iPhone 要想賣得好，尺寸很重要！

外媒分析稱，蘋果公司iPhone的市場需求遜於預期，但其去年秋季推出的iPhone 7 Plus表現喜人，這表明消費者願意為iPhone出色的新功能埋單，也為蘋果十周年版本iPhone提價預留了空間。在iPhone銷量普遍陷入低潮之際，蘋果找到了破解當下困境的一絲靈感：消費者願意為更出色的功能埋單。蘋果去年秋季發佈iPhone 7時，其iPhone 7 Plus型號除了更大的顯示幕外，還首次增加了一些標準版本中沒有的新硬體，當然這款手機的售價也就更高。

iPhone 7 Plus起售價在769美元，高於標準版本的649美元，其主打的是雙攝像頭，其標榜拍攝效果更佳。此外，iPhone 7 Plus還有更強的電池續航能力，更大的RAM。這一策略貌似起到了作用。投資分析公司Cowen & Co.預計，在蘋果2017財年第一財季(2016年第四季度)所售出的5850萬部iPhone 7系列手機中，iPhone 7 Plus占到了約40%。相比之下，上年同期，iPhone 6 Plus的銷量只占到iPhone 6系列手機的23%。

這使得蘋果在2017財年第一財季的iPhone平均售價提升至693美元，而上年同期為691美元。蘋果將在下週二公佈其2017財年第一財季業績，儘管分析師稱市場對於iPhone的需求遜於預期，但iPhone平均售價的提升將使得該公司的營收增長2%。

分析師稱，整體而言，iPhone 7比起其前代產品所面臨的形勢更加嚴峻。當下，消費者更換手機的週期變長，而iPhone與其他廉價手機的差距也不如以前明顯。在中國市場，當地製造商正在一步步蠶食市場份額。更令情況複雜的是，外界預計蘋果將在iPhone發佈十周年之際推出具有更多新功能的新品，這使得很多消費者持幣觀望。

分析師預計蘋果2017財年第一財季售出約7800萬部iPhone，較上年同期增長4%。這也標誌著iPhone在每年第四季度銷量首次未能實現兩位數的增長。2014年第四季度，iPhone 6銷量實現46%%的增長，而2012年第四季度，iPhone 5實現了29%的增長。

iPhone銷量增長趨於停滯進一步凸顯部分分析師對於蘋果未來的擔憂。iPhone在蘋果毛利潤的比例占到約四分之三，上一財年iPhone銷量的下滑使得該公司年利潤下滑14%。2016財年，蘋果是至少七年來首次未完成內部營收目標，導致該公司首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)自2011年接過帥印來首次降薪。

隨著廉價手機與iPhone技術差距越來越小，這一趨勢確實值得蘋果欣喜。Creative Strategies分析師本•巴賈林(Ben Bajarin)指出，市場對於蘋果所付出的努力表示認可，甚至願意為其高價埋單。這為蘋果在今年晚些時候發佈十周年版本iPhone奠定了堅實的基礎。阿庫裡稱，這證明蘋果未來產品提價還有相當大的空間。