手遊直播格局裂變 觸手鬥魚虎牙上演卡位戰

2016年，互聯網圈最火的莫過於直播行業，這一年成為直播全面爆發的一年，上百家平臺混戰;就網紅直播大行其道的同時，移動電競也在《王者榮耀》、《球球大作戰》等IP的帶動下悄然間崛起。當這兩個領域真正交織在一起，一場生態化反的結果必然加速周邊產業蓬勃發展。而一直不被看好的手遊直播，終於迎來快速生長期。

資料顯示，2015年手遊直播市場規模僅為10億級別，2018年則將超過50億。這個市場量級還難與遊戲電競產業規模相提並論，不過隨著手遊市場超級IP遊戲出現、重度用戶群體增加以及資本巨頭的青睞，尚未羽翼豐滿的手遊直播玩家們開始卡位，迸發出濃濃的火藥味。

在這場戰爭中，熊貓、熊貓、虎牙等憑藉端遊直播流量優勢，將觸角進一步伸向手遊直播領域;而觸手等手游直播原住民，則在自己的主戰場不斷加固護城河。事實上，手遊直播混戰局面經過2016年洗禮，已經開始發生裂變。

平臺卡位戰：誰能執牛耳?

如今，端遊直播仍然佔據大半江山，不過展現出產業能量的手遊直播，卻讓遊戲直播行業格局呈現出與眾不同的生態畫面。

一直以來，鬥魚、熊貓被視為行業中的第一梯隊，虎牙、龍珠、觸手、戰旗和全民等則處在第二梯隊。當然，排名並非一成不變，梯隊格局總體還是維持這樣一個穩定狀態。但是到了手遊直播領域，這種格局則發生了明顯變化。

根據協力廠商資料統計機構艾瑞發佈的年度系列報告《2016年中國競技手遊指數報告》顯示，截至2016年底，觸手tv作為純手遊直播平臺其手遊覆蓋量級相對其他綜合性直播平臺的手遊頻道有明顯優勢。其中，月均播放時長達到468.6萬分鐘，專屬手遊頻道為122個，兩個重要指標全部領先於虎牙、鬥魚等平臺。

此外，在各直播平臺2016年Q4季度手遊主播數量的排名中，觸手tv仍然以較大的優勢領先其他直播平臺的手遊頻道;單季度手遊主播流失率方面，觸手tv47.9%的資料也明顯低於其他平臺。

可以看出，在手遊直播這一細分領域，觸手TV與虎牙、鬥魚處於行業第一梯隊。與二者相比，觸手TV具有明顯領先優勢，上演了一場三國殺的好戲。

精准定位：觸手TV構建壁壘優勢

有人說，觸手TV之所以能夠在第一集團中成為執牛耳者，是因為趕上了競技類手遊超級IP的爆發，恰好抓住了這個風口。

事實如此嗎?在筆者看來其實不然。與大流量的遊戲直播平臺相比，觸手TV的優勢，在於多年積累的專業優勢和精准定位，更懂手遊直播的本質。而且，手遊直播是一個重度垂直的領域，觸手TV已經構建起了一定的壁壘優勢。

對於每一個手遊直播平臺自身而言，“主播選手+內容+社交鏈”是關鍵核心，超級手游IP其實是外部變數因素。暫且拋開這個外部因素，從企業佈局來看，觸手TV正是圍繞上述關鍵核心，得以在手遊直播行業持續領先。

首先重金投入主播與選手資源。15年9月，觸手TV耗資8000萬啟動校園主播培養計畫，為打造手游明星主播儲備力量，還與數十家電競遊戲賽事合作，共同聯合培養主播。而國內人氣排名前十的《王者榮耀》主播過半來自於觸手TV，可見其人氣之高;2016年，觸手TV更是接連簽下eStar、sViper、VgHow 、XQ戰隊、LA戰隊等多支移動電競戰隊。主播與選手雙重佈局，為觸手TV積累用戶人氣功不可沒。

其次在內容的獲取上，觸手TV憑藉日流量600萬，日播主播量近5萬，主播數量超過30萬的矩陣優勢，與VSPN、HPL、TGP聯賽等各大遊戲廠商和賽事方展開合作，不斷獲取更多的優質賽事資源。

最後在社交鏈方面，通常手遊使用者的時間幾乎全部是碎片化，碎片化意味著零散、非固定化， 正是這個特性導致了用戶的粘性也會變弱。而觸手TV將目標使用者群體瞄準在了90後、00年，觸手70%用戶都是00後，他們具有很強的社交性，還是手遊的重度用戶。

可以說，作為一個純手遊直播平臺， 觸手TV先天擁有強社交基因，具有更強的用戶粘性。

手遊直播：未來如何突圍?

不可否認的是，隨著手遊直播增長潛力不斷釋放，漸成下一個藍海的同時， 騰訊、360、百度等巨頭也開始涉足，勢必令手遊直播行業競爭進一步加劇。而原有的遊戲直播平臺們，也在進一步投入重金搶佔這塊蛋糕。

那麼，手遊直播行業中的玩家們，最終會不會成為巨頭們後半場收割的對象?

這一點筆者倒是持樂觀態度，比如微信成為社交領域的霸主，在陌生人社交軟細分領域，陌陌、探探異軍崛起;傳統門戶、百度以及新浪微博牢牢把握媒體流量入口，但是在個性化閱讀時代，今日頭條成為了新的獨角獸。各巨頭依託生態優勢吞噬各個領域的潛在威脅者，但是在手遊直播這類重度細分領域，依然有很大的長尾空間。

其實，對於手遊直播行業而言，面臨的真正問題是如何不斷創新，避免同質化競爭。 以觸手TV為例，除了在主播、賽事、遊戲IP等領域不斷積累優質資源外，還曾嘗試將VR技術與手遊直播結合，並與線下體驗店進行合作。可以預見的是，手遊直播借助新興技術將成為新的突破口。

尤其是在社交鏈和場景化方面，手遊直播同樣具有足夠的想像空間。與PC端直播相比，豐富的場景化是手遊直播行業最大特點。手遊直播可以突破地理限制， 能夠借助多元化的戶外場景與直播內容互補。從場景出發，再搭建起社交場景，讓用戶實現線上線下的多重互動，從線上擔任遊戲空間中解脫出來，從而成為手遊產業重要的社交手段，用戶粘性無疑也將得到提升。

總而言之，在與互聯網巨頭、遊戲直播平臺的競爭中，手遊直播平臺們只有進一步在垂直領域繼續深耕，專注產品創新、技術創新以及行銷創新，方能走的更遠。