不得不提升利潤率 難道華為要做下個OV

【IT168 資訊】如今的手機市場已經從增量市場轉變到了存量市場。手機行業兩年前的性價比廝殺已經過時，能夠生存下來的廠商已屬實不易。依靠性價比生存手機廠商，其市場佔有率已經出現負增長，小米便是最好的佐證。又伴隨著OPPO、vivo一類廠商的崛起，這是否意味著國產手機的紅利期要來臨了呢?

在剛剛過去不久的華為消費者BG年度會上，華為任正非曾著重強調：“過去十年，蘋果公司就推出了兩、三款手機，他們投資負50億美金，盈利是2336億美金。你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務水準上超越蘋果，而不是銷售台數。所以公司EMT會議給你們終端訂了一個小目標，三年內，服務水準趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/vivo，這樣我們就很滿意了。”

眼下華為正在飛速提升自己的產品和品牌。無論是最近發佈的華為P10還是還是去年的華為Mate9均取得了不小的成績。一方面在銷量上做到了穩步提升，另一方面聯合徠卡、保時捷、PANTONE等公司進行跨界合作，提升自身的品牌調性。另外我們也會發現，在國內的一些綜藝節目和城市廣告中也經常能看到華為的身影。從華為目前的市場策略來看，客觀上來說確實有些OV的影子。

但正所謂殊途同歸，OPPO、vivo又怎麼沒有模仿華為呢?儘管網路中大家將OV手機看做是錢多的“傻子”才會買，但不能忽略的是OPPO在MWC 2017上發佈的潛望式攝像頭以及獨家的vooc閃充確實需要足夠的技術功底才能做出來。而vivo手機的Xplay產品線也在去年連續得到了兩次反覆運算更新，無論是設計、音訊、性能、拍照，都做到了一流的水準。因此，不難看出，再好的行銷也需要堅實的技術積累紮根基才能走得更遠。

在華為P10的發佈會上，當餘承東公佈價格之後，筆者不禁感歎，國產手機的紅利期真的要來了。相比華為P9上市時2988元的售價來說，華為P10的起步價提高到了3788元。而華為P10 Plus高達5588元的價格也是直逼蘋果、三星等一線大廠商。這檔買賣的背後，既有華為本身對產品的自信，也充滿了消費者對於華為手機的認可。

所以我認為，華為P10不貴，問題出在你接受不了國產手機漲價的那顆心。

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