新年首唱時間確認 魅族放棄機海戰術靠譜嗎

2016年，手機廠商們快節奏的產品發佈令人有些目不暇接。尤其是以魅族、小米為代表的互聯網廠商們，一年之中竟各自發佈了多達14款的新品，產品線混亂的問題自然在所難免。也正是因此，魅族副總李楠在今年初舉辦的2017魅族新年溝通會上曾放出信號，表示新的一年裡魅族將以黃章所提的“踏踏實實做產品，老老實實做行銷”為方向，對產品更加“聚焦”。不過，春節假期結束沒多久，魅族新年的第一款產品還是早早地到來了。

● 預測：魅族今年新品不會少於8款

昨天，魅族已經向媒體發出邀請函，宣佈將在2月15號帶來今年的首款產品，主推“千元快充”這一賣點。如果不出意外，這款產品應該就是近期頻繁曝光的魅藍5的升級版--魅藍5s。

雖說在年前李楠曾表示過今年魅族將更加聚焦，產品數量會有所減少；但從現在的曝光來看，魅族待發的千元機產品可能就有兩款：其一是已經被公佈消息，將於2月15日發佈的魅藍5s；另一款則是從去年12月份開始就被曝光的，主打自拍功能的魅藍mirror。

如果按照正常的節奏來說，魅族的魅藍品牌兩條主要產品線應該都會獲得一次大的更新，也就是魅藍6和魅藍Note6，以此來和小米等品牌的千元產品進行競爭。因為與高通的專利和解，預計在今年結束之前，魅藍品牌應該也會有一款搭載高通SOC的產品上市。據筆者推測，魅藍品牌方面今年應該會有至少五款的產品上市。

而在主打的魅族品牌方面，MX系列和PRO系列在今年中同樣會進行正常的更新（即MX7和PRO 7）。除此之外，魅族品牌新增的Plus產品線應該也不會放棄，很可能會加入曲面屏等設計。如果不像今年一樣推出“s”版，保守估計會有三款產品面世。

這樣來看，魅族今年全年新品數量應該會在8款以上。如果產品數量在8款左右，相對於魅族如今的體量，並稱不上是機海戰術。但如果為了銷量，不得不繼續去年的跟隨策略，那麼產品數量上就不好說了。

● 魅族的不穩定因素

從2016年開始，魅族的整體策略就已經轉化成了盈利優先，根據新年媒體溝通會上李楠的說法，這一策略在今年仍將會繼續實行。不過，盈利優先的策略很有可能會為魅族帶來一些不穩定的因素，使得魅族今年不得不繼續走機海戰術的老路。

不穩定因素一：今年年初，魅族和高通達成合作，徹底解決了二者之間的專利問題。雖然很多人認為這將讓魅族在今年更上一層樓，但受限於全新SOC的研發週期等問題，魅族首款搭載高通處理器的產品最早還要Q4才能上市，而且還會是一款中低端產品。也就是說，今年魅族的幾乎所有產品仍會搭載聯發科的處理器（可能也會有三星處理器的產品，但最多一款），相較于其他廠商旗艦產品上的驍龍835等處理器並不具備優勢，這樣的情況下，發佈新品保持品牌熱度仍舊是一個好的選擇。

不穩定因素二：從去年魅族的產品佈局來看，我們不難發現魅族的很多產品實際上是為了與小米等品牌對標而發佈的：比如魅藍E。今年如果小米。榮耀等品牌的產品佈局依舊寬泛，為了爭奪市場魅族可能仍不得不採取跟隨策略推出新品。

● 魅族真的無法放棄機海戰術？

雖然如此看，魅族放棄機海戰術依然很難，但這並不意味著它沒有放棄機海戰術的可能。

首先，產品策略上更加主動將會為魅族帶來更多的機會。從目前的情形來看，因為三星Galaxy S8的緣故，搭載驍龍835的國產旗艦手機在四月上旬甚至五月前大規模出貨仍是問題。這將為搭載同樣10nm工藝的Helio X30處理器的魅族旗艦留了充足的時間，如果魅族可以在Helio X30出貨初期拿到大量貨源的話。中低端產品方面，抓好爆款機型的產能的情況下，放棄諸如巨屏等產品線也不會處於明顯的劣勢中。

其次，對產品設計上更下功夫也是擺脫機海戰術的重要一環。去年的魅族產品因為幾乎長著同一張“臉”而備受吐槽，今年，對於魅族來說最重要的就是要為產品帶來一些新的變化，讓不同定位的產品之間差異變得更為明顯。除此之外，產品的打磨上要繼續延續，當然，這裡指的不是打磨Helio P10。

總結：

雖然盈利優先的策略使得魅族在去年擺脫了虧損的狀況，但同質嚴重的新品對於品牌的負面影響也逐漸凸現出來。對於魅族來說，今年真的是時候告別機海戰術了。不過在搭載高通旗艦SOC的產品缺席的情況下，魅族想要放棄機海戰術而實現盈利雖然有些難，但也不無可能。至於今年魅族究竟能否跳出“機海戰術”的的大坑，或許只有等到今年年末才會有一個確切的答案。