最高5588元的華為P10 賣貴了嗎？
【手機中國】MWC 2017上，華為推出P10系列。在三星S8缺席以及LG、索尼等都有重磅產品亮相的情況下，有著旗艦身份的P10成為場上焦點。上週五，華為又在上海召開聲勢浩大的發佈盛典，國行版的P10系列正式跟國內消費者見面。華為消費者BG CEO余承東花了發佈會八成時間，來介紹自家的拍照旗艦。
華為P10系列採用金屬一體成型設計，機身融入更多曲線元素，擁有鑽雕金、曜石黑、玫瑰金和陶瓷白等多個配色。值得一提的是，華為聯合權威色彩研究機構PANTONE為該機新增了“草木綠”和“鑽雕藍”兩大色彩版本，“鑽雕”是繼P9上陶瓷白鍍層工藝後的又一獨創工藝，突顯出華為在手機工藝上的創新和領先。
作為一台旗艦，華為P10採用超窄邊框設計，P10 Plus的5.5英寸2K屏更是效果出色。性能硬體上，華為P10和P10 Plus均搭載了麒麟960八核處理器，相比上一代CPU能效提升18%，GPU性能提升180%，功效提升40%。此外，P10/P10 Plus分別配備了3200mAh和3750mAh的大電池，支援華為SuperCharge快充技術。發佈會上，餘承東拿競爭對手蘋果做了不止一次的比較，續航也是其中之一：P10 Plus充電30分鐘，使用一整天。比iPhone 7 Plus充電快2.5倍。
華為P10系列內置全新的EMUI 5.1系統，其基於人工智慧研發功能的智慧感知學習系統，能夠進行智慧感知學習和智慧行為預測。配合華為Ultra Memory技術，號稱可以有效解決手機上網慢、充電慢、反應慢，越用越卡頓的問題。得益于華為30年通訊技術的實力，華為P10採用先進的WiFi雙天線設計，P10 Plus則率先支援4.5G網路，採用LTE四天線設計，可以實現2倍于普通4G手機的下載速度以及更好的信號表現。
從P9開始，華為手機開始貼上徠卡的標籤。眾所周知，徠卡是攝影界高端甚至奢華的象徵，這十分符合華為在選合作夥伴時的“口味”，保時捷設計、哈曼卡頓、PANTONE…
在號稱“人像攝影大師”的華為P10上，華為與徠卡合作的最新成果便是新一代徠卡雙鏡頭，2000萬黑白+1200萬彩色雙攝像頭組合，加入了專業級的光學防抖與雙攝變焦，P10 Plus則擁有更高端的SUMMIULX-H級徠卡鏡頭和F1.8光圈。同時，P10和P10 Plus還出人意外地搭載了定製版800萬圖元徠卡前置鏡頭，能夠根據畫面人物數量，自動切換單人自拍模式或廣角群拍模式。
為了突出華為P10系列人像攝影的魅力，發佈會現場還展示了湯輝、蘇裡、孫郡和陳漫等攝影大師的使用體驗和實拍作品。
就像餘承東在會上的打趣一樣，大家最關心的還是華為P10系列的價格。雖然在發佈會前，便有諸多傳聞指向P10系列會漲價，但價格出來的一刻還是讓現場不少人驚訝到。
華為P10：4GB+64GB版售價3788元，4GB+128GB版售價4288元。P10 Plus：6GB+64GB版本售價4388元，6GB+128GB版本售價4888元，6GB+256GB版本售價5588元。最高超過5000的價格，不止在國內廠商中傲視群雄，與三星和蘋果的業內頂級旗艦產品比也是“毫不遜色”。
相比去年P9系列不到3千的起售價，P10系列的價格漲幅驚人，那麼，最高5588元的P10 Plus真的賣貴了嗎？我們需要從以下幾個點來看：
趕三星超蘋果
IDC資料，2016年華為在中國市場的出貨量為7660萬部，相較2015年的6290萬部增長21.8%，以16.4%的市場份額排名第二。而更多的調研資料表明，全球銷量前三的手機廠商依然被三星、蘋果和華為牢牢佔據。其中，華為以近10%的市場份額穩居第三，同比增長30.2%，全年出貨量達到1.393億，基本完成1.4億的目標。單從名次來看，華為已經成為全球最強大的三家手機品牌之一。
而Brand Finance前段時間公佈的“2017年度全球最具價值品牌500強排行榜”中，華為憑藉252.3億美元的品牌價值位列榜單第40名。雖然跟排名第二的蘋果比還有一段明顯的距離，但憑藉著這麼多年在海外市場的耕耘，華為在國外消費者心目中越來越受歡迎。根據IPSOS調研結果顯示，華為全球品牌知名度由2015年的76%提升至2016年的81%，海外用戶對華為品牌的考慮度和偏好度分別較2015年提升了66.7%和100%。
通俗點說，作為一個國際性的品牌，華為是近些年在全球高端市場最為（或許是唯一）成功的國產廠商。當我們拋去“國產品牌”的偏見後，或許更能理解華為高端產品的定價策略，一家全球前三的知名手機廠商，高端旗艦頂配版賣5千以上（iPhone 7 Plus 32GB官方售價6388元，256GB售7988元），至少在邏輯上沒毛病。
利潤是成長源泉
利潤是一家企業成長的源泉，當華為在銷量上逐漸向眼前的對手靠攏時，必然需要進一步考慮體量能夠帶來的回報。從去年開始，華為內部便時而傳出手機利潤不佳的消息。而在年初的CES上，餘承東也表示，任正非在內部批評終端盈利不佳，華為2016年的利潤幾乎沒有增長，利潤率甚至下降了。
雖然，華為2016年基本完成了全年的銷量目標，在單款產品的貢獻上，華為P9系列上市8個月的全球發貨量也超過1000萬台，成為華為首款出貨量破千萬的高端旗艦手機，但是利潤卻不像銷量一樣那麼漂亮。
因此，即使華為在中高端手機市場的銷量保持持續增長，按照目前的發展態勢，也難以保障利潤的提升。與此同時，面對OPPO、vivo等深諳線下管道的廠商的崛起，華為無疑需要線上下管道的鋪展上耗費大量成本；而與徠卡、Porsche Design等行業大佬合作也不像表面上那麼光鮮亮麗，這意味著研發成本的巨大抬升。
元器件成本上漲
華為並不是第一個在2017年開始漲價的國產廠商，包括小米和魅族在內的品牌都相繼為自家產品添加價格籌碼。這背後的原因早已眾所周知，匯率問題、行業競爭激烈以及元器件漲價等都帶來了廠商在產品上的價格調整行為，其中元器件漲價因素最為顯眼和致命。
舉個例子，根據市場調研機構TrendForce研究報告顯示，2017年NAND快閃記憶體整體投片產能年增僅6%，然而隨著業界向新一代的硬體技術加速轉進，2017年當前應用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續超過12個月，導致價格將持續大幅上漲。
類似快閃記憶體的現象，在晶片、電池和螢幕等領域也皆有體現。由於國內許多手機廠商的晶片、存儲、螢幕甚至電池等諸多元器件都依賴進口，一旦人力成本上漲、匯率波動以及供需關係變化等任何一點出現問題，都有可能導致手機硬體成本上升。
華為在2016年投入了約92億美元的研發力量，在全球研發投入排名前十的企業中名列第九，超過蘋果、思科等巨頭。即使是這樣，華為也仍然無法置身元器件漲價潮之外。由此可見，國內的手機廠商只有擁有對元器件的自主研發和生產權，才能扭轉對海外科技巨頭的技術和生產的依賴關係。
看完上文，你還覺得華為P10系列賣的貴嗎？