科技以換殼為本 紅色特別版特別在哪裡
3月21日，iPhone 7紅色特別版上架蘋果官網，一時間在業界產生了巨大的反響，並引發了一系列“紅色浪潮”。我們不得不佩服蘋果在市場上的引領作用，也得承認蘋果在如今科技互聯網領域的超然地位。
科技以換殼為本 紅色“特別版”特別在哪裡
說到配色這個老生常談的問題，筆者不禁對搞機界的一句“科技以換殼為本”深表認同。在老產品未度過生命週期，新產品還未面世的時候，換配色成了刺激銷量增長的重要手段之一。當然調侃歸調侃，更換配色並不會帶來科技的進步，但話說回來，科技的進步是可以推動顏色的更新的，此處不過多贅述，我們單說蘋果的紅色特別版。
為何中國大陸的蘋果官網無（PRODUCT）RED
紅色本身並沒有什麼可說，只不過在中國上市的產品紅配色總是容易被定位為中國紅。iPhone 7紅色上架官網時，相信會有不少人認為這是中國特供版。當然這樣理解也不是不可以，因為在中國大陸上架的紅色iPhone 7確實跟大陸外的不太一樣。細心的朋友已經發現，大陸地區的蘋果官網上，（PRODUCT）RED並沒有被寫到宣傳首頁上，並且詳細內容裡並沒有（PRODUCT）RED的相關介紹，單單看官網完全看不出相關痕跡，只有醒目的“特別版”告訴你配色的與眾不同，所以說這個為“中國紅”也不足為過。
中國大陸官網 香港官網
（PRODUCT）RED是何物？(PRODUCT)RED是一個曾授權予如美國運通、蘋果公司、匡威、摩托羅拉、蓋普與喬治·阿瑪尼等合作夥伴公司的營利性品牌，由U2的主唱Bono與Debt AIDS Trade in Africa(DATA)的Bobby Shriver著手為全球防治愛☆禁☆滋☆禁☆病、結核病和瘧疾基金籌款而創立的。現已宣佈Bobby Shriver為Product Red的CEO，而Bono為該品牌現時的公眾代言人。
紅色特別版特別在哪裡（圖源：360圖片）
每間合作公司會製作包含Product Red商標的產品，作為經由銷售Product Red產品而增加收入的回報，利潤的其中一個百分比會捐贈給全球基金。
所以帶有（PRODUCT）RED標誌的，一般會被戲稱為“艾滋紅”。在其他地區的紅色版iPhone官網頁面上，均注有（PRODUCT）RED標誌。為什麼不標注不宣傳？其實有法律原因在裡邊。
2017年1月1日起實施的《中華人民共和國境外非政府組織境內活動管理法》第一章第五條明確規定：
“境外非政府組織在中國境內開展活動應當遵守中國法律，不得危害中國的國家統一、安全和民族團結，不得損害中國國家利益、社會公共利益和公民、法人以及其他組織的合法權益。
境外非政府組織在中國境內不得從事或者資助營利性活動、政治活動，不得非法從事或者資助宗教活動。”
所以不標注（PRODUCT）RED也是情理之中的事情。不過在中國大陸市場上銷售的紅色特別版iPhone的部分利潤會不會捐給The Globar Fund基金，還沒有明確的消息。蘋果公司CEO蒂姆·庫克從側面對這一問題進行了回應。他表示在全球所有國家銷售的所有iPhone 7和iPhone 7 Plus都會向The Global Fund基金進行捐款。
蘋果與(PRODUCT)RED歷史淵源
曾有人質疑，是不是“艾滋紅”會讓人心生抵觸，害怕競爭對手以此發輿論傾向呢？事實證明，蘋果並不擔心中國消費者對愛☆禁☆滋☆禁☆病認識不深會被競爭對手用輿論打擊，Apple自2006年開始賣(PRODUCT)RED產品開始，在中國大陸也售賣了幾年(PRODUCT)RED產品，並沒有怕過什麼輿論影響，而且輿論的影響也不大。而且在筆者看來，國內的消費者大部分都是沖著騷紅的配色去的，其中種種並不瞭解罷了。
(PRODUCT)RED產品（圖源：知乎用戶Juneix）
其實，蘋果與（PRODUCT）RED淵源已久。蘋果是全球基金的世界上最大的企業捐助者。 RED所籌集資金將百分百直接用於全球基金HIV/AIDS經費，提供測試、諮詢、治療和預防計畫，特別會關注防止病毒從患病母親傳染給嬰兒。自2006年成立以來，RED為全球基金募得4.65億美元，來自於蘋果的就超過1.3億美元。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克評價（PRODUCT）RED特別版時說：“自從我們在10年前開始同(RED)合作，從初代iPod nano (Product)RED特別版到今天的Beats產品線，再到iPhone、iPad和Apple Watch的配件，我們的用戶已經通過購買我們的產品為對抗AIDS傳播貢獻了非常大的影響力。這款採用精美紅色後殼的特別版iPhone的推出也是我們為慶祝與RED的合作的一份獻禮，我們已經迫不及待想要將其送至用戶的手中。”
在《約伯斯傳》裡，記錄了這樣一段故事：2006 年，剛剛與蘋果合作推出了 U2 樂隊定製版 iPod 的 U2 主唱 Bono 成立了 (PRODUCT)RED 這個品牌，並邀請約伯斯加入到這個項目中。約伯斯對慈善活動向來是不感興趣的，但他還是同意了 Bono 推出一款紅色 iPod 的請求。然而約伯斯對 (PRODUCT)RED 活動的要求並不滿意，因為 (PRODUCT)RED 一般要求要將公司名放在括弧裡，再將 RED 放在括弧的右上角，就像 (Apple)RED。
紅色特別版特別在哪裡（圖源：360圖片）
約伯斯不希望把 “蘋果” 放在括弧裡，但是 Bono 堅持 logo 的設計，之後的結果就是蘋果的任何一款產品、任何一家零售店都不能出現把 “蘋果” 放進括弧裡的標示。新款 iPod 被標示為 (PRODUCT)RED，而不是 (APPLE) RED，之後的紅色產品也沿用了這一命名方式。這就是(PRODUCT)RED版蘋果產品的由來。
紅色特別版 特別為銷量
由於大陸蘋果官網並未注明，所以國行特別版一切與(PRODUCT)RED有關的觀點都屬於猜測。不管是否與(PRODUCT)RED有關係，不可否認的是，紅色特別版已經在國內產生了巨大的反響，即使沒有和公益有關係行銷，蘋果也能依靠紅色特別版獲得不錯的銷量。
根據統計機構 Canalys 公佈的 2016 年手機廠商中國市場出貨量，蘋果在中國的銷量為 4380 萬部，在中國區市場排名第五，同比跌幅達 18.2%。為了挽救在中國市場的頹勢，蘋果不得不去做一些更貼近中國文化的產品和行銷，以增加價值認同感。2017 年的農曆春節，蘋果直接推出了一系列主題為 “新年製造” 的春節主題廣告，並上線了新年壁紙和 “紅紅火火” 系列產品，推出了一系列蘋果獨家銷售的紅色春節主題產品。
iPhone新年壁紙
所以說把特別版紅色說成“中國紅”也並非沒有道理，只能說蘋果在做中國大陸的行銷時，搞了一筆巧妙的留白，讓你琢磨不出它具體的意圖，但只要你能想像到的意圖成功觸達你的購買欲望，那麼bingo，行銷成功。
寫在最後
對於蘋果來說，沒有什麼比銷量更加重要，明確這個前提之後，不管是科技以換殼為本，還是(PRODUCT)RED的公益加持，所有的目的都一目了然——獲得消費者的認可並提升銷量。當然，作為普通消費者的我們，沒必要去考慮這些彎彎繞繞的問題，一切購買的前提就兩點：一個是你喜歡，符合你的審美，並且與你的價值觀不違背；另一個就是你買得起。