三個月賣出7829萬部iPhone！

在 iPhone 7、7 Plus 度過了第一個完整的銷售季度之後，過去很長一段時間內一直呈下行趨勢的 iPhone 銷量，終於又有了上升的勢頭。在 2017 財年第一季中，蘋果總共賣出了 7,830 萬台手機，較一年前的 7,480 萬台，增加了約 5 個百分點。在這樣的前提下，蘋果當季總營收來到了 784 億美元，利潤額達到 184 億，均較一年前有所增長。

除了手機以外，Mac 電腦在上季中的表現也頗為不錯。其總銷量為 537 萬台，比 12 個月前多出了 1.4％。在這之中，MacBook Pro 久違的更新自然起到了不小的作用。另一方面，iPad 的銷售量繼續下跌，上季總共賣出了 1,310 萬台，比一年前少了 19% 左右。如此一來，Apple 的平板業績已經連續三年沒有起色，這對 Tim Cook 而言應該是個非常大的難題了。

過去三個月中，蘋果一共賣出了 7829 萬部 iPhone，略高於 2016 年同期的 7477.9 以及 2015 年同期的 7446.8 萬，成為史上 iPhone 銷量最高的一個季度。

值得一提的是，根據 Strategy Analytics 的統計資料，在過去的這一季度，由於受到旗艦產品 Galaxy Note7 安全事故的影響， 三星手機的出貨量從去年同期的 8130 萬跌倒了 7750 萬，這也讓蘋果在這一季度超越三星，重新奪回了智慧手機市場的銷量冠軍。

除了銷量增長，這一季度 iPhone 還有一個非常有利的資料：iPhone 的平均售價（average selling price，即 ASP）達到了 695 美元，比去年同期多了 4 美元，這主要得益于售價更高的 iPhone 7 Plus 的熱銷。

iPhone 7 Plus 賣得不錯

相比 iPhone 7，iPhone 7 Plus 在保留了之前的大螢幕大電池特徵之外，還配備了雙攝像頭，在光照良好的情況下可以實現更優秀的變焦效果，配合系統自帶的【人像模式】，iPhone 7 Plus 還可以拍出具有淺景深效果的照片。另外，iPhone 7 Plus 還配備了 3GB 的運行記憶體，而 iPhone 7 只有 2GB。

這些變化讓 iPhone 7 Plus 和 iPhone 7 在檔次上拉得更開，一些原本打算購買 iPhone 7 的用戶，可能會因為雙攝像頭等原因而選擇售價更高的 iPhone 7 Plus。

根據華爾街券商 Cowen & Co 的估算，這一季度 iPhone 7 Plus 的銷量高達 2400 萬，大大高於去年同期 iPhone 6s Plus 的1550 萬和前年同期 iPhone 6 Plus 的 1400 萬。

此外，蘋果還小幅度提高了 iPhone 7 Plus 的售價。對比相同容量的 iPhone7，iPhone 7 Plus 的售價貴了 120 美元（國行差價為 1000 元），而在之前的兩代產品（iPhone 6 / 6 Plus、iPhone 6s / 6s Plus）上，「Plus 版」和普通版的差價都只有 100 美元。

「暗淡」的大中華區

蘋果這次的財報也不全是好消息，根據地區劃分，蘋果在大中華區的營收同比下跌了 12%，是五個地區中唯一一個出現下滑的。

蘋果在大中華區不盡如人意的表現也體現在了核心產品 iPhone 的銷量上。根據 Counterpoint 幾天前發佈的資料，在 2016 年，蘋果丟掉了中國智慧手機的單品銷量第一，這是過去五年以來的第一次。

Counterpoint 表示，在整個 2016 年，中國最暢銷的智慧手機單品為 OPPO R9，銷量達到了 1700 萬，佔據了整個中國手機市場 4% 的份額，而 iPhone 6s 屈居第二，市場份額為 2%。

為什麼全世界都在給蘋果「續命」，只有中國消費者不再 naive？

其中的原因也不難探究。

一方面，過去一年裡，國產手機品牌在產品研發、供應鏈、市場行銷、技術儲備上都有了長足的進步，推出了華為 P9、OPPO R9、vivo X9、小米 5 等眾多熱銷單品。與此同時，隨著整個產業鏈的成熟，在用戶體驗上，三年沒啥大變化的 iPhone 相比國產手機也已經不再擁有壓倒性的優勢。

因此，國產手機在兩三千元檔「攻城掠地」的同時，影響到 iPhone 在高端市場的銷量也就不足為奇了。

不過另一方面，除了華為之外，國產手機品牌基本都還處於「窩裡鬥」的狀態，尤其在歐美等發達國家，國內幾家主流手機品牌的影響力還都比較有限，尚不足以對 iPhone 造成太大的麻煩。