是品牌太狠還是女神上身成就了爆款？
總有些人，和你穿著一模一樣的潮流單品，但偏偏比你穿得好看，在人群中屢屢得到大家的注目。
久而久之，這些有著出眾的相貌、身材、衣品加成的人，我們稱之為 Icon，也就是大家口中的網紅。
中法混血的模特 Adrianne Ho 無疑是這群 Icon 中的佼佼者，雖然有很多朋友和筆者一樣，不願意承認她 “貴為潮流女神” 的事實，畢竟在更多人眼中她只是一個蹭著品牌風潮，隨波逐流的 Instagram 博主而已。
使得無數女孩紛紛模仿的穿著搭配，你大可以認為是 Adrianne Ho 幕後團隊發力的結果，甚至把 Adrianne Ho 看成是一個對於潮牌、搭配細節一竅不通的人，也是情理之中。
但姣好的面容、混血兒獨有的氣質、以及火爆的身材都是她先天資質加後天不懈健身的結果。這年頭在社交平臺上賣弄身材的女生，我們早已是司空見慣。但像 Adrianne Ho 一樣將健身進行到底，甚至為粉絲們 “帶來”正能量（身材健美才是穿衣好看的最高標準），實屬鳳毛麟角。
誒，別打算忽悠我。Adrianne Ho 能有多火，不就是 Instagram 粉絲和品牌代言稍微多一點而已。你真的是這麼想，那你就大錯特錯了，Adrianne Ho 的隱藏屬性你又忘了？
逢穿必火定律，似乎是內有蹊蹺
Adrianne Ho 的隱藏屬性就是她穿過的單品，都會變成爆款，賣得火熱之餘價格更是水漲船高，大眾的消費傾向更是呈現出儼然一副 Adrianne Ho 同款即光榮的勢態。
相信各位最早期認識到 Adrianne Ho，皆因她頻頻上身 Supreme 的單品，從 Box Logo Hoodie、T 恤、帽子再到各位 Supreme Fans 可望而不可及的 “彈幕衝鋒衣”....... 但凡 Adrianne Ho 上身過的單品，近乎 100% Sold Out，是偶然還是定律？
誠然，極其魔性的 Box Logo、創立將近 23 年以來的品牌內涵、善於與各大品牌進行聯名拓寬作為滑板品牌的影響力，無疑是Supreme 近年來越發紅火的根基，官網 Sold Out 以及門店大排長龍依然一衫難求的現象逐漸被大家所接受。
但是，大家也不可以忽略從明星的粉絲群體中衍生出的 “同款文化”。敢問一句，自認為瞭解 Supreme 文化的人，真切地被 Supreme 背後的滑板文化內涵所吸引的消費者又有多少？恐怕大家都無力說出個所以然，不過是捕風捉影、純粹的羊群效應而已罷了。
而各路明星及網路紅人的頻頻上身，帶動消費者跟隨購買，無疑是品牌行銷的一大勝利。從國外人氣歌手 A$AP Rocky、Lady Gaga、Gucci Mane，再到國內著名的藝人陳冠希、余文樂等一眾巨星當紅 Icon 的上身熱捧，讓 Supreme 成為全球範圍內最炙手可熱的潮流品牌。
“品牌品質 + 名氣 + 明星加持 = 產品售罄” 的公式，似乎一直適用於當下的潮流趨勢。你這樣豈不是鼓吹大家忽略品牌品質以及內涵，只需要跟風入手即可？
消費者的購物意向，始終離不開品牌的品質以及文化內涵，單單靠著明星效應和輿論效應去獲取知名度，只會讓品牌內涵逐漸褪去，終於被潮流巨浪所淘汰。今年紅火，你能確保以後都紅嗎？
歸根結底，所謂的 Adrianne Ho 穿過的單品必售罄的 “定律”，不過是巧合而已（身材好，穿啥都不差）。相反地，Adrianne Ho 穿過的這三個品牌單品，同樣出現了售罄的現象，是 Adrianne Ho 的熱度太高，還是品牌自身過於強勢？或只是，又一次美麗的巧合？
相比起 Adrianne Ho 上身這一標籤，它們的賣點和熱度更值得你們考究
Descente — 穩抓重點，女性健身系列
相信談起日本的運動品牌，大家第一時間無疑是想起了 ASICS、Mizino，而 Descente 的名號大家似乎是相當陌生。但近年來 Descente 的單品卻是賣得相當火熱。甚至將拓展市場的目光指向了中國大陸市場，Descente 逐漸成為了戶外愛好者的又一心水之選。看到如今的火熱，以及早年的沉寂，似乎又是她在推波助瀾？？
其實自 2014 年以來，Descente 便找來了 Adrianne Ho 為其進行宣傳。Adrianne Ho 自身健美的形象和 Descente 一路秉承的日本嚴格出品，加之近年來健身風潮的興起，讓 Descente 的健身系列備受大眾關注。
一個迎合 Descente 宣傳健身系列，形象陽光健康的代言人 固然重要，但品牌多年來的日本精雕細琢的做工血統，以及目標明確的市場定位，無疑各位不能忽視，一個專屬於 Descente 的品牌優勢。
相比起現在的風生水起，其實早年前， Descente 也曾經陷入過定位模糊的尷尬境地。一切都得從 Descente 的發跡史說起。
1935 年，Descente 在日本大阪創立，早期主打日本棒球運動的服飾及器具，後期創始人石本他家男意識到日本運動發展的多元化（高爾夫、戶外探險、滑雪等），便將品牌重新定位為戶外品牌，並採用了全新的三箭頭 Logo。
打從定位轉移以來，Descente 的產品以及宣傳概念便以健康的越野運動及鍛煉風為主，相比起大家經常只留意到 Descente 的機能性防水外套、滑雪服等高端裝備，但其實普通的健身服飾在銷路上卻是絲毫不差於它們。
Adrianne Ho 的健美體態確實相當圈粉，最重要的是抓了一眾女性消費者的小心思。既然要去健身，不論健身有否成效，起碼造型不能輸，對吧。
▲ 強烈的機能及戶外風格雖好，但貼近生活的都市健身姿態無疑更為親民
Reebok — 色系 + 外形取勝
相信不用筆者過多敘述，單單是看到鞋身的側面你就該知道，我接下來要說的就是 Reebok 年度的旗艦之作 Pump Supreme 鞋款。關於 Pump 科技各位肯定從 Pump Fury 等經典款式親身體驗過，但忽然間迸出一個造型前衛的 Pump Supreme，還賣得如火如荼，究竟是何方神聖在為其推波助瀾呢？
善於找到生活中最尋常元素，然後解構分析，重新組合，將這種尋常元素的剪輯處理得大膽有趣，在設計鬼才 Demna Gvasalia 的主導之下，vetements 著實在時尚界和潮流圈火了一把。
Pump Supreme 作為 Reebok 主推的鞋款，並未採用直接鋪天蓋地的宣傳手法。相反地，在社交平臺上盡情渲染，以及全球範圍的超限量發售，讓 Pump Supreme 乘著饑餓行銷以及 vetements 的熱度，登上了 2017 年度鞋履之一的寶座。（反正沒能入手 Pump Supreme X vetements 的鞋款，筆者一直是耿耿於懷）
當然，Pump Supreme 自帶的時尚屬性源自於它嶄新的設計概念。Reebok Pump Supreme 主打輕量理念之餘沿用了 Reebok 看家的 Pump 科技，一體式鞋身設計相當符合當下 Minimalism（極簡主義） 的潮流趨勢。
無鞋帶設計以及與時尚大牌鞋履（Gucci、Christian Louboutin 的板鞋）不謀而合的 Slip-On 一腳蹬概念，確實讓 Pump Supreme 鞋款多了幾分時尚走向的韻味。
雖然筆者是個 200% 的直男，但鑒於早期被朋友嘲笑 “穿粉色好娘炮噢”，如今也是極少穿著粉色單品出門。但自從 2017 年以來，時尚界便掀起了一股 “粉色佳人” 的風潮。男生還好，若女生沒2、3 件粉色單品便出門，你就 OUT 了。
▲ Comme Des Garçons Fall/Winter 2016-2017
▲ Chanel Fall/Winter 2016-2017
▲ Gucci Fall/Winter 2016-2017
在今年早春的時尚界，粉色系可謂是紅得不可理喻，還隨之悄然入侵到球鞋界之中。無獨有偶，近日在北上廣、大連、瀋陽、武漢等國內城市限量發售的粉色 Pump Supreme Rilla 也是備受大家關注。相當俏皮的紅粉色設計，加之有著 “上身必爆款” BUFF 的 Adrianne Ho，各位欲要入手的朋似乎要多花點心思了。
要論及鞋款最受女生歡迎的賣點，莫過簡約的造型帶來的易搭配特性。一雙鞋，足以應付一周的造型，試問這樣讓人省心的鞋款誰不喜歡呢？沒有過多的累贅，流線型的造型加之色彩鮮豔的特點，在夏天搭配牛仔褲、短裙等服飾相信遊刃有餘，上半身僅需要搭配一件同色系的短袖 T 恤即可（針織鞋面好評！）。
▲ 恩，我一年一度悔恨自己為什麼不是女生，不是 40 碼腳的時間又到了
Osbbat — 一鳴驚人的歐洲高端 “新玩家”
位於洛杉磯的 Fairfax 大街無疑是每位喜歡美潮的朋友必到的購物天堂，Supreme、HUF 、THE HUNDREDS 、Diamond 、424 ON FAIRFAX 等 “高低有序” 的品牌在此林立。
▲ 正因為 Fairfax 大街作為美潮文化裡的焦點區域之一，每個品牌的來或往都備受大眾矚目。
而最近，一個來自荷蘭的新品牌 Osbbat 便進駐到 Fairfax 大街，還 “膽敢” 在 Supreme 附近開店。正當你準備仔細參詳，究竟這 Osbbat 的葫蘆裡到底賣著什麼藥的時候.....
諸如 Denim 材質、沙漠迷彩、大字體 logo 等極具美式風格的設計項目，紛紛讓你摸不著頭腦。說好的歐洲品牌，居然玩著美式街頭的內核？
就在 3 月 24-26 兩天，Osbbat 在 Fairfax 開啟了為期兩天的 Pop-Up 限定店。整體的棕櫚樹佈置以及簡約的裝潢設計，看似相當平實，相比起近年來憑藉奪目的裝潢設計將 Pop-Up Store 玩得風生水起的常態，Osbbat 和我們心目中的美潮品牌相差甚遠。
雖然筆者並未到達現場，但從 Instagram 等國外社交平臺上卻是留意到 Adrianne Ho 也親臨現場，為到場顧客簽名合影。
無獨有偶，在 Osbbat 的限定店結束之後，其 Instagram 帳號正式開放了官網及單品購買連結。別顧著擦眼睛，你沒看錯，是 500 歐元 （3650 人民幣） 的牛仔夾克、將近 3000 元的 M65 沙漠迷彩夾克，僅僅在 12 小時之內全數售罄。
▲ 帽飾、短袖 T 恤等單品均全數被掃光的同時，Osbbat 的 Instagram 帳號開啟半個月以來粉絲增長速度相當驚人
關於這個神秘度滿分的 Osbbat ，我們暫且無法獲得更多的資料，緣何瞬間售罄？你可以把成果安置在 Adrianne Ho 身上，但據筆者一位身在 LA 的朋友口述，或者你能看出 Osbbat 爆紅的一絲半點端倪。
“那些在 Fairfax 大街上的人，只要路過都會進來看一下，Adrianne Ho 固然是大家駐足的原因。但它的品質和裁剪確實很高水準，反正我穿著他家的牛仔外套走進 424，店員都傻眼了，問我在哪裡可以買到。” 是帶著個人情緒的吹噓還是客觀論述？我們還是精心等候 Osbbat 的第二季去為我們論證吧。
結
關於 Adrianne Ho 穿過就爆紅的怪圈，筆者從多個案例中似乎窺探出端倪。Adrianne Ho 當下的高人氣，無疑是提升品牌知名度的強心針，通俗點來說，“Adrianne Ho 上身”的標籤隱約中規限了品牌的下限，反正 Adrianne Ho 穿過的貌似都不太差。
但品牌自身的內涵、品質和設計圈粉度則是決定了品牌自身的上限，修行靠自身，姑且理解為 Adrianne Ho 領進門，修行靠自己吧。案件總結完畢！散會！