又一個“世界讀書日” 跟亞馬遜一起讀書吧

隨著有一個“世界讀書日”的來臨，亞馬遜這個以閱讀起家，在閱讀的道路上不停探索的平臺，在全球12個國家，用不同的形式慶祝一年一度4月23日的世界讀書日。

在中國，亞馬遜的讀書選品（紙質書+電子書）超過了900w；落地三年來，中國已經成為Kindle最大的市場，為中國開發的白色Kindle深受女性喜愛；Kindle Unlimited電子書包月服務躍居全球第三大市場。

“亞馬遜邀你2017一起讀”

每年為世界讀書日而打造的亞馬遜摯愛閱讀活動，今年的主題定為“亞馬遜邀你2017一起讀”，與讀者一起讀，與名家一起讀，與孩子一起讀。

與讀者一起讀：亞馬遜邀請眾多作家、出版人、意見領袖和資深讀者擔任2017亞馬遜摯愛閱讀大使，推薦私房閱讀書單，線上和線下互動與讀者分享，向大眾傳遞閱讀的正能量。2017年首批亞馬遜摯愛閱讀大使包括畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩（水哥）等作家和意見領袖。未來，亞馬遜中國還將邀請更多熱愛閱讀的社會各界人士成為亞馬遜摯愛閱讀大使，一起激發大眾的閱讀熱情。

與名家一起讀：亞馬遜邀請明星名人、作家、出版社、媒體、意見領袖、亞馬遜員工和讀者一起，在亞馬遜網站以及社交媒體平臺上分享他們的閱讀故事，以及對他們影響至深的一本書。“100個人,100本書,100個故事”。聯合優酷出品文化類名人讀書節目《讀書人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光潔和喬欣等12位“讀書人”將分別在節目中向觀眾傾訴閱讀在他們的人生中所扮演的重要角色，並分享閱讀為自己帶來的思考、成長、甚至成功的故事。《讀書人》節目將於2017年4月20日起在優酷視頻平臺獨播，通過名家榜樣的力量推動大眾閱讀。

與孩子一起讀：自2015年開始亞馬遜中國和中國扶貧基金會一起發起了Kindle“書路計畫”全面升級，為偏遠地區的小學生捐贈Kindle電子圖書館，消除城鄉之間和地區之間存在的青少年閱讀鴻溝。目前已經在四川、雲南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學生。經過兩年的發展，2017年“書路計畫”將面向社會組織、企業和個人開放，社會各方力量將都能參與進來，直接通過中國扶貧基金會向偏遠地區的小學捐建Kindle電子圖書館，進一步在中國支援全民閱讀。

“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”

一年一度的“亞馬遜中國2017全民閱讀報告”也隨之出爐，這是亞馬遜第四年發佈全民閱讀報告。這個由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的“全民閱讀”大調查共收到了近14,000份有效問卷。基於該調查和亞馬遜大資料分析，從閱讀量、閱讀時間、閱讀介質、閱讀目的、閱讀內容、閱讀場景、閱讀分享等多個維度權威解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢。亞馬遜公佈的資料如下：

趨勢一：全民閱讀氛圍漸濃，人均10本以上受訪者首次過半

“亞馬遜中國 2017全民閱讀報告”顯示大部分受訪者已養成一定的閱讀習慣，有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，這一資料高於去年的48%。從閱讀時間來看，每天閱讀半小時及以上的受訪者占比高達82%，其中，80後、90後和00後每天閱讀時長多為半小時到一小時之間；而50後、60後和70後的閱讀時間較長，多為一小時以上；從學歷來看，九成博士及博士後每天閱讀半小時及以上，高於其他學歷。在閱讀時間的安排上，有37%的受訪者會安排固定的閱讀時間。調查資料顯示，閱讀的計劃性與受訪者收入呈正相關，收入越高的人群有計劃安排閱讀時間的人數比例越高。

趨勢二：紙書電子書一起讀成主流，電子閱讀拉動整體閱讀量

閱讀介質是影響閱讀體驗的重要因素，調查資料顯示，85%的受訪者表示會紙質書和電子書一起讀。同時電子書閱讀的普及率繼續呈上升趨勢，閱讀電子書的受訪者比例與去年相比上升6%，達到90%，其中，更有64%的受訪者表示在開始電子書閱讀後，總體閱讀量有所增加。近7成的受訪者表示願意付費購買電子書內容，而選擇Kindle設備閱讀電子書的受訪者比例比去年上漲14%，達59%，Kindle連續第二年超越手機成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備。

趨勢三：青年讀者成電子閱讀主力，朋友推薦以及圖書榜單影響青年讀者購書

調查顯示，青年受訪者（80後、90後和00後）比較偏好電子書閱讀，在過去一年閱讀電子書內容占比方面，達50%及以上的80後、90後和00後受訪者分別是65%、64%和56%，明顯高於50後的39%和60後的49%。青年受訪者選擇使用Kindle電子書閱讀器的占比也較大，80後、90後、00後分別為64%、58%和70%，而50後的這一占比僅為25%。在關於購書影響因素的調查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推薦”、“圖書銷售排行榜”對 90後和00後受訪者的影響較大，高於50後和60後。此外，不同年齡段在圖書類別的選擇上也有所不同，其中：

90後、00後仍有很多處於求學期且對未來充滿憧憬， “懸疑推理”、“科幻”、“外文原版”類圖書相對更受90後和00後受訪者的喜愛；

80後處於事業上升期以及或者初為人父/母，不但閱讀的目的性明顯高於其他年齡段， 80後也比較青睞閱讀“經濟管理”類以及少兒育兒類圖書；

50後、60後和70後相對其他年齡段已有較豐富的人生閱歷，則會偏好選擇“歷史傳記”和“社科人文”類題材的書籍閱讀。

趨勢四：從“閱獨”到分享，閱讀社交化日益明顯

儘管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平臺以及數位化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產生影響。調查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內容，17%的受訪者會在電商平臺留下讀者評論。此外，通過Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱讀器進行閱讀的人數在過去一年增長近七成。

趨勢五：紙質書讀者偏“經典”，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點影響

調查資料顯示，“經典名著”是受訪者中最喜歡的閱讀類別。而在2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十中，有很多也是近年熱銷的經典書籍，如《解憂雜貨店》、《我們仨》、《經濟學原理》、《天才在左瘋子在右》。從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱點的影響，在亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十中，《三生三世十裡桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動下而沖入榜單的。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書《人民的名義》與上映前一周相比，紙質圖書增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，同比增長了191倍。此外，受詩詞類文化綜藝電視節目的影響，亞馬遜詩詞類電子書的銷量相比上季度同比提升了154%。

附錄一：2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十

1. 《自在獨行》

2. 《解憂雜貨店》

3. 《未來簡史》

4. 《人類簡史》

5. 《我們仨》

6. 《好好說話》

7. 《經濟學原理 (第7版) 》

8. 《直到那一天》

9. 《活著本來單純》

10. 《天才在左瘋子在右》

附錄二：2017年亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十

1. 《解憂雜貨店》

2. 《三生三世十裡桃花》

3. 《三體全集》

4. 《擺渡人》

5. 《跟任何人都聊得來》

6. 《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7. 《福爾摩斯探案全集》

8. 《白說》

9. 《人類簡史》

10. 《降臨》

附錄三: 2017年亞馬遜中國第一季度KU電子書包月服務榜單前十

1. 《三生三世十裡桃花》

2. 《跟任何人都聊得來》

3. 《擺渡人》

4. 《嫌疑人X的獻身》

5. 《秘密》

6. 《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7. 《時間管理:如何充分利用你的24小時》

8. 《虛無的十字架》

9. 《島上書店》

10. 《無聲告白》

有近7成的受訪者認為閱讀是一種愛好，正如說中文的亞馬遜中國閱讀總經理艾博儒說的：“亞馬遜致力於成為最好的閱讀平臺。”隨著90後、00後的崛起以及互聯網時代的科技發展，讀者的閱讀行為不斷呈現出全新的趨勢和特點。知識始終是人類發展的階梯，而閱讀正是獲取知識的最佳途徑。