入華一年紮了心！Apple Pay 窘境仍在繼續

2016年2月8日，Apple Pay 正式在國內上線，作為目前全球最主流的移動支付方式之一，它的到來不僅被很多人看作是一次國內“支付方式”的國際化交流，而且作為一種制衡的“武器”，它或許也能有效地對抗如今風頭正盛的“二維碼支付”。可如今一年多過去，當我們回望這位“大兄弟”的表現時卻發現實際上它過的並不如意。

強敵環伺 Apple Pay 在國內處境尷尬

相比起一年前上架 12小 時就綁定 3800 萬張銀行卡的浩大聲勢，如今的 Apple Pay 的處境著實有些尷尬！根據有關資料顯示，目前在我國的移動支付市場當中，支付寶、微信已經以高達 3100 億元的備付金規模佔據了其中 90% 的市場份額，而在剩下的 10% 當中，也有像 SamsungPay、小米 Pay、華為 Pay，以及銀聯雲閃付等與 Apple Pay 進行著份額上的廝殺，可以說，在以 Apple Pay 為主導的“非接觸性支付方式”在與微信、支付寶領銜的二維碼支付的博弈當中，已經處於了明顯的下風。

而這種情況在它剛剛入華的時候，簡直是難以想像的。特別是整個銀行業，它們對 Apple Pay 有著非常大的信心。要知道從理論上來說，基於 NFC 近場支付和指紋作為簽名的非接觸式支付在安全性方面要比二維碼支付高出很多個量級，況且它還能夠處理微信、支付寶等所無法支援的大額支付，因此在向來謹慎的傳統金融機構看來，這些都是它所獨有的優勢。而從資料方面來看，BostonRetailPartners 在今年年初的資料也顯示在美國的移動支付領域當中，目前 ApplePay 已經擁有了36%的市場份額。再算上全球範圍內的所占比重，沒人會認為這樣一種移動支付方式在中國會有如此下場。

曲高和寡 如此境遇事出有因

但是現實是殘酷的，無論是口碑上的一致叫好還是各大銀行在入華初期的賣力宣傳，冰冷的資料都已經將 Apple Pay 在國內的尷尬處境展現了出來。而如果究其原因的話，似乎從某些方面的表現上來看，Apple Pay 顯得有些過於“高冷”了。

首先是硬體、受眾以及補貼方面，要知道在推廣階段，微信、支付寶通過大量補貼在全國主要城市的幾乎所有關鍵區域部署二維碼的使用，並且通過各種線上線下優惠促銷手段補貼用戶。而這方面 Apple Pay 就顯得僵硬了很多。如果用戶想要使用 Apple Pay 的話，首先自己必須有一部合乎標準的蘋果設備，其次還要找到一家支持 Apple Pay 的商家，而如果我們找到了這些後，往往又會發現，美團、糯米、微信、支付寶等支付手段往往有著更大的優惠力度。

其次，Apple Pay 自身也設少社交與電商的屬性，沒有辦法讓消費者養成使用習慣。在我國，微信、支付寶等協力廠商移動支付手段不僅僅可以解放我們拿錢包的手，還通過推出各式各樣的社交、娛樂等附加玩法讓消費者在用它們支付的同時也能夠進行一定的娛樂活動，就比如說各種小遊戲以及如今十分流行的紅包等，都在其吸收用戶的過程中立下了汗馬功勞。而這一點恰好是 Apple Pay 所不具有的。

當然最後，在沒有“紅包”、“補貼”等線上優惠政策加持的情況下，Apple Pay 線上下推廣當中也忽略了毛細血管般的長尾支付場景，例如只專注于星巴克、711、KFC等高檔消費場景，而忽略“雜糧煎餅”、等小商小販，而後者恰恰是消費者需要頻繁進行支付行為的場所。或許“農村包圍城市”這套戰法的精髓，蘋果方面並沒有領會得到。

聯合公交系統 它能否完成逆襲

難道說，Apple Pay 真的就失去了翻盤的機會了嗎？那也未必，在最近的 iOS 10.3.1更新當中，不少小夥伴們在“關於 Apple Pay 與隱私”的協議當中，發現了與交通卡相關的綁定政策，也就是說，如果您將已啟用 Apple Pay 的交通卡添加到 Wallet，那麼交通卡資訊將與 iCloud 帳戶關聯。也就是說在設置成功後，消費者用 Apple Pay 刷卡和手持公交卡刷卡幾乎沒有差別。

當然，這種合作在咱們的鄰國日本已經有了先例。據媒體報導，Apple Pay 於去年 10 月正式登陸日本，成為第 12 個支援蘋果移動支付服務的國家。除了可以綁定添加銀行卡，日本的 Apple Pay 服務與其他國家最大的區別就是支持綁定東日本鐵道公司(JR East)發行的交通卡 Suica，正式開啟了 Apple Pay 交通卡功能。Suica 龐大的髮卡量以及成熟的刷卡環境的原因是 Apple Pay 交通卡功能選擇日本率先上線的原因。至今，日本依然是唯一一個支持 Apple Pay 交通卡功能的國家。

也就是說一旦這項合作能夠順利完成，中國將成為除了日本之外，全球第二個支持 Apple pay 交通卡功能的國家。只不過這真的需要很大的努力。

要知道，在硬體方面如今 NFC 功能置入了大部分的智慧手機當中，一旦這一功能普及開來，蘋果方面還必須要和各大安卓手機廠商共同努力才行。況且為了讓這一功能在全國範圍內鋪展開來，蘋果方面還必須與國內各城市地區的交通卡管理方進行溝通，這個問題顯然比較棘手，畢竟目前在很多地方連 NFC 公車充值，同省異地公交一卡通等問題都尚未解決。

寫在最後

Apple Pay 作為世界範圍內都有著無數使用者的移動支付方式，它在中國所取得的成績卻並不能夠令人滿意。究其原因，強敵環伺加上自身在推廣當中的定位問題造成了如今的尷尬局面，當然如此局面也並非沒有任何機會可以挽回，事實上蘋果方面也正在與各方面接觸，希望能夠尋找到解決的辦法，讓那些此前沒有體驗過的用戶真正嘗試用一次 Apple Pay ，而這個 0 到 1 才是最難的。