蘋果品牌更名行動繼續: iTunes將會何去何從

威鋒網訊，日前蘋果對播客目錄以及 iPhone 和 iPad 的用戶端播客應用從“iTunes Podcasts”更名為“Apple Podcasts”，雖然這從表面看起來只是一次非常普通的更名，但從更深的層面來看，可能包含了蘋果對於播客的新計畫。在今年 2 月的 Code Media 大會上，蘋果公司高級副總裁埃迪·庫伊曾表示，蘋果正在開發新的播客特性和功能。這次更名行動後，想必蘋果會在播客上下更大力氣。

來自 Macworld 的資深編輯 Dan Moren 近日就對此事表達了自己的看法，接下來不妨讓我們聽聽看（注：下文用到的第一人稱均指代原作者）。

我一直在思考 iTunes 的未來，但我得出的結論是，它可能沒有未來。對不起，這是個壞消息。在兩年前，就是蘋果推出 Apple Music 的時候，我推測，這是一個很好的機會來“解散”iTunes，又或者是這個應用。但是我考慮的時間越長，我就越來越認為 iTunes 的名稱是要告別的。 iTunes，你的日子可能屈指可數了。

名字的意義

從 iMac 的推出開始，蘋果就全力以赴宣傳其“i”品牌。但是，近年來這個首碼已經背負了太多的責任。最初，“i”代表互聯網，但在現在的日常生活中，互聯網只是日常生活的一部分，似乎它已經過時了。多年來，它不僅被嘲笑，而且還被許多其它公司所採用，希望能夠將他們的產品與蘋果的品牌掛鉤，當蘋果公司發佈 iPhone 時，這些“拉關係”的公司也能獲得一定的關注度。

雖然蘋果並沒有完全從產品線中消除“i”的痕跡，但是除了 iPhone 之外，蘋果已經試圖擺脫“i”的存在。因此，我們看到了像 Apple Watch 和 Apple TV 等產品，以及像 Pages、Numbers、Keynote、Clips 等軟體。蘋果依靠其整體的企業品牌實力，使其產品脫穎而出，即使這意味著線上搜索這些東西時你要重新進行思考。

iTunes 的歷史不會被磨滅。曾經，iTunes 是線上購買音樂的通用商標。但 iTunes 的聲譽也不算太好。對於 Mac 用戶來說，它成為了一個似乎永遠不會像應用的應用。對於具有 iPhone 的 Windows 用戶來說，它的難用程度也讓用戶吐槽不斷，甚至一度看起來像是一個笑話。

在 iOS 上，你也幾乎可以忽略 iTunes 的存在。當然，iTunes Store 存在著，但蘋果的音樂播放應用一直是單獨存在的，首先它被稱為 iPod，現在叫“音樂”。而隨著 Apple Music 的推出，更不用說其它競爭對手的音樂訂閱服務 - 這些日子“iTunes”甚至不是手機上獲取新音樂的預設選擇。所以沒有什麼理由讓蘋果在任何一個平臺上都貼上 iTunes 的標籤。

如何調整？

但是如果 iTunes 消失了，該怎麼辦？那麼最簡單的答案就是 Apple Music。蘋果已經把 Apple Music 作為一個品牌來推動，蘋果應該還會大力發展這個品牌。蘋果可能會將 iTunes 改名為“Apple Music Store”，以區別於其訂閱服務。至於 iTunes Store 上的所有其它內容，您以後只需查看蘋果已經設計好的 Apple Movies、Apple Podcasts 和 Apple TV 應用就可以了。（這可能會令人困惑，因為已經有一個機上盒和一個電視應用了）

降低 iTunes 品牌存在感的最大缺點是失去了使用者對它的已有認可，但蘋果是世界上最強的品牌，即便輕而易舉地剔除了自己的品牌，因此而產生的影響也應該相對有限。

最後，蘋果放棄 iTunes 帶來的影響應該是積極的。從傳統品牌走出將給公司和用戶一個新的開始，並帶來潛在的客戶。它也可以給 Apple Music 一些呼吸的空間，沒有 iTunes 品牌壓在它的肩膀上，也許蘋果甚至可以找到另一種方式來再次改變線上音樂的市場。

此前有傳聞顯示，蘋果很有可能會放棄標誌性的 iTunes 產品，即單首歌曲下載，不過蘋果對這一傳聞拒絕評價。iTunes 最初推出於 1998 年，它曾經是蘋果的掌上明珠，早期接觸過蘋果產品的使用者恐怕都體驗過 iTunes。十幾年過後，這一品牌正在逐漸褪色，蘋果對旗下服務的更名行動未來可能還會繼續。不過，蘋果的所有產品，包括常用的 iTunes 軟體，要進行這樣的改名可能還需要一段時間。

無論如何，iTunes 都曾給我們留下過難忘的記憶，這個品牌名字將會何去何從，讓我們拭目以待。