奪回全球智慧手機銷量第一，這是蘋果交出的最新答卷

北京時間 2 月 1 日淩晨，蘋果正式公佈 2017 財年第一財季公司業績。

需要說明的是，蘋果公司的 2017 財年第一財季對應為 2016 年 9 月 25 日到 2016 年 12 月 31 日，共計 98 天。由於這一季度恰逢新款旗艦 iPhone 大規模鋪貨以及西方世界最為盛大的聖誕購物季，所以蘋果第一財季財報通常都會交出當年（ 注：此為自然年 ）最好的一份答卷，2017 財年的第一份財報也不例外。

報告顯示，

蘋果 2017 財年第一財季淨營收為 783.51 億美元（ 約合 5388.04 億人民幣 ），同比增長 3%，創歷史新高；淨利潤為 178.91 億美元（ 約合 1230.33 億人民幣 ），同比下滑 3%，但其每股攤薄收益為 3.36 美元（ 約合 23.11 人民幣 ），創歷史新高；iPhone 銷量為 7829 萬部，同比增長 5%，創歷史新高。

iPhone 之外，蘋果在 2017 財年第一財季共售出 1308.1 萬台 iPad，同比下滑 19%（ 營收下滑 22% ）；共售出 537.4 萬台 Mac，同比增長 1%（ 營收增長 7% ）；而來自于其他產品的營收為 40.24 億美元，同比下滑 8%。

iPhone 之外，蘋果財報的最大亮點依然是服務業務，其錄得 71.72 億美元，同比增長 18%。蘋果服務營收包括來自於 App Store、iTunes Store、Apple Music、iCloud 以及 Apple Pay 等的營收。

在經歷 2016 財年第二、三、四財季 iPhone 銷量連續三季度同比下滑的窘境後，蘋果終於在 2017 財年第一財季憑藉大規模鋪貨的 iPhone 7 系列（ 尤其是 iPhone 7 Plus ）止住了銷量持續下跌的態勢，雖然只是同比微增了 5%，卻也創下了自家手機新的銷售記錄。

▲ 最近十三個季度的 iPhone 出貨量資料（ 新浪製圖 ）

另一方面，iPhone 的平均售價（ average selling price，即 ASP ）也從 2016 財年第一財季的 691 美元漲到了 2017 財年第一財季的 695 美元（ 約合 4779 人民幣 ），而這也得益於 Plus 機型在 iPhone 7 系列銷量占比中的提升。蘋果 CEO 庫克表示：

iPhone 7 Plus 在新品銷量中的占比超過以往的 Plus 機型。

眾所周知，相比 4.7 英寸版本 iPhone 7，5.5 英寸 iPhone 7 Plus 不僅定價更高，而且獨享雙攝像頭（ 人像相機 ）以及 3GB 運行記憶體。華爾街投行 Cowen & Co. 估算，蘋果在 2017 財年第一財季賣出了大約 2450 萬部 iPhone 7 Plus。作為對比，蘋果在 2015 和 2016 財年第一財季分別賣出了 1400 萬和 1550 萬部 iPhone 6 Plus 和 iPhone 6s Plus。

此外，作為更新亮點的亮黑配色僅限於 128GB 以及 256GB 版本 iPhone 7 系列，而這無形之中也推高了大存儲容量版本新機的銷量。相比前代機型，蘋果還小幅提升了 4.7 英寸與 5.5 英寸機型的差價—— iPhone 6/6s 與 iPhone 6/6s Plus 的差價均為 100 美元，而 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 的差價為 120 美元。

iPhone 7 系列的平均售價提高了，再乘以史上最高的單季度銷量，2017 財年第一財季的 iPhone 營收達到了創記錄的 543.78 億美元（ 約合 3739.47 億美元 ），其在蘋果總營收中的占比也達到七成。

單季度 7829 萬部的銷量成績也讓蘋果在 2016 年第四季度擊敗三星，重新奪回全球最大智慧手機廠商頭銜。

根據 Strategy Analytics 公佈的 2016 年第四季度全球智慧手機廠商出貨量排行榜，蘋果、三星、華為、OPPO 和 vivo 位列五強，其出貨量依次為 7829 萬、7750 萬、4490 萬、2950 萬、2560 萬部。

值得注意的是，受 Galaxy Note 7 召回事件影響，三星手機的單季出貨量從 2015 年第四季度的 8130 萬下滑到 2016 年第四季度的 7750 萬部。而依然處於較高成長期的華為、OPPO 和 vivo 手機不僅鞏固了全球第三、四、五大智慧手機廠商的位置，還進一步縮小了與蘋果、三星的銷量差距。

在國內市場，iPhone 甚至可能已經丟掉了多年來一直牢牢霸佔的最暢銷單機型頭銜。

Counterpoint 報告顯示，OPPO R9 成為 2016 年中國手機市場最暢銷單機型，其市場份額達到 4%；iPhone 6s 以 2% 的市場份額位列次席，榮耀暢玩 5S 位列第三。Counterpoint 還表示：

這是自 2012 年以來，iPhone 首次丟掉中國最暢銷機型榜首位置。

2017 年第一財季，大中華區也成為蘋果五大區域市場中的“ 唯一下跌霾區 ”。這一財季，蘋果美洲區營收為 319.68 億美元，同比增長 9%；歐洲區營收為 185.21 億美元，同比增長 3%；大中華區營收為 162.33 億美元，同比下滑 12%；日本區營收為 57.66 億美元，同比增長 20%；亞太其他地區營收為 58.63 億美元，同比增長 8%。

顯然，曾被蘋果寄予厚望的中國市場經過最近數年的“ 充分開發 ”，正在由增量市場逐漸演變為存量市場。在國產手機廠商集體崛起以及衝擊高端的背景下，iPhone 如何在中國市場繼續保持增長態勢，已經成為庫克團隊不得不面對的嚴峻課題。