微博發佈《智能手機微報告》 蘋果優勢遭到蠶食

4月17日，微博與知名市場調研公司賽諾聯合發佈《2016年智慧手機微報告》，基於對2016年微博使用者活躍行為資料的定量分析，深度反映中國智慧手機市場格局的變化。報告顯示，華為、OPPO、vivo三大國產品牌已形成“三足鼎立”的新格局，蘋果的優勢則繼續遭到蠶食。

綜合最新微博用戶存量、增量及換機留存率資料表現，國產手機原有四強（華為、小米、OPPO、vivo）市場格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新局面。

具體來看，OPPO、vivo憑藉年輕化的定位和成功的管道下沉，收效頗豐；華為民族工業的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。

在用戶存量市場，這三大品牌佔據了活躍存量設備34%的份額，遠高於上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。

反觀曾經領跑中國安卓市場的三星，因為飽受安全問題困擾，存量份額和排名均出現明顯下降。

就新增設備品牌份額看，

vivo、OPPO快速增長，華為穩中有升，這三大品牌的新增佔有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增佔有率的總和。

與此同時，魅族與三星的差距也在進一步縮小。

國產手機品牌優勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內市場的“去剛需化”進程。

報告顯示，在微博存量和新增設備排名上，蘋果雖然保持領先，但其份額卻首次同時出現了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%

。

此外，報告顯示，在國內消費市場全面升級的大環境下，目前僅有2%左右的微博用戶有意向購買1000元以下的手機，超過35%的用戶更傾向於購買3000元以上的手機。同時，44%的用戶會在1年內更換手機，其中安卓用戶更加“喜新厭舊”，1年內換機的比例達到48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。此外，雖然互聯網還在繼續滲透，但手機線下管道的重要性開始回歸，51%的用戶通過線下管道購買手機。