上海車展專訪：雪佛蘭品牌高級經理郭越

[汽車之家 人物專訪] 在2017年的上海車展期間，我們採訪到了來自上汽通用汽車雪佛蘭的品牌傳播高級經理郭越先生，來接受我們汽車之家的專訪。

汽車之家：各位網友，大家好，我們現在在2017年的上海車展，非常歡迎來自上汽通用汽車雪佛蘭的品牌傳播高級經理郭越先生來接受我們汽車之家的專訪。郭越先生，您好。

郭越：主持人好，張老師好，我跟汽車之家的網友也打聲招呼。

汽車之家：郭越先生能不能先介紹一下今天上海車展雪佛蘭展臺有什麼特點？

郭越：我們今年的參展主題叫“夢創未來”，展現 “全球新實力，全新雪佛蘭”的品牌形象，就是想把雪佛蘭最有實力、最新穎的一面呈現給大家，我們整個展覽我用四個數字簡單概括一下，就是1、2、3、4。1是我們在1號館，這是一個原因。再就是我們有一款全球首發的概念車，就是CHEVROLET FNR—X，今天早上剛剛全球首秀。2是我們有兩款很多越野愛好者喜歡的皮卡，是Silverado索羅德和Colorado庫羅德。

三就是我們有三台非常吸引大家眼球的SUV，分別覆蓋了大中小三個細分市場，大型是Traverse，中型是4月7號剛剛上市的探界者，小型是去年剛剛改款的全新創酷。4是給美式車型愛好者說的，我們有Camaro的展示，但這次不一樣的是我們拿了四台不一樣的Camaro過來。分別是今年2月28號剛剛在中國上市的第六代科邁羅RS，還有一款是上海迪士尼樂園日間主題巡遊引導車，由第六代科邁羅RS打造而成，還有一款是整個中國首秀的科邁羅SS，是一款高性能車型。

另一款，大家都知道雪佛蘭是誕生於賽道上的品牌，在NASCAR賽事上有非常多的榮譽，我們拿了一款原汁原味的在美國NASCAR大賽中擔任賽道領航車的第六代科邁羅SS Pace Car過來，這也是我們展臺產品陣營的亮點。整個來說，除了產品之外展臺也很好的展現了雪佛蘭品牌文化的魅力，我們跟迪士尼的合作，跟曼聯的合作，包括你剛剛提到我跟DISCOVERY探索頻道的合作，再有是我們有一個CHEVY TECH科技展示區，裡面展示了雪佛蘭在駕控、在人機互聯、在安全上面一些領先的科技。

汽車之家：其實整個雪佛蘭品牌還是有非常廣的產品線和非常深的技術理論去跟用戶溝通，剛才您提到在汽車之家最近一直以來受注度非常高的一個車型就是探界者，它現在上市有一段時間了，市場回饋怎麼樣？

郭越：探界者是4月7號上市的，這台車到現在目前為止不到2周時間我們收集的有效訂單已經超過3000，目前其實是在加班加點的把一些試駕車運往全國各地。我相信隨著試駕車的就位，會有更多正在關注探界者的車迷粉絲成為我們的車主。因為雪佛蘭在SUV上有非常深厚的品牌文化底蘊和產品儲備實力，喜歡看美劇的人都知道雪佛蘭有大型的SUV： Suburban、Tahoe、Traverse，還有剛談到的已歷經三代的實力中級SUV探界者Equinox，都是一些比較經典的SUV車型。

汽車之家：比較傳統的老牌的SUV。然後今年探界者上市的時候，我們都知道今年雪佛蘭會跟DISCOVERY探索頻道成為官方合作夥伴，這個從SUV角度的來說，很多用戶買SUV都是基於城市生活對個人的釋放和更多的生活可能，其實我覺得跟DISCOVERY探索頻道是比較符合我們的調性的，類似這樣的活動今年還會有其他的嗎？

郭越：雪佛蘭是一個真正全球化的汽車品牌，它成立了110年左右，在全球115個國家銷售，到目前為止全球銷量超過2.35億，所以跟DISCOVERY這樣的全球性的品牌合作是我們必然的發展方向，除了DISCOVERY之外，我們身邊還有很多全球化的合作夥伴，比如上海迪士尼度假區，裡面有一個創極速光輪，這也是迪士尼開園以來非常受歡迎的景點。除了迪士尼之外還有跟一個百年足球俱樂部——曼聯成為官方合作夥伴，兩個品牌都有對於熱情和運動不停的追求。

跟DISCOVERY合作確實是我們最新的一個品牌合作，我們也請了DISCOVERY三位在攝影界非常牛的攝影師過來參與這個發佈會，包括一些廣告宣傳片的製作，後續DISCOVERY探索頻道也會進入我們的線下體驗活動“最美中國行”一個大範圍的自駕遊的活動中來，把更多關於中國壯麗山河的細小故事告訴全球的觀眾。

汽車之家：這個活動是否可以理解為進階版的寰行中國？

郭越：兩個可能定位不太一樣，寰行中國是偏中國文化的巡展，“最美中國行”走的更多是偏自然和人文的。

汽車之家：也是借助DISCOVERY的一些東西。其實能夠看到，您剛才提到用品牌方面的行銷，基本都能看得出來我們是有選取的，不管是迪士尼還是其他的。

郭越：對，今年也是我們跟DISCOVERY一起碰出來的主題，因為雪佛蘭本身在音樂上也有很深的品牌歷史，全世界有750多首歌裡面唱到了雪佛蘭，今年我們把幾個合作方放在一起，有DISCOVERY，我們將來同樣會做一個“最美中國行”，今年的主題就是“探尋路上最美的聲音”，用這個讓大家關注一下自己平時熟悉或者非常嚮往的美好的東西。

汽車之家：我們之前的溝通裡面，聽到官方傳出來一些聲音，接下來幾年裡面，雪佛蘭已經規劃好了對中國二十多款車型的投放，這個車型整體來說不管是對於合資的一個品牌或者哪怕是中國品牌來說都是一個很大的體量。這二十多款車的規劃能否大概介紹一下？

郭越：我們在2016年底的時候講過2020年的5年規劃，裡面談到說2020年我們會有20款車型的上市，其中50%對於中國市場來講是全新的車型。在這20款車型裡面又有30%是SUV的產品。經過這兩年品牌發展，大家也看到了我們的產品動作非常多。2016年我們通過邁銳寶 XL的上市，全新科魯茲、科沃茲、全新創酷的上市，把我們在中級車，中高級車，包括小型SUV市場的產品結構做了梳理。進入到2017年，我們又上市了3款新品，包括全新科魯茲的兩廂版，第六代科邁羅RS，以及月初剛剛首發的探界者。其實，這樣的產品節奏對雪佛蘭來講在未來會變成一個常態，我們也希望更多的網友和消費者關注雪佛蘭品牌的發展，雪佛蘭的未來會更加精彩。