演唱會成VR“主戰場” VR直播何時上道？
OFweek VR網訊 從今年7月鹿晗的全球首場VR演唱會，到前幾日天后王菲臉都看不清的首次演唱會VR直播試水，接著VR直播成為各大衛視跨年演唱會的新賽點，再到近日央視2017春節聯歡晚會推出VR直播的消息曝出，2017年的各式演唱會和晚會註定將與VR有著緊密的關係。
到底是什麼樣的吸引力，讓演唱會成為了VR的主戰場？
國內VR直播的泛明星化道路
與NextVR直播體育賽事，與媒體巨頭時代公司在新聞上開展合作，甚至與CNN合作直播民主黨電視辯論不同，國內VR直播公司多選擇以將演唱會、綜藝節目等具有明星效應的內容VR化為方向。在這一風口上也生出了許多明星企業，如微鯨、米多娛樂等。
主打粉絲經濟是國內眾多平臺選擇以明星作為VR直播切入口的主要原因，正如米多娛樂聯合創始人趙晉儀曾在採訪中坦言，在嘗試旅遊、醫療等方向後，發現在推廣及技術上難度很大，最終米多選擇打入娛樂圈子，瞄準粉絲經濟。自2015年年中成立以來，米多與鹿晗團隊合作打造了世界上第一個完整的VR演唱會，為尚雯婕拍攝了首支VR MV，還製作了VR版《我是歌手》，在業界獲得了較高的知名度。其中鹿晗VR演唱會的微博話題量高達1.1億，也著實讓米多娛樂打響了知名度。
在VR內容難以變現的當下，廠商與明星及大IP攜手，不僅意味著龐大的既有觀眾群，還意味著免費的分發管道，不少粉絲在微信、微博、貼吧等社交平臺上的討論，也將相關VR內容的熱度炒到了最高，這對於VR內容平臺來說，無疑是打開知名度的有力武器。而如微鯨一樣硬體與內容兩手抓的公司也希望通過內容順便帶動硬體的銷售，通過內容捆綁硬體組合銷售的形式是其手段之一。
鹿晗的世界上第一個完整的VR演唱會
VR直播：行銷噱頭or賺錢利器？
即便有明星效應的光環，VR演唱會直播或綜藝節目VR化也並不會是賺錢利器。目前，不少VR內容平臺都採取免費播放模式以吸引觀眾，演唱會VR直播等內容也都以免費的形式向粉絲呈現，如鹿晗的VR演唱會就在米多平臺上免費播放，譚維維的演唱會VR直播售價也只有3元。
而此次票價被炒到天際的王菲演唱會，VR直播的價格也創了新高度，不過也只需30元。據媒體報導，本次王菲演唱會的VR直播共有8.8萬人線上觀看，線上的VR直播收入達264萬。儘管這一數位也算是VR直播中的不錯成績，但與廠商所要付出的硬體設備和其他拍攝成本，頻寬流量成本，甚至高昂的IP成本或合作費相比，只算九牛一毛。因此，在製作成本昂貴，沒有足夠C端用戶買單的現下，VR直播平臺廠商把變現的希望轉向了B端，尤其是廣告主。
HTC Vive汪叢青曾斷言，2017年VR廣告將補充開發者收入。儘管傳統視頻業中，收費模式正在顛覆免費播放+廣告收入模式，VR視頻內容在很長一段時間將重走傳統營收模式的老路。而VR的沉浸及互動性，也將顛覆傳統的廣告拍攝、播放及接受模式，被認為能夠吸引使用者全部注意力，並變被動觀看為主動參與，成為廣告主爭相試水的全新行銷方式。而在演唱會VR直播與VR綜藝節目中，廣告主又能結合粉絲效應更有針對性地進行行銷行為，效果或許能事半功倍。
到底是什麼樣的吸引力，讓演唱會成為了VR的主戰場？
國內VR直播的泛明星化道路
與NextVR直播體育賽事，與媒體巨頭時代公司在新聞上開展合作，甚至與CNN合作直播民主黨電視辯論不同，國內VR直播公司多選擇以將演唱會、綜藝節目等具有明星效應的內容VR化為方向。在這一風口上也生出了許多明星企業，如微鯨、米多娛樂等。
主打粉絲經濟是國內眾多平臺選擇以明星作為VR直播切入口的主要原因，正如米多娛樂聯合創始人趙晉儀曾在採訪中坦言，在嘗試旅遊、醫療等方向後，發現在推廣及技術上難度很大，最終米多選擇打入娛樂圈子，瞄準粉絲經濟。自2015年年中成立以來，米多與鹿晗團隊合作打造了世界上第一個完整的VR演唱會，為尚雯婕拍攝了首支VR MV，還製作了VR版《我是歌手》，在業界獲得了較高的知名度。其中鹿晗VR演唱會的微博話題量高達1.1億，也著實讓米多娛樂打響了知名度。
在VR內容難以變現的當下，廠商與明星及大IP攜手，不僅意味著龐大的既有觀眾群，還意味著免費的分發管道，不少粉絲在微信、微博、貼吧等社交平臺上的討論，也將相關VR內容的熱度炒到了最高，這對於VR內容平臺來說，無疑是打開知名度的有力武器。而如微鯨一樣硬體與內容兩手抓的公司也希望通過內容順便帶動硬體的銷售，通過內容捆綁硬體組合銷售的形式是其手段之一。
鹿晗的世界上第一個完整的VR演唱會
VR直播：行銷噱頭or賺錢利器？
即便有明星效應的光環，VR演唱會直播或綜藝節目VR化也並不會是賺錢利器。目前，不少VR內容平臺都採取免費播放模式以吸引觀眾，演唱會VR直播等內容也都以免費的形式向粉絲呈現，如鹿晗的VR演唱會就在米多平臺上免費播放，譚維維的演唱會VR直播售價也只有3元。
而此次票價被炒到天際的王菲演唱會，VR直播的價格也創了新高度，不過也只需30元。據媒體報導，本次王菲演唱會的VR直播共有8.8萬人線上觀看，線上的VR直播收入達264萬。儘管這一數位也算是VR直播中的不錯成績，但與廠商所要付出的硬體設備和其他拍攝成本，頻寬流量成本，甚至高昂的IP成本或合作費相比，只算九牛一毛。因此，在製作成本昂貴，沒有足夠C端用戶買單的現下，VR直播平臺廠商把變現的希望轉向了B端，尤其是廣告主。
HTC Vive汪叢青曾斷言，2017年VR廣告將補充開發者收入。儘管傳統視頻業中，收費模式正在顛覆免費播放+廣告收入模式，VR視頻內容在很長一段時間將重走傳統營收模式的老路。而VR的沉浸及互動性，也將顛覆傳統的廣告拍攝、播放及接受模式，被認為能夠吸引使用者全部注意力，並變被動觀看為主動參與，成為廣告主爭相試水的全新行銷方式。而在演唱會VR直播與VR綜藝節目中，廣告主又能結合粉絲效應更有針對性地進行行銷行為，效果或許能事半功倍。