周傑倫網咖開業：明星為何涉足電競圈

[中關村線上鍵鼠頻道]周傑倫的這間網吧開在深圳，起名為“魔傑電競”。作為中國流行音樂上地位最高，賺錢也最多的音樂人之一，周傑倫開的網吧也是走的高端奢華路線，延續了他本人在各個領域都要做到“地表最強”的追求。

周傑倫的豪華網吧長這樣？

據瞭解，“魔傑電競”占地面積1700平方米，共有230台PC設備，大多設備為戴爾的專業遊戲機型“外星人”。網吧中空間較大，除了平常的座位之外，還分佈了十幾間包間，設有專業的賽事比賽專區、直播專區、桌遊專區以及餐飲水吧。

不過，周傑倫雖然是該網吧的創始人，但是其目的絕非僅僅是因為自己的遊戲癮。根據“魔傑電競”對媒體的說法：

“開設目的並非單純娛樂大眾，而是會與國內知名遊戲公司合作舉辦各種賽事。發掘優秀的電競選手，推薦到國內各頂級俱樂部，幫助草根玩家有機會進入職業俱樂部的殿堂。”

周傑倫的遊戲生意不僅僅是網吧

把玩遊戲玩成生意對周傑倫說也不是一件新鮮事了。早在 2002 年，周傑倫就代言過《魔獸爭霸 3：混亂之治》。當時在他的《八度空間》裡收錄了一首《半獸人》，這首歌就是為遊戲創作的中文主題曲，填詞是方文山，作曲是周傑倫。遊戲中的一些音效，比如行軍的的腳步聲等被周傑倫加入到歌曲中。

對於那個年代玩家來說，沒有什麼比玩著《魔獸爭霸》，再聽著周傑倫的《半獸人》更燃的事了。後來周傑倫在音樂上不斷刷新著自己的記錄，遊戲代言也接了不少。

2007年，代言頁遊《刀劍江湖 OW》；2008年，代言《真·三國無雙 OL》，還在專輯《我很忙》中發表了為這款遊戲製作的宣傳曲《無雙》；此後周傑倫又代言了網易的《夢幻西遊》、騰訊的《英雄聯盟》等遊戲。

事情在近幾年發生了變化，周傑倫不再滿足僅僅是以代言人的身份出現在遊戲產業中。2015年8月，有著《英雄聯盟》超越大使身份的周傑倫進行了其首場遊戲“開黑”直播。在直播當天，參與直播的周傑倫、娃娃和miss以及直播平臺，以及遊戲本身，都成為了互聯網與娛樂兩界的熱門話題，直播觀看人數超1700萬。

從代言到生意 明星跨界玩遊戲就像龍捲風

而眼下，明星們對遊戲產業的熱情也與龍捲風有點相似。明星代言遊戲，給遊戲定制歌曲或者其他類型的文藝作品，在直播平臺上秀“操作”，再到投資介入，一股熱潮正在湧現。

代言就不說了，這已經是一種很傳統的行銷方式，幾乎市面上所有知名的遊戲產品都邀請了明星代言。正在和過去變得不一樣的是，明星們不論是個人興趣還是財務投資上，在電競時代有了更熱情的投入。

2015年11月，NBA 薩克拉門托國王隊股份持有人的財團購買了新北美 LCS 隊伍，NRG 正式宣佈成立。後來，這支隊伍還獲得了 NBA 籃球明星奧尼爾、美國棒球巨星羅德里格斯和羅林修三人的投資。

2016年韓寒組建了1246電競俱樂部。在這之前，韓寒已經有 1246A隊、1246B隊兩支戰隊。韓寒不但是戰隊創始人，還親自參加比賽，在隊中擔任狙擊手一職。2015年的《使命召喚 OL》全國錦標賽中，兩隊都殺入了全國總決賽，取得全國前十強的佳績。

2016年4月，陳赫與分享時代合資成立遊戲公司動霸科技，該公司主營遊戲開發以及周邊衍生品的開發、泛娛樂平臺佈局並打造明星IP粉絲經濟。

Angelababy也曾在多個場合透露自己是個游戲迷，稱自己理想的生活就是“吃飯，睡覺，打遊戲”。後來還簽約熊貓TV成為主播。

明星們為什麼對電競感興趣？

這個問題得分兩種情況來看，對電競感興趣的表現形式包括兩種。如同前文提到的，首先是明星們直播自己玩遊戲、參與遊戲比賽的情況多了。其次是在商業上，明星作為資本方介入的情況也屢見不鮮。

首先，說為什麼明星會更願意直播自己玩遊戲，或者是以選手的身份參與遊戲賽事。

這背後的原因不排除明星本身對遊戲的興趣。另一方面，這也是遊戲公司與明星在行銷合作方式上的轉變。

最開始，明星與遊戲的合作方式，大多數是遊戲廠商付費購買明星代言或者部分形象使用。這種模式停留在宣傳層面，遊戲在借用明顯的粉絲群，合作效果好的可以雙方借用用戶。

但這種合作模式比較簡單粗暴，很可能導致遊戲產業與明星粉絲之間的互動可能並不緊密，消費粉絲產生的轉化效果也很難把握。比如我們常說的頁遊代言“污染系”幾大天王的代言案例，遊戲代言做得風風火火，同時明星們的粉絲卻為自己的愛豆感到痛心疾首。

因此，大多數遊戲產品在明星代言方面也開始摸索新的思路。可以看到的是，遊戲行業的代言方式正在從單純的形象代言，向“把明星”植入到遊戲中，甚至為明星“定制”遊戲產品轉變。

另一方面，不僅僅是明星，電競，以及和電競綁得很緊的行業，正用它能夠吸引年輕一代人注意力的能力被各路投資人、傳統企業所追捧。

不斷湧現的電競賽事，一掃 WCG 死掉的陰霾；渴望靠線下賽事進行品牌推廣的廠商也願意慷慨解囊。商業的世界裡，講究的都是我的投入能有多大的回報。這些投入真金白銀的資本方，看上的都是電競產業回報豐厚利潤的可能性。舉一個例子，據外媒報導:

雖然《英雄聯盟》直播權 3 億的售價與傳統頂級體育賽事相比還有一定的距離。但電競產業的吸金能力已經得到驗證，示據《中國遊戲產業報告》2016 年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達到 504.6 億元，占中國遊戲市場實際銷售收入的 30.5%。

電競的商業價值正在兌現它的巨大潛力。

不論怎樣，而對熱愛電競的玩家來說，不論出於什麼目的，可以確定的是資本、市場和政策正在讓電競產業變得光鮮，電競選手們為夢想流出的汗水也能夠得到更多的理解。我們有理由相信，中國的電競正迎來一個更好的時代。