無框生活新趨勢——隱形眼鏡(美瞳)新理念

中國隱形眼鏡行業具有競爭活力，與此同時，隱形眼鏡業的亂和差也是有目共睹的，為數眾多的不規範企業：給整個隱形眼鏡行業造成了惡劣的影響。在過去的幾年中，國內隱形眼鏡行業經歷了很多大事。比如，外資隱形眼鏡大舉進入零售市場，低價隱形眼鏡引發“暴利”之爭，隱形眼鏡出口品質問題，隱形眼鏡材料價格大幅上漲等等。顯然，這些變化正是行業拐點出現的前奏，正所謂“山雨欲來風滿樓”隱形眼鏡行業將迎來重要的轉型期。

隱形眼鏡行業的確是如今為數不多的厚利行業之一，其毛利率當在30％以上，這吸引了越來越多的商家前仆後繼；但隱形眼鏡行業也是如今最難做的行業之一，因為它是一個品牌含金量高、技術含金量高、服務含金量高的三高行業。最近兩年隱形眼鏡生產成本的大幅上升成為很多生產企業心中永遠的痛。從宏觀層面看，處於通脹期的國內生產資料價格普遍在上漲，因此隱形眼鏡原材料價格的上漲並不是孤立的現象，物價短期內還將震盪上揚。 在內部成本提升和外部競爭壓力的雙重作用下，部分規模小，產品附加值低的生產企業轉型成為必須面隊的課題。從國際背景看，由於中國勞動力成本的上升，作為勞動密集型行業的隱形眼鏡生產企業優勢越來越小，特別是很多沒有品牌優勢，單純做加工的外銷企業更將面臨挑戰。

那麼，轉型的方向會是怎樣呢？直觀上看有兩個可行的思路。要麼提高產品銷售價格，轉嫁成本。綜合起來看，在目前行業產能過剩的背景下，隱形眼鏡生產企業一方面要控制成本和提升效率、內部挖潛，另一方面要促使產品升級換代，並在市場研發和銷售管道上進行有效的創新。

代理批發逐步淡出主流舞臺 在以前隱形眼鏡行業快速發展的幾年中，代理批發獲得了長足發展。但是，這一現象也許正是隱形眼鏡行業“低小散”的寫照。隨著零售市場集中度的越來越高，很多產品供應商開始繞國具有仲介性質的批發市場，成立自己的銷售團隊來市場推廣。顯然，在市場訊息越來越公開，廠家實力不斷提升後，批發商的話語權會越來越弱。相比之下，零售店控制著顧客，製造商控制著產品，在一定程度上都有不可代替的“硬體”。作為中轉環節的批發商，雖然在一定時期內還會對市場流通貢獻力量，但拐點似乎已經出現，也許將逐漸淡出主流舞臺，並被業內人士所忽視。事實上，在鞋服行業，批發市場曾一度火暴，但隨著產品品牌化和專賣店的增多，批發代理已經處於低端或被人們淡忘。

近幾年隨著眼鏡的發展經營的重心逐步像隱形眼鏡轉移，眼鏡生產廠商的地位似乎也在削弱，並開始退居後臺。事實上，現在眼鏡行業銷售管道的價值已開始凸現，隱形眼鏡（美瞳）並不是一次性產品，只要你在這家隱形眼鏡店消費後，其實忠誠度還是非常大的，因為有非常完善的服務，以及對美瞳的相關知識對會給消費者普及，並且長期使用一個牌子會更好的去保護眼睛，而不會因為雜牌而產生一些不良的反應。

有業內人士分析認為，目前多數隱形眼鏡仍處於高速擴張期，很多隱形眼鏡企業都能實現盈利，而隱形眼鏡在這個過程中，隨著企業的規模不斷擴張、模式的不斷調整，加盟店也會越來越多，知名度也是越來越大。

就消費觀念而言： 健康消費、體驗消費；時尚消費；整合消費已經成為現代人嶄新的消費觀念。不僅如此，隱形眼鏡（美瞳）在現代消費中已經成為時尚消費的組合物，成為時裝消費的整合物，成為健康消費的必備物，成為休閒消費的時尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。

消費者不斷變化的需求和隱形眼鏡行業調整的客觀形式也決定了眼鏡行業必須與時尚“親密接觸”。時尚化將成未來隱形眼鏡消費的必然趨勢，也是行業調整和提升的重要環節。如果踏准消費節奏，也許會取得意想不到的收穫。