我前陣子被一個手錶牌子圈粉了，我爸卻說三十年前就知道它

一塊表，串起了我和我爸；一塊表，也串起了過去和將來。更多表和人的故事，下周起慢慢跟你聊——是的，全世界最大的鐘錶展要來了。

上週末，我去了趟魔都城中盛事“設計上海”——畢竟，聽說有點設計sense的人都去了。是不是真懂沒關係，po完朋友圈，這週六就算沒白過。

剛過安檢口，就看到了瑞士雷達表的展臺。出於對它家代言人湯唯的喜愛，我進去溜達了一圈，不溜達還好，一溜達就被圈粉了。圈粉的原因一會再說，先說個別的事。

湯唯給雷達表拍攝廣告片

我朋友圈剛發，突然發現剛會玩朋友圈沒多久、一直處於“暗中觀察”狀態的父親大人點贊了，驚得我虎軀一震。回到家，我問，“爸，我這一天天發別的也沒見你點過贊，怎麼今天興致這麼好，是不是摁歪了？”

我爸居然還戴起了老花鏡，打開我的朋友圈說，“你發的別的我不懂，但是雷達表我知道的呀。那時候還沒你，80年代末吧，南京路上就有雷達表的廣告，我還記得那廣告詞寫的是什麼，永不磨損？電視上還有廣告咧。”

我爸口中的看板

這下我來了興致了。一天天吼著消費升級，不吃肯德基吃新元素，不吃醜柑吃牛油果（其實它倆皺皺的皮也長得差不多），得意洋洋地被一個還算買得起的極簡設計的瑞士腕表圈了粉，卻哪想到，被我嫌out的父親大人，早在30年前就知道這個品牌了。（我也很絕望啊，抬不起頭了。）

好了，插播一下我被圈粉的理由：

它有著貴得剛剛好的價位——足夠有逼格，又不貴得傾家蕩產；

簡約得剛剛好的設計——有一點點冷淡，卻又完全不乏味無聊；

敘述晦澀程度剛剛好的技術原理——主打材質創新，王牌是高科技陶瓷，原理相比較上千個零部件的機芯要好懂得多。而當說自己我認同它講的那些話，至少表示我聽懂了。（鬼才管是不是真聽懂了。）

這三點，簡直是完全俘獲新世代消費者的三大神劍，完美符合我們的審美取向。

這樣的設計，哪個新世代消費者能抗拒呢？

圖為RADO瑞士雷達表True真系列開芯腕表，據說獲得了2016年紅點產品設計大獎。

再要多說一句的話，這表的未來感和實用度也剛好平衡，滿足了既想要裝逼、又其實放不下實用功能的心理。說真的，絕大多數人（可能是99.98%）還沒有有錢到用閒錢來定制毫無用處的奢侈品。

我覺得這事有點意思，原來我還沒生的時候（我可不打算暴露年齡），雷達表就已經佔領上海南京路了。不過我爸那會沒買（否則現在就成傳家寶了吧），工資才二十幾塊的他，攢了大半年的錢買了塊100多塊的上海牌手錶——這對年輕人來說，已經是達成一個小目標了。

而對於800塊的洋貨雷達表，只有眼饞的份兒。我想，他當年在商店雷達表櫥窗前眼巴巴看著的樣子，大概跟如今在“設計上海”雷達表展臺前的我差不多。

上海牌手錶，那個年代的輕奢之選

我開始上網查，才知道雷達表確實是第一個進入中國市場的外國腕表品牌，“永不磨損”的廣告語，是那個年代的標杆性廣告語，大約和我後來記憶中的“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的地位差不多吧。

而父親大人口中的80年代末，並不是時間軸上的第一個點。38年前，就在1979年3月15日黃金時段下午6點，雷達表通過上海廣告公司代理，在上海電視臺播出了一條長達1分鐘的廣告，由於時間和操作上的原因，這條廣告是用英文解說，只是配了中文字幕。

那會兒中國廣告業剛恢復，雷達表是第一個在中國市場打廣告的外國品牌，廣告上還講的是英文，可是引起了不小的爭議，至今還讓老一代上海電視人記憶猶新。

原上海電視臺廣告科負責人汪志誠就回憶道，“不得了，軒然大波！（大家都說）汪志誠在那裡出賣主權，居然用英文來講！”

但人民群眾可沒想那麼多，廣告上的世界太fancy了——西裝筆挺的老外帥哥理了理領結（又是個新鮮玩意兒），金髮碧眼的老外美女給你拋了個魅惑的眼神——這必須得去看看這表到底長什麼樣啊。

據說3天內，到黃浦區商場詢問的消費者就超過了700人。那會還是計劃經濟時代，普通老百姓都窮得叮噹想，在上海也一樣。所以，這個數，幾乎已經是現在是微信閱讀十萬加的等級了。

當時的雷達表，已經深諳整合行銷的套路，播了電視廣告，當然也要配合平面。同一天，在上海出版的《文匯報》，通欄刊登了手繪的雷達表廣告，展示了三款表。

雷達表在《文匯報》上刊登的廣告

更有意思的是，在那時候，雷達表就已經會“饑餓行銷”那一套了，小米什麼的真得靠邊站。廣告播放那會，其實黃浦區的商場裡並買不到雷達表，去問了也是白問，只能幹著急。這也可能不是有意為之，因為當時的進口流程實在太過於繁瑣。

總之，整整四年之後，雷達表才真正進入市場。

有了這一呼百應、轉化率巨高的電視廣告鋪墊，對老百姓來說，雷達表早已是家喻戶曉，誰都攢著錢要買呢，就是買不著。這一能買了，還不得搶瘋？

得不到的永遠在騷動，這是亙古不變的真理。

這還沒完，後來，雷達表還冠名贊助過中央電視臺的智力競賽——那流量，絕對超過現在贊助爸爸去哪兒的伊利QQ星；在體育事業上也沒閑著，不僅贊助過當時風潮慢慢起來的全民運動保齡球，還贊助了代表國家形象的1990年北京亞運會。

用現在流行的話說，雷達表絕對了是踩實了風口占足了紅利。當然，作為第一個吃螃蟹的品牌，這勇氣絕對是值得一誇的。

這大膽的舉動也為雷達錶帶來了豐厚的回報：在2000年之前，雷達在中國鐘錶市場的佔有率一直排名第一；而到現在，中國市場也占雷達表全球銷量的1/3，絕對是主戰場。

這幾年，場子裡的玩家越來越多，行銷上的玩法也越來越多，卻反而容易失去那種開疆擴土的勇氣，變得躊躇不決或見招拆招了：老傳統捨不得扔，新東西又不敢試。這絕非一家之困。

以下是看似是廣告其實是我個人的種草時間

（畢竟草要一起種，成草坪了才好看嘛）

種草也是門技術活，我找來專門跑腕表報道的閨蜜幫補，請她喝了個下午茶，探探剛粉上的愛豆最近有什麼新動向。

她上來就說，“巴塞爾表展你知道伐？這麼說吧，全世界最大的鐘錶展，比咱們小時候去的展銷會大一千倍，高級一萬倍，但買賣的邏輯都是差不多的。我下禮拜去飛過去採訪，幫你問問雷達的老大，新款幾月份上，有沒有折扣。”

當我投去豔羨的目光時，她不經意地掏出手機，“喏你看，這是他們今年要發佈的幾款新品，看看有沒有你喜歡的。”

這是第一顆草，讓人一眼愛上的小綠：

RADO瑞士雷達表True Thinline真薄系列彩色腕表森林綠色款

閨蜜說，這款超薄超輕，厚度只有4.9毫米，手感特別好。簡潔得讓人肝顫。

下面的第二顆草，我是替辦公室的直男們種的。

前陣子公司搞年會，他們好不容易人模狗樣地穿上了西裝，可袖子那邊空蕩蕩的，總覺得缺了點什麼——原來是缺塊表。閨蜜說，這款是經典 Dress Watch（正裝表），簡潔俐落。“它家材質比較厲害，高科技陶瓷，這還防過敏呢。”

RADO瑞士雷達表HyperChrome皓星系列男士腕表

對春天根本不能賞櫻因為會腫得跟豬頭一樣的過敏星人我來說，這是天大的喜訊啊。哦不對，這是男表，42毫米表徑，實在粗了點。不過，金屬過敏的男人們有福了。

第三棵草，一塊小白表。

好像很多女生都對白色的表有不正常的迷戀，似乎那就象徵了全部的純潔？不過我看了看這表在閨蜜白皙的手腕上，嗯，沒什麼太多要說，就簡單、好看。

RADO瑞士雷達表DiaMaster鑽霸系列高科技陶瓷腕表白色款

它或許不夠有個性，中規中矩了點，但可能正適合很多在人群之中才感覺安全，卻又有自己小心思和小個性的女孩子。

在我緊握閨蜜的手機不放，兩眼放光直盯眼前這一抹白色的時候，閨蜜看我一臉戀戀不捨，一把搶回手機：

“差不多得了啊，回頭你記得看我更新的現場照片和文章啊，

就在雅趣微信公號和雅趣App上。”

哦，好的。我乖巧地點了點頭。

雅趣巴塞爾表展直播小分隊 @Gemma 和@Kelly 已上路，你最想瞭解哪個品牌呢？

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