2016年手機出貨量報告：金華OV增長迅猛

【IT168 資訊】根據知名科技類市場調研機構Counterpoint針對全球手機市場的最新調研顯示，中國品牌手機在2016年的出貨量達到了歷史新高，總體環比上升高達9%。其中金立、華為、OPPO、vivo幾個品牌名列前茅，國產手機品牌的日漸強大為中國高端製造做出有力代言。

該報告指出，在2016年全年總體出貨量環比增長2.3%，中國品牌環比增長6%整體呈現出上升趨勢，市場競爭依舊激烈。報告資料計算得出，2016年華為出貨量為1.4億台，相對2015年增長21%;OPPO出貨量為1億台，相對2015年增長109%;vivo出貨量為7800萬台，相對2015年增長78%;金立出貨量為4000萬台，相對2015年增長21%。

▲2016年手機出貨量增長報告

從出貨量上看，全球手機出貨數值依然可觀：2016年全球智慧手機出貨量接近15億台，其中中國品牌出貨總量為4.65億，貢獻了接近全球出貨量的三分之一，其中華為、OPPO、vivo、金立等幾個知名品牌佔領了中國品牌出貨總量的58%，佔領了半壁江山。

對於Counterpoint這份調研報告，擁有超過11年的智慧設備和生態系統行業經驗的技術專家James Yan表示：“中國手機品牌出貨量今年仍然會保持擴張的趨勢，手機製造商依舊會重視線下的銷售管道。在功能方面，智慧手機的指紋識別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示幕、電池續航時間和更高解析度的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會是關注的焦點。”

印證了James Yan所言，“金華OV”在激烈的競爭中實現環比增長，離不開產品本身的優秀——在外觀設計、主要特點等都有一定共性： 華為Mate9、金立M2017、vivo Xplay6幾款旗艦手機均採用了時下前沿的雙攝像頭、曲面玻璃等配置，均達到了行業一流水準;面對時下手機端存放資料安全和支付安全，金立採用了獨立的“安全加密晶片”，配合上軟體方面的支援，成為移動安全領域的佼佼者。華為近期在手機安全也有一定突破，進一步保障了用戶隱私安全。超高的產品品質讓使用者對於民族品牌的信賴感增強了不少。對"中國高端製造"的追求，成為“金華OV”持續突破線下銷量的重要因素。

▲“金華OV”出貨量增長迅猛

隨著線下管道正的回暖，使得以管道服務力取勝的“金華OV”得益于長年的開放市場積累，市場表現相當穩健，節節攀升。其中，金立在國內開拓了10萬多個合作網點、7萬多個專區、超過30萬節專櫃，外銷40多個國家和地區，並已進入8個國家運營商體系。不僅金立，華為、OPPO、vivo都從一線城市到各個鄉鎮進行滲透，線下管道無疑是銷量增長不可或缺的重要環節。此外，“金華OV”在行銷上也有獨到眼光，幾大品牌在贊助上都不約而同的青睞於受眾更為廣泛的體育、娛樂領域，使得擁有各自精准的品牌定位和忠實的消費人群。

Counterpoint指出，儘管目前手機的用戶基數已經達到了前所未有的高度，也逐漸趨於成熟(峰值)，但是人們的消費方向已經從數年前的功能機作為主體，逐漸引申到了中高端智慧機市場。不難發現，在2016年中，金立製造了M2017、華為也放出了保時捷設計版本的Mate 9 Pro、vivo頻繁更新了旗下的Xplay系列，對於消費者需求敏銳的洞察能力使得幾個中國品牌廠商都不約而同地搶佔了市場空缺，迎來了2017年的新一輪挑戰!