憶崢嶸歲月Apple II Forever發佈會舊照流出
《三藩市紀事報》日前發表了一篇回憶蘋果Apple IIc 電腦發佈會的文章，這場發佈會名為 Apple II Forever。全文如下：
Apple II Forever 是如今這家仍然生機勃勃的公司舉辦的一場盛會。
1984 年 4 月 24 日，蘋果公司高管在發佈會現場正襟危坐，他們坐的是金屬折疊椅，就是那種在娛樂場所中很常見的椅子。當時的史蒂夫·約伯斯有著一頭濃密的黑髮，還沒有習慣穿著黑色圓領毛衣和牛仔褲的他，身穿白襯衫、背帶褲，帶著領結，腳上是耐克高幫鞋。
蘋果這場盛會是在三藩市的莫斯克尼會議中心舉行的，也是蘋果為新產品舉行的盛大上市活動之一。在這場關於 Apple IIc 電腦公開發佈的活動中，蘋果公司用了很多行銷手段，在後來的無數場蘋果發佈會中，這些行銷手段屢試不爽。
最近我們發現《三藩市紀事報》（San Francisco Chronicle）有很多關於這場活動的存檔照片。這些照片都是本報資深攝影師兼編輯 Gary Fong 拍攝的，他常常能夠把一些看起來很平常的場景拍得非常有美感。
其中有 6 張我們最喜歡的照片。（還有一支音樂視頻，這個視頻和 Pet Benatar 也許存在某種關係。）
《紀事報》頭版標題“75 萬美元打造一場蘋果電腦發佈會”，並稱這場活動是“打頭炮，接下來還會有一系列市場行銷活動，這些活動可能會永遠改變個人電腦行業”。
《紀事報》記者 John Eckhouse 是這麼寫的：在今天這場令人眼花繚亂的秀中，這家庫比提諾公司在莫斯克尼會議中心推出了售價為 1295 美元的全新便攜電腦IIc。這場秀既是一次行銷，也是一次復興，更是一場狂歡。
《紀事報》當時拍攝了大量照片，以蘋果在 21 世紀這些盛大的發佈會標準來看，這場發佈會全程比較莊重。但是在這場盛會前三個月，蘋果公司的“1984”超級碗廣告才剛剛席捲全球，創造了 74 天 50000 台 Mac 的銷售神話。蘋果公司想要一場超越這個神話的發佈會：現場懸掛了3面巨大的螢幕，全程驚喜不斷，間奏音樂帶著濃重的 20 世紀 80 年代的風格。
蘋果公司聯合創始人約伯斯和斯蒂夫·沃茲尼亞克以及主席約翰·斯卡利輪流上臺發言之前，現場的大螢幕播放的是當時成立還不到10年的蘋果公司的歷史照片蒙太奇，視頻背景音樂就是所謂的 Apple II Forever。
這首歌曲可能是 Benatar 本人親自獻唱，也有可能是由聲音和她非常相像的人來，關於這一點一直沒有定論。不管歌曲是誰唱的，整個視頻沒有加任何濾鏡或者特效，看起來非常有 80 年代的感覺。
約伯斯現場公開了 Macintosh 的銷量資料，他預計 IIc 的市場表現將會讓本來已經失敗的 IBM PCjr 項目覺得更加糟糕。沃茲尼亞克在現場還說了一段讓人捧腹大笑的笑話。
至於他有多幽默，我們可以看看記者 John Dvorak 是這麼寫的：“你知道，民主黨全國代表大會也是在莫斯克尼會議中舉行的。後臺有很多政客。羅納爾多·雷根也來過這裡。所以我就問他對 IBM PCjr 有什麼看法。然後他回答我，‘這個，斯蒂夫，你知道我是反對墮胎的……’”
不過斯卡利，這個曾負責百事市場行銷的人帶來了本次發佈會最大的驚喜。
在 40 分鐘的演講之後，斯卡利暗示早就在觀眾席中嚴陣以待的蘋果員工，收到信號的蘋果員工迫不及待地把手中的 Apple IIc 高高地舉起來，目的就是想讓其他人知道這台電腦有多輕、便攜性有多高。
新品發佈會後，約伯斯、斯卡利和沃茲回到房間，置身於 Apple IIc 之中，開始接受媒體的採訪。當時矽谷還不是電子工業和電腦業的王國，這種類型的產品發佈會還不常見，這種形式的採訪感覺更像是超級杯的新聞發佈會。
這些照片裡的約伯斯雖然著裝有點奇怪，但是英氣逼人，很多時候都面帶笑容。當時蘋果及其高管對自己的定位很明確，他們並不認為自己是觸不可及的強者，而是接地氣的一般人。在新聞發佈會結束之後出現了很多沃茲在人群中閒逛的照片。
《紀事報》在報導中沒有使用“破壞者”來形容這場活動，然而這場活動的主題就是“破壞”。
約伯斯的膽量和魄力被 Sunday Examiner 的 Dvorak 視為傲慢無禮，他甚至公開諷刺這場發佈會太過奢侈。（發言人的講臺遠遠地擺著在舞臺左邊，約伯斯自然而然地從舞臺的右邊走上去，這樣他就可以穿著那身滑稽的衣服走過整個舞臺）。
整場發佈會讓人感覺到蘋果有點孤注一擲。Eckhouse 記錄了當時蘋果即將上線的廣告活動：蘋果在產品行銷中加入了新的花樣，推出針對小孩子的廣播和印刷廣告，鼓勵小孩子說服買一台電腦。有一則廣告，它的標題是《如何勸家長放開那 1300 美元》。
Apple IIc 在市場上的表現還是稍稍讓人有點失望的——可能流行樂之王無法參加開場秀就註定了這樣的結局。
Dvorak 在文章裡是這麼寫的：不管你信不信，蘋果本來是想邀請邁克爾·傑克遜來參加開場秀的，不過他是因為頭髮還是什麼別的原因不能來參加。所以出於某些未知的原因，蘋果邀請了 Herbie Hancock 的 Rockit Band 來表演開場秀。
不過蘋果公司的高管卻非常冷靜清醒，幾十年來他們嘗試了各種有利於公司的市場行銷戰略。以後還會有很多熱門，科技高管的海盜、搖滾明星和特立獨行的形象將會在文化中被塑造起來。
商業領袖會成為符號，這些符號將會重新定義一個地區。
“如果我們是正確的，我也相信我們是正確的。”斯卡利對觀眾說，“那麼矽谷將不復從前。”