快訊|增幅超4倍！貓寧聯動家電成交火爆

4月18日，天貓和蘇寧聯手打造的“418家電3C狂歡節”正式啟動，資料顯示，零點剛過15分鐘，成交額同比去年已增長444%。

此次活動期間，天貓聯合蘇寧推出3C家電MAX榜進入線下門店，同時聯動蘇甯易購、蘇寧4000多家門店以及5000多個品牌，為消費者帶來全新購物體驗。

“天貓和蘇寧這兩大超級商業業態的融合正在加速。”天貓供應鏈創新事業部總經理楊光表示，新零售帶來的全新消費方式重構了品牌與消費之間的關係，讓消費者獲得更優惠的價格、確定性服務以及全方位的購物體驗。

大資料打造家電3C新零售試驗場

418期間，天貓聯合蘇寧根據大資料推出首個家電3C消費榜單—MAX榜，不僅為網購用戶提供指引，更直接張掛在北上廣深甯杭等主要城市超百家蘇寧門店，由此提升了線下的消費體驗和商品銷量。

該MAX榜基於天貓及蘇甯數億消費者與上千家電3C品牌發生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數量、服務標準等真實交易綜合排名而產生。

對於有“選擇綜合症”的消費者來說，MAX榜將更輕鬆的做出購買決策。未來，評價體系、即時互動這些線上獨有的消費體驗，也將逐步融入線下場景——當消費者走進電視售賣區域時，可以看到螢幕上來自全球消費者的評價；當想瞭解一款智慧冰箱時，也可以隨時發起問答，得到來自真實消費者的即時回復。

蘇甯易購總裁侯恩龍表示，將線下門店、線上的自營電商平臺以及純互聯網開放平臺的資料結合的MAX榜，希望能給行業帶來示範作用。未來，大資料向供應商、使用者的開放，會推動整個零售行業更加智慧化。

家電3C品牌成批進入“百億俱樂部”

去年6月1日，天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰略，計畫未來三年內孵化眾多百億規模的品牌。不到一年時間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已進入“百億俱樂部”，正向500億的目標邁進。

“這是一個非常了不起的突破。”美的集團董事長方洪波在2016年年末天貓單平臺銷售破百億時驚歎，天貓不僅能説明美的找到目標使用者，解決使用者需求，同時針對這些用戶及時地做精准觸達。

在解決了單個品牌規模成長後，天貓和蘇甯利用消費大資料説明行業整體做佈局和提升。僅在2016年，天貓就先後孵化出洗碗機、掃地機器人以及智慧門鎖這樣的新興行業。以洗碗機為例，經過一年時間培育，洗碗機在天貓上同比增長超170%，在蘇寧銷售額也呈現爆發式增長。雙方有望在傳統品牌之外，孵化出全新的百億行業和品牌。

賦能行業和品牌的背後是雙方線上線下新零售的全面融合。截至目前，在商品上，已經有17000多款3C數碼家電商品實現在蘇甯易購與天貓店的打通；在服務上，2000余家蘇甯易購自提點接通，實現線上購買線下自提；在物流上，蘇寧物流已接入菜鳥網路系統，“次日達”服務擴大至全國120城。

楊光透露，天貓將聯合蘇甯繼續利用大資料，提前感知消費習慣，預測消費趨勢，重構生產流程和供應鏈，重塑一個全新的零售業格局。