當你看到滿屏的LYNK & CO頭像好友的時候，你慌了麼？

在汽車領域，自主品牌向上路不易，各有各的破局姿勢。的確，自主品脾不甘於在10萬元價格檔內依靠低價來走量，在商業上這並不是一個長久的辦法，無論是對品牌塑造還是品牌溢價來說都不是一個好事情。優秀的品牌打造依靠的是極佳的產品表現以及長久的口碑積澱，羅馬不是一天造成的，這其中有太多路需要自主品牌去探索。

這不，吉利的破局姿態已經初見端倪，那就是LYNK & CO，這個品牌在去年的10月就已經在歐洲發佈，前兩天在中國同樣進行了品牌發佈，中文名稱也已經確定，為“領克”，兩個字可以拆開來解讀，“領”代表著“領先與引領”，其中具有幾層含義，包括領銜時代的理念、領導潮流的設計、領先行業的實力，而“克”代表著“改變與突破”，包括創新科技、互聯思維和持續改變出行方式。

領克，從名稱的含義中，我們就能夠深刻體會到吉利對於這個新的子品牌賦予了極高的期待，雖然不可能一步對標豪華品牌，不過正面競爭合資品牌10萬元之上的價格檔還是有很大可能性的。總之，這個品牌從建立的一開始就是有著明確目標和使命的。

那麼吉利內部對於這個品牌有多重視呢？據吉利內部員工透露，在上海的LYNK & CO品牌發佈會期間，吉利集團領導表示需要全體員工於4月16日至23日一周的時間將微信頭像統一換成LYNK & CO的LOGO圖片，當然，為了滿足員工們的個性化需求，提供了三張圖片可選，這三張圖片內容一致，只是顏色不同，想想也是蠻人性化的呢，不是麼？整個吉利集團有多少人？再加上旗下的很多經銷商、公關公司為了配合，這將是一個覆蓋面極廣的動作，到時我們看著一個個頭像一模一樣的好友，是不是有點傻傻分不清呢？

好了，以上這個消息大家知道就好，畢竟是吉利集團內部的事情，我們看看熱鬧就好，接下來我們看看LYNK & CO這個品牌。

LYNK & CO這個品牌的塑造，是吉利集團啟動富豪的大量資源的成果，無論是旗下車型CMA平臺的打造，還是外觀和內飾的設計，都是基於富豪旗下諸多人工和技術打成的，為了打造LYNK & CO的高端屬性，更是特意將第一次的發佈會放在歐洲來舉行，為了塑造品牌的標籤和調性，吉利付出了諸多努力。不過說起來，LYNK & CO這個品牌名字是足夠格調的，不過當我一看到“領克”這個名字。。。好吧，相當具有中國味兒，即使這個名稱背後有諸多含義，也阻擋不了消費者可能並不知情的現實。

不過需要明切的問題是，LYNK & CO的品牌打造和我們熟知的富豪還是有一定區別的，北歐氣息的富豪一直以來都給我們留下清新淡雅的印象，不過LYNK & CO樹立的“都市對立美學”概念，針對的目標消費者仍舊是年青一代消費人群，仔細觀察已經面世的LYNK & CO 01或者是剛剛透露的LYNK & CO 03，外觀設計均具有強烈的科技感，未來氣息十足，這對於一些中年人來說顯然是不能接受的，針對的就是年輕一代的消費人群。這個品牌定位對於品牌的塑造可能並不是一個好事情，畢竟一旦年輕化了就降低了品牌的格調，不過考慮到年輕一代是未來的消費主力，這一點就可以理解了。因此在定位上，LYNK & CO和富豪是有本質區別的。

尾巴：自主品牌向上發展的潮流已經持續了很長的時間，像吉利這樣建立一個子品牌的方式是十分難得的，不過這個子品牌是否能夠脫離吉利的陰影呢？仍舊需要等待市場的檢驗。