快訊|丹麥國家館在天貓國際上線啦

2017年3月12日，阿裡巴巴集團執行副主席蔡崇信與丹麥外長薩繆爾森（Anders Samuelsen）在杭州共同宣佈，阿裡巴巴集團與丹麥政府達成戰略合作。具體三項合作是：丹麥國家館正式上線天貓國際，飛豬與丹麥旅遊局、北歐航空達成戰略合作，以及雙方在國際智慧財產權的合作將進一步深化。

這一系列動作表明，作為幸福載體的商品正在加速流通，追求幸福體驗的旅行者正在加速流動，一個跨時空跨國界的幸福經濟雛形已顯現，雙方將致力於打造全球最大的幸福經濟體。

戰略合作基於幸福共識

當全球最幸福的國家遇上全球最大的新經濟體，雙方談論最多的是“幸福”。

阿裡巴巴集團執行副主席蔡崇信在簽約儀式上表示：“丹麥以獨有的設計和生活方式，造就了全球最幸福的國家。幸福，同樣是阿裡巴巴健康、快樂的戰略目標。雙方的合作基於對幸福的共同理解。隨著丹麥國家館和丹麥旅遊國家館相繼上線，相信丹麥品牌和這個幸福的國度在中國將廣為人知。”

因推崇技術被譽為全球首位“數位外交官”的薩繆爾森則指出：“阿裡巴巴是全球最頂尖的互聯網科技公司之一，其規模不亞於一些國家的經濟體量。丹麥政府希望與之攜手，通過互聯網將丹麥的商品和幸福生活引入到中國消費者的體驗當中。”

被視為“中國消費晴雨錶”的天貓消費資料顯示：自2016年以來，針對“丹麥”的搜索指數一直保持增長，2017年1月達到最高，這跟春節期間北歐出境遊熱有關。

此次合作中，屬於“申根協議國”的丹麥將成為飛豬創新業務“線上簽證”的首批合作國家，該業務能讓中國遊客辦理簽證時，避免繁瑣手續節約時間。

隨著產品在天貓進一步熱銷，鞋履品牌ECCO、藍罐曲奇、Arla乳品、樂高玩具等成為過去一年在天貓最受歡迎的丹麥品牌。這些涵蓋了衣食住行的丹麥品牌折射出全球消費者對幸福生活的共同追求。

幸福如樂高，一點一點拼湊

對阿裡巴巴集團而言，“幸福”是面向未來的健康、快樂戰略（Heath&Happiness）。對丹麥來說，“幸福”則是國家名片——聯合國2016年發佈“世界幸福報告”顯示，丹麥以7.53分（10分制）被評為全球最幸福的國家。

雙方從接觸到達成戰略合作，會商多次，歷時一年。

假如這個未來的幸福經濟體要發行貨幣的話，非樂高莫屬。這款風靡全球的玩具與丹麥童話一樣，伴隨了全球兒童的幸福成長。2016年12月，樂高為天貓超級品牌日專門送來了聖誕禮物——歷時兩個月，用近10萬塊樂高積木組裝成的“天貓”。

以樂高在天貓消費大資料為標準，給中國城市做個幸福GDP排名，其中杭州緊跟北京、上海排在第三位，其它躋身前十的幸福城市則是深圳、廣州、天津、南京、蘇州、成都、大連等。

據悉，丹麥國家館是天貓國際的第17個國家館，也是2017年首個入駐天貓國際的國家館。當天一起見證“幸福”戰略簽署的還包括ECCO（愛步）、Carlsberg（嘉士伯）、B&O PLAY、BluePro（博樂寶）淨水器等丹麥品牌高管，涵蓋了服飾、音樂、家居、食品、啤酒等諸多品類。

未來這些品牌都可能像樂高一樣，成為國人衡量幸福指數的標準。套用廣大樂高迷心照不宣的一句話：“我們的人生和搭樂高一樣，一點一點地拼湊出我們的生活。”

（2016年12月耶誕節，丹麥玩具品牌樂高送給天貓超級品牌日的禮物是：一個由近10萬塊樂高積木拼成的天貓公仔。目前這個天貓公仔擺放在阿裡巴巴杭州總部西溪園區。）

附阿裡巴巴集團與丹麥政府戰略合作歷程

2016年1月，丹麥駐滬總領事來訪阿裡巴巴，探討丹麥國家館上線天貓的可能性和創新合作模式。

2016年9月，丹麥駐華大使來訪，瞭解丹麥品牌在天貓入駐以及經營情況，並推動更多丹麥品牌入駐。

2016年9月，阿裡巴巴國際智慧財產權團隊和丹麥駐滬總領事館進行接觸，一起探討幫助丹麥品牌推動智慧財產權保護以及合作機制，截至目前，丹麥領館推薦了約十個丹麥品牌與阿裡巴巴合作。

2017年2月底，中丹旅遊年正式啟動，這是中國與北歐國家舉辦的首個旅遊年開啟，基於這一背景，飛豬與丹麥旅遊局初步敲定戰略合作。

2017年3月12日，阿裡巴巴集團與丹麥政府共同宣佈簽署戰略框架合作，主要包括丹麥在天貓國際正式上線國家館，飛豬與丹麥旅遊局、北歐航空正式簽署戰略合作協定、國際智慧財產權保護等。