全新卡羅拉家族上市 老車換新顏瞄準競品朗逸出擊？

2017年上海車展馬上就要開始了，4月18日，一汽豐田全新卡羅拉趕在開展前搶先上市，這一次，老車型玩起了新行銷，利用互聯網體驗式新型傳播方式，發佈會結合遊戲體驗線上上市，據悉，全新卡羅拉共推出12款車型，售價10.78萬元起。其中：卡羅拉1.6L共2款車型，售價分別為10.78萬元、11.78萬元，全新卡羅拉渦輪增壓共4款車型，售價區間10.98-14.38萬元；全新卡羅拉1.8L共2款車型，售價分別為15.38萬元、16.38萬元；卡羅拉雙擎共5款車型，售價區間13.98-17.58萬元。

如此，卡羅拉家族產品陣營極大擴充，產品售價無縫覆蓋10.78-17.58萬元區間，未來將形成以卡羅拉雙擎、全新卡羅拉1.8L、全新卡羅拉渦輪增壓、卡羅拉1.6L車型為梯隊的家族隊伍。

老車換新顏 瞄準競品朗逸

此次上市的全新卡羅拉以家族方式集體上市，其中既有定位于“高一級別”的卡羅拉雙擎；有外觀和內飾煥然一新的全新卡羅拉渦輪增壓與全新卡羅拉1.8L車型；也有延續經典的卡羅拉1.6L車型。

其中，全新卡羅拉渦輪增壓、全新卡羅拉1.8L換新顏，採用新式Keen Look家族式前臉，低重心設計的前臉、流暢的車身線條以及立體的車尾，視覺上更加優雅穩重。全新卡羅拉1.8L車型配備了LED投射式前照燈與LED日間行車燈。在車身顏色上，新增了淺黃雲母金屬色、深棕雲母金屬色。整體來看，新車前臉的視覺效果相比現款車型更具攻擊性、時尚感也提升不少。都說女為悅己者容，這經典車型也是要時刻保證顏值，不然消費者可以很“花心”的。

內飾上，全新卡羅拉渦輪增壓與全新卡羅拉1.8L車型也進行全新設計，除了此前的象牙色升級為亞麻色之外，多處採用質感細膩的緞面鍍鉻設計，並且配帶智慧手機互聯功能的8英寸多媒體顯示系統以及多媒體導航系統。

動力方面，雙迴圈直噴渦輪增壓發動機D-4T最高輸出功率及扭矩分別為85kW和185N·m，採用雙VVT-i技術的全新卡羅拉1.8L發動機。

定位更高的卡羅拉雙擎改款後發動機進行了升級，加裝烴（HC）篩檢程式、全系車型增加了PM2.5加速清潔按鍵、空調功能改成了按鍵式。內飾方面，卡羅拉雙擎中控面板採用更高級別車型經常的鋼琴黑材質，兩款低配車型均增加了駕駛室LED氛圍燈。

卡羅拉1.6L是家族中的入門經濟車型，此次一同上市的卡羅拉1.6L車型在外觀、配置、動力等方面與現款保持一致，內飾上進行了細微調整。

車身尺寸方面，全新卡羅拉長寬高分別為4620*1775*1480mm，軸距2700mm。相比現款車型，新車在前懸上縮短了10mm。朗逸作為同級別最強力的對手，卡羅拉將與大眾朗逸展開市場競爭，全新卡羅拉與大眾朗逸著兩車尺寸相比，四項資料卡羅拉比起朗逸都有一定的優勢，看來為了贏下對手，全新卡羅拉有過仔細的分析研究。

2017款大眾朗逸在今年2月17日剛剛上市，三月又傳出捷報，朗逸再次獲得轎車3月銷量冠軍，在動力和配置均有升級的朗逸目前看來還是非常具有競爭力，消費者依然對它認可，全新卡羅拉的上市直擊細分市場最強對手，兩軍交戰，看來轎車市場未來又是一陣腥風血雨。

老車新行銷 三戰略保銷量

現在企業行銷都要追求跟上時代，畢竟消費升級，主力消費人群年輕化，老式的行銷方式已經不適合了，因此大打年輕化的各大車企如今都非常積極在嘗試新的行銷方式，這次全新卡羅拉也正是如此，卡羅拉作為榮耀半個世紀之久的經典車型，雖然資格老，但看來還是很“與時俱進”嘛。

2017年是一汽豐田三年規劃的最後一年，如何在中國車市增速放緩的既定事實下，實現銷量突破？

一汽豐田經過三年規劃目前成效初顯，2016年突破65萬輛銷量大關，其中，卡羅拉一直是一汽豐田的銷量擔當，2016年卡羅拉全車系累計銷量32.18萬輛，佔據所有車型銷量的49%，幾乎是一半，半個身子都掛在卡羅拉車型上的一汽豐田，要想銷量突破，卡羅拉是最關鍵的突破口。

由一汽豐田的官方消息稱，2017年公司將推出4款年型車以及2款全新車型，共計6款新車。另外，也將借助豐田在混動方面的優勢佈局新能源汽車，未來會有投放SUV車型以及PHEV插電式混合動力的車型，以及豐田的未來規劃的氫燃料車、EV純電動車。

而從2018年開始，一汽豐田將從“進攻起”切入到飛躍期，提出“小型車戰略”、“年輕化戰略”、“華北戰略”三大戰略來保障2020年100萬年銷量的實現。未來在新車型的導入以及管道擴展上都會大力展開。

不過說一千道一萬，目標的實現還是要看車型在市場終端的銷售情況，全新卡羅拉此次老車換新顏，並且以家族陣容上市，這種數量戰能否助其再續輝煌，看消費者如何選擇吧。