高通拿下國產手機“釘子戶” 聯發科陷危機

全球第二大晶片廠商聯發科曾靠低價拼搶獲得市場，但現在它的領地正在被對手以同樣的辦法蠶食。4月10日，有消息稱，高通今年一季度在國產智慧手機晶片市場的份額突破30%，而聯發科的市場份額則跌破四成。在高通與國產晶片廠商的兩頭夾擊下，份額被吞的聯發科還承受著毛利率一直下滑的壓力。而它的“重拳”將在何時揮出？

“價格戰”下市場被蠶食

先前壁壘鮮明的手機晶片格局，正在由於高通的向下進攻發生改變。

受到蠶食的一方是在中低端手機晶片領域稱霸的聯發科。直觀的印證之一是聯發科晶片今年一季度的出貨量減少。

聯發科在4月10日舉行的法人說明會上稱，由於受到首季工作天數較少及新興市場需求放緩影響，預估第一季度手機加上平板晶片出貨量約1.05億-1.15億套，較上一季的1.35億-1.45億套有所下滑。

這與聯發科在2016年的火熱顯然冰火兩重天。聯發科共同營運長朱尚祖在2月23日對外曾表示，大陸內需及外銷智慧手機市場的需求自2016年農曆年後一路爆發上沖，聯發科一路苦追訂單缺口。2016年出貨近5億片水準。

除了大陸手機廠商的需求不高外，造成聯發科城池失守的另一個重要原因則是高通對中端手機晶片市場的爭奪。這個全球第一大晶片廠商此前不僅推出了意在搶奪中低端市場份額的驍龍600系列晶片，還學聯發科打起了“價格戰”。

高性價比曾是聯發科的標籤。據《華夏時報》記者瞭解，聯發科最早採用提供晶片加設計方案的方法降低了晶片設計門檻，但現在這種模式成了行業的通用做法。

易觀終端入口分析師趙子明則對《華夏時報》記者分析稱，此前，高通在中端配置的手機晶片上性能比較一般，價格還比較貴。但高通現在在價格方面做出調整，相比上一代晶片調低了價格。

此外，高通的高端晶片也出現了“價格戰”的跡象。有消息稱，高通的驍龍835晶片將在即將發佈的小米6上首發，這也是高通目前性能最強的晶片。而高通給小米的價格是30美元一片，相當於最高打了六折。

第一手機界研究院院長孫燕飆對《華夏時報》記者表示，為了阻擊對手，讓工程師熟悉自己的晶片，搶佔市場最直接的就是價格戰。高通要推中低端晶片，只要願意犧牲點利潤很容易。

鐵杆盟友轉投高通

在諸多不利因素下，聯發科面臨的一個嚴峻問題是，曾經的鐵杆盟友都相繼轉投高通。

在手機銷量上狂飆突進的本土手機廠商OPPO和vivo曾與聯發科大量合作。有業內人士對記者表示，聯發科的MT7675X中端晶片被這兩家企業大量採用，而現在它們則轉向了高通驍龍625等晶片，“主要是中端配置的機型上，影響比較大。”

OPPO和vivo的選擇對聯發科晶片出貨量影響巨大。在IDC公佈的2016年中國智慧手機市場出貨量名單中，這兩家企業分別佔據第一名和第三名的位置。

而更讓聯發科有危機感的是，國產手機廠商魅族也被高通拿下。魅族幾乎全線產品都採用的是聯發科的晶片，可以稱得上是高通在中國市場遭遇的最大一枚“釘子”。高通CEO莫倫科夫曾在去年9月發佈財報時表示，在中國十大智慧手機製造商當中，高通已同9家簽訂了授權協議。唯一沒有簽的就是魅族。

但被業界稱為“萬年聯發科”的魅族也在2016年末與高通簽署專利授權協定。有消息稱，最快或許將在2017年底看到搭載高通晶片的魅族手機。“拔下魅族是為了要市場，自然而然就要向這個市場擴張，這是戰略高度的問題。”孫燕飆對《華夏時報》記者說。

而新選擇背後的背景，是歷經千元機大戰洗禮後，上游零部件漲價以及對盈利的需求推動了國產手機廠商向中高端轉型。

事實上，莫倫科夫在去年9月就曾表示，中國手機廠商對用於中端機的晶片需求增長，公司因此受益。據第一手機界研究院監測的最新資料顯示，目前國內手機市場的平均售價在2200元的區域。

而在這場類似於英特爾與AMD的戰爭中，被牢牢貼上了高端標籤的高通成為手機廠商們高端化的象徵。

“市場趨於同質化競爭，採用高通的晶片成為手機的賣點之一。包括魅族，不是不想用高通的晶片，之前只是不想付出那麼高的代價來用。”孫燕飆說。

國產手機晶片格局

值得注意的是，聯發科在中低端市場面臨著高通和國產晶片廠商的兩頭夾擊。

在聯發科與高通的兩大陣營外，還有紫光旗下的展訊、華為旗下的海思等諸多國產晶片廠商在搶佔份額。其中，展訊靠兇猛的“價格戰”壟斷了整個功能機和超低端機的晶片市場。此外小米也在研發自己的松果晶片。

遭遇兩頭夾擊的聯發科不甘被局限在中低端領域。它曾經想借HelioX20、X25等晶片衝擊高端市場。但樂視、360等國產手機廠商大都將之用在了千元機上。而聯發科寄予厚望的Helio則遭到了良率問題的困擾。

據《華夏時報》記者瞭解，聯發科的X30晶片採用的台積電最新的10nm（納米）工藝，但它的量產並不順利，遭遇良率低下的問題。

成熟的行業和激烈的競爭讓聯發科承受了毛利率下滑的巨大壓力。

2017年一季度財報顯示，其當期累計營收為560.83億元新臺幣，同比微增0.32%。但其當期毛利率為34.5%。比2016年35.6%的毛利率有所下滑。而在2014年，聯發科的毛利率為48.7%。

趙子明認為聯發科轉型高端失敗源於自己的技術落後。他對《華夏時報》記者分析稱，高通曾經在驍龍810系列晶片上的戰略失誤，給了其他廠家機會。聯發科就是通過這個機會在中低端鋪貨，從而提高了自己的市場份額。“但高通去年從820開始採用自己的架構，和聯發科的高端晶片X20對比，性能領先了一個時代。”他說。

他同時認為能解開聯發科困境的還是技術。“SOC（晶片級系統）市場表現比較好的是高通、海思都是自研的，採用自主架構。晶片性能都會高於聯發科。想攻佔高端市場，還是要在研發上下功夫。”他說。

聯發科也在做出改變。今年3月22日，聯發科宣佈自2017年7月1日起，前中華電信董事長蔡力行將擔任公司共同執行長和集團副總裁職位。其此前曾擔任過台積電公司總經理暨總執行長，以及中華電信董事長暨執行長等職位。外界認為蔡力行在晶片領域的經驗將有助於聯發科扭轉目前的局面。

聯發科董事長蔡明介有著著名的“一代拳王”理論，聯發科的新一記重拳將如何揮出呢？希望不用等到5G到來的時候。