藍瘦香菇何時喜笑顏開？HTC的2016和2017

2015 年是臺灣廠商 HTC 備受質疑的一年，但 2016 年確實一個全新的開始，因為 HTC 進入了全新的 VR 虛擬實境領域，提供了大受好評的 Vive。不過，僅有一款旗艦機 HTC 10 的手機領域，仍使得公司每個季度持續虧損。現在 2017 年開始了，我們來回顧一下 HTC 過去一年的表現，同時對新的一年進行展望。

2016 年：金融危機持續，老問題未解決

按照

傳統，

HTC 會選擇在 MWC 發佈新機，但直到 4 月份，傳說中只打了補丁的 HTC 10 旗艦才正式亮相。HTC 10 還是熟悉的設計，但做了微整形，由於修正了 M9 的缺陷，業內很多人是都給予了好評。在機身內部，HTC 10 搭載的是 Snapdragon 820 處理器和 4GB 記憶體，後攝像頭為 1200 萬圖元，帶光學防抖鏡頭，支援快速充電，預置新的 Sense 介面等，可以說綜合素質不輸 2016 年的任何一款旗艦手機。

然而，消費者似乎並不買單，早期銷售成績一點都不理想，整個手機行業反而認為 HTC 10 太令人失望了，尤其在競爭激烈的中國市場，幾乎沒有太多機友願意討論這款機子。結果，HTC 第二季度的財務報告出了嚴重的問題，公司的營收銳減，出現了連續五個季度虧損，甚至傳出便宜賣身的消息，如此來看手機業務對 HTC 的影響確實重大。

由於公司持續表現不佳，去年年中 HTC 董事長還曾公開向股東道歉，畢竟智慧手機業務的作用頗小，虧損卻仍在持續，HTC 還內部進行了數千人的裁員，對內部業務進行重組。去年第三季其實表現稍微好一些，9 月份的財報顯示公司同比營收增長了 31%，但要想獲得利潤依舊免談。

進入全新領域 領導VR主流

王雪紅當時在向股東道歉的時候，明確未來 HTC 將會把希望寄託於 VR 虛擬實境領域，至少在下半年的所有時間裡，HTC 全部將精力押注到了 VR 新興產業上，並大力推廣 HTC Vive 頭戴式顯示裝置。王雪紅稱，憑藉虛擬實境，HTC 將會成為全球媒體與消費者熱切討論的焦點，完全展現我們在創新領域中的領導地位。

早在 4 月份的時候，HTC 就為 VR 虛擬實境之路做了大量鋪墊，例如聯合 Valve、Unity、AMD　以及英偉達等巨頭成立了“亞太虛擬實境產業聯盟”，推動 VR 全球創速加速器計，並投入超過 1 億美元資金拉動 VR 產業和生態，從 VR 虛擬實境的專利到硬體再到軟體，HTC 均全面涉及。

HTC 中國區總經理汪叢青曾表示，VR 虛擬實境設備極有可能在未來短短四年時間內超過智慧手機的銷量。他還表示，智能手機前景黯淡，在 iPhone 發佈將近 10 個年頭之時已經達到頂峰，智慧手機的銷量已經開始出現下滑了，比 PC 行業青春期還短。

Vive 是 HTC 醞釀已久的 VR 虛擬實境頭戴設備，由 HTC 和 Valve 聯合開發，提供完整的虛擬實境系統體驗。該產品早在 MWC 2015 就已經問世了，但直到 2016 年 4 月份才正式上市，國行官方零售價高達 6888 元人民幣，整套設備包括兩個無線VR控制手柄、空間定位傳感裝置以及一個內置前置攝像頭和 VR 頭戴設備。

如此高的報價肯定會讓很多玩家望而卻步，但發佈初期太多消費者對 Vive 的熱情難擋，部分線上商店一經發售立馬售罄，10 分鐘可以售出 1.5 萬套，到 7 月份的時候銷量近 10 萬。不過，在隨後兩三個月時間裡銷量開始放緩，畢竟是小中產品，兩個月才賣出 4 萬套。

可能比較好的消息是，HTC Vive 是　2016 年第二大銷量最好的 VR 虛擬實境頭戴設備。同時，2016 年 VR 虛擬實境生態系統得到了飛速擴展，Vive 對玩家的吸引力大大增加。很多開發商認為，2017 年 VR 行業會更加出色，並會為 Vive 打造比其他 VR 平臺更出色的內容，進一步擴大 HTC VR 生態圈。

2016 年 HTC 手機其實不少 但沒有競爭力

2016 年下半年，HTC 並不希望在手機市場被遺忘，所以也發佈了一些零散的機型，打亂別的廠商的節奏。不過新機是發佈了，但卻沒有能夠讓消費者提起興趣，即便在已經限制發售地的情況下。

除了 HTC 10，HTC 還有哪些手機呢？ HTC 10 Lifestyle、10 evo、Desire 10 Pro、Desire 830、825、630 和 628、One X9、One A9s、One M9 Prime 等等，部分機型的發售地有限，實在沒有多少機型流行起來，民間對此幾乎沒有討論。直到 2017 年初，HTC 才又發佈了兩款新機 U Ultra 和 U Play，這兩款機型至少在這兩三個月時間裡，能夠保持領先地位。

講真，HTC 的手機戰略基本經過精細計算，例如一些機型針對某些市場，而多個市場發售的機型，配置上又不相同，記憶體或多或少，攝像頭和處理器是否閹割等。不過，套路看起來美好，但手機要賣出去卻十分困難，主要是根本沒有提供足夠競爭力的價格，特別是在大陸市場，國產機的性價比更高。

2017 年：突破？

在手機市場，HTC 半死不活的過了幾年時間，而且持續虧損，若不是有巨額現金儲備，或許早已退出智慧手機市場了。每一年回看 HTC，很多人都希望在 2014 年、2015 年或 2016 年復蘇，但事與願違。最近 HTC 的新旗艦 HTC 11 已經曝光了，期待能夠帶來與 HTC 10 不同的變革，如果 HTC 真想在手機這條路上走下去就只有這個解決辦法。

2017 年的手機硬體更新換代，將與前兩年沒什麼不同，旗艦的處理器肯定是驍龍 835，不過現在高通似乎嚴重推遲出貨了，導致 HTC、LG 和索尼的春季新機只能搭載驍龍 821 發佈。HTC 11 肯定會等待驍龍 835，否則難以處於強勢地位，而且也不能限於 U Ultra 亮點特色，攝像頭、顯示幕和美學設計等方面，HTC 需要拿出更多創新，而不是追趕其他廠商。

當然了，也不是沒有最壞的結果，那就是 HTC 的全球市場份額再一次縮小，比 2016 年更糟糕，因為現在旗艦機已經不再那麼昂貴，適合主流市場的中高端機更加便宜。HTC 單憑高新技術、獨特的設計和賣點，就算脫穎而出了，價格因素說不定會成為最大阻礙。

進入智慧手錶領域嗎？

在一大票主流或知名手機廠商中，HTC 是為數不多沒有加入到智慧手錶陣營中的一個，鑒於目前該領域處於低迷時期，很多廠商的產品停滯選擇放棄更新，因此 HTC 之前的決定不得不說相當明智。儘管前段時間有 HTC 智能手錶的原型機洩露，但 HTC　已經證實，在短期內不會發佈任何智能手錶。

2017 年還很長，所以我們不排除在某個適當的時間點，HTC 仍會發佈自家首款智慧手錶，除非 HTC 真的對可穿戴設備領域毫無興趣，或許 HTC 目前只是等待更成熟的硬體和軟體，或者真正引人矚目的用戶體驗，做到真正改變遊戲規則。

小結

HTC 至今還是手機行業的主要參與者之一，雖然出貨量和市場份額排行已經跌出前十，但還是保有大量粉絲，並且粉絲熱情依舊，需要消費者等的就是 HTC 發佈一款“殺手級”的產品，然後捲土重來。話說回來，在今天的手機市場， HTC 有機會和資源，是否崛起取決於 HTC 是否能夠正視今天激烈的手機市場競爭，而不是將理念停留在幾年之前。

總之，HTC 有自己的計畫和打算，我們無法知曉，只不過 HTC 多次暗示 VR 才是未來，並認為手機市場巔峰已過，不知道 HTC 對手機業務的態度是否就是放養了呢？今年 HTC 命運如何，時間會告訴我們。