太平鳥上市後首發年報：電商增長四成

4月17日晚間，寧波太平鳥時尚服飾有限公司公佈了其2016年的年度報告，這也是太平鳥自上市以來發佈的第一份年報。據報告顯示，太平鳥服飾在2016年實現了63.20億元的營收，同比增長了7.06%。但是，其歸屬於母公司的淨利潤與去年相比卻下降了20.22%。

對於公司2016年淨利潤下降一事，太平鳥方面對外解釋稱主要是受到宏觀經濟及行業增速放緩、零售管道變化、PEACEBIRD女裝品牌銷售不及預期等各方面因素的影響

確實，在這幾年來零售行業的增速普遍變緩，整個零售行業的消費市場都有所疲軟。傳統零售受到互聯網經濟的衝擊，電商經濟的純流量紅利也在不斷消失。太平鳥服飾雖然在2016年的淨利潤同比大幅下降，但是其在零售管道的擴充和線上業務方面的表現還是可圈可點的。

眾所周知，馬雲在雲棲大會上公開表示純電商時代很快就會結束，未來的十年二十年將不再會有電子商務這一說法，只有“新零售”這一說。電商巨頭馬雲提出的新零售概念顛覆了大家對於線上線下的認識，線上線下不應該再獨立運行，而是應該相互融合，只有線上線下和物流緊密結合起來，才能誕生真正的新零售。

線上下面臨關店潮，線上面臨增速放緩，線上線下均遭遇增長瓶頸的情況下，線上線下的相互融合才是未來發展的新趨勢。而服裝行業則有可能成為新零售的一個重大突破口。

毋庸置疑，太平鳥服飾線上上線下的佈局是比較完整的。過去一年，太平鳥持續佈局線下門店，截至2016年12月31日，太平鳥已經在全國31個省、自治區和直轄市內建立了行銷網路，除此之外，更是擁有了4279家線下門店。

太平鳥服飾積極佈局線下門店，雖說零售管道在不斷擴充，管道業績也有所提升，但是總體成本的上升也在一定程度上導致了太平鳥服飾在2016年的淨利潤的下降。太平鳥服飾不斷發力線下，但是其線上業績也依舊十分亮眼。太平鳥在2016年的線上收入達到15.98億元，占太平鳥全部業務的16.15%，電商同比增長四成。

對於未來的銷售新趨勢，太平鳥服飾早在2015年8月起便開始試水O2O，並且在之後兩年的雙11購物節中都聯動了線下門店，實現了把線下的銷售搬了一部分到線上，現在更是在大力開發微淘和微信等互聯網平臺。雖說太平鳥大力推動電商業務以及新興品牌和初創品牌業務成長的舉措，使公司的整體業績情況都有了很大的改善。然而這種原始的互聯網化明顯已經不是未來發展的新機會了。

太平鳥服飾要想繼續在市場立於不敗之地，未來或許也應該大力探尋新零售的道路，以“線下體驗+線上門店”作為核心，全新佈局新零售，讓太平鳥服飾始終走在社會發展的前端，創造出更加輝煌的業績。