禦感官、幻次元和趣守藝
雅趣：我想代表對世界充滿好奇的讀者問一句：這些主題是怎麼總結出來的？
黃：
我們有專屬的四步研究法：
首先，關注中國六個領域的生活形態：經濟、政治、社會、科技、設計和文化，進行案例研究和資料收集。
我們覺得像經濟這個大層面影響的是消費心態，社會文化影響的是我們的審美。比如我們趨勢中的「幻次元」和「微冷系」。設計以及科技，其實是一個整體成形的基礎。
其次，我們會和六個領域的領軍人物對話，尋求未來設計潮流的一些想法。
第三部，歸納出四個設計趨勢主題。
最後一步，是把它們轉化為設計上可以讀懂的語言並進行預測：包括流行風格、流行色彩及圖案、流行材質及表面處理，也就是CMF.
雅趣：你能簡要和我們解釋一下 CMF （即 Color, Material, Finish）嗎？
黃：
CMF 指的就是色彩、材料和表面的處理，是它們的英文首字母縮寫。
像消費電子、家電那這樣的產品，在技術上的差異其實已經很小了，所以很多產品同質化現象嚴重。就是為什麼 CMF 變得越來越重要，因為色彩、材料以及表面處理是使產品產生差異化的一個很重要的手段。
拿 iPhone 7 來說，大家除了看它的功能，比如說耳機插口、home 鍵，這樣的一些功能，也會看它是不是推出新的色彩，就像這次的 jet black（亮黑色）。這個款式就符合了近年中國消費者對高級感的需求，也挑戰了具有難度的加工工藝。
亮黑色iPhone
所以我們創辦之初就有一個 CMF 創意實驗室，這是因為我們創始人本身就在德國西門子有工作經驗，而這在德國有完整體系， 我們一開始就有做。
Yang Design 的 CMF 創意實驗室
雅趣：你覺得消費者可以怎樣用到你們的設計趨勢、或像 Pantone 的色彩趨勢為自己挑選最前沿的新品？
黃：
比如說「微冷系」，這其實是受到「性冷淡風」和「資訊粉塵化」的影響，我們會覺得在都市的白領想要一種精英化和高級感，所以在展品的選擇上面，我們有選擇一些色彩上基本上是同色系、中色系的產品，但是其實在材質上面會更有紋理。比如說有用很多像皺褶這樣的質感。
這個其實是用杜邦™做的一個紙書，它是白色，但是把紙一樣的質感通過皺褶來體現。這也是為什麼我們覺得色彩可以弱一點，但是材質上的處理會幫助他提升這種高級感。就像一個人，比如說我的西裝可能是白色，或者是黑色的。但是我有一些比較高檔的質感的材料，這樣一個精英化和高級感就更能體現了。
杜邦™ Tyvek® 展櫃
和曉靖學完乾貨後，我在展上意外看到了被我冷落多時的 Lumio，和其他用杜邦™ Tyvek® 材料做的匡威鞋、懶人沙發、Imblu 護照包等放在一起。
也是在展櫃的資訊欄，我第一次認識到科技材料為產品帶來的創新 DNA ——屬於「禦感官」趨勢的 Adidas Boost 鞋底部分原來不是泡沫塑料，而是德國巴斯夫（BASF）的 Elastollan®，它除了耐衝擊，耐低溫，還有有耐化學性、水解穩定性等；而我心儀的Tyvek®也不單單是’磨砂紙’，它結合了紙張、薄膜和織布的特點於一身 ——防水、耐撕裂、耐穿刺、防菌、抗紫外線等等，還可回收。
Adidas Boost 系列跑鞋
“原來它是用科技材料做的，” 我想，“我竟然把它和那些 copycat 當做一個東西，還一直擔心會撕破…”
這就是 Trend-follower 的弱點——我只看到了趨勢發散出的點，並沒有掌握精髓以及背後的成因：它是用什麼做的？設計師的構想是什麼？為什麼要用這種材料做？趨勢的背景和前提是什麼？所以當看到麗江的書燈時，我會覺得它們和 Lumio 並無實質差異。
而如果想變成 Trend-setter——像曉靖一樣真正掌握趨勢的人，就只有用知識和專業洞察武裝自己，武裝自己不被假潮流迷惑，不受愚品牌情懷。這樣才能看到同一類型的產品背後的差異性，才能真正懂得消費升級到底升級在哪裡。
本文是Enjoy雅趣獨家稿件，未經允許謝絕轉載。資料來源：Yang Design，Tyvek®生活創意館、設計癖公眾號相關內容
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