指尖上的時裝周開啟

2016天貓雙11一開場就辦了一場時尚大秀。

10月23日，時尚圈的傳奇、特斯拉創始人Elon Musk的母親MAYE MUSK，維密天使何穗，“街拍女王”宋佳領銜近200名國內外名模和明星，將出現在上海東方體育場的天貓雙11全球潮流盛典上。在這場被譽為“雙11開場秀”的時尚盛筵中，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個全球頂級品牌在現場首發新品，參與大牌之多、明星陣容之強大、持續時間之長堪比四大國際時裝周。

這還是一場“指尖上的時裝周”，這場8小時時尚大秀通過天貓app不間斷直播，剁手黨們拿著手機足不出戶就能前排看秀，還可通過“即秀即買”第一時間將最新潮流帶回家。

引領時尚潮流的背後，是平臺運營模式優勢的客觀呈現。據悉，今年雙11期間，有多達百萬款新品在天貓首發。阿裡巴巴集團首席市場官董本洪指出，天貓不僅是全球時尚潮流的聚集地，更是全球品牌首發陣地和運營陣地。今年以來，天貓僅服飾行業就有超千個品牌，近50萬款商品實現全球同步首發。全球時尚潮流盛典的終極目標是打造成“全球第五大時裝周”，希望通過多元化的體驗，讓全球潮流新品得到更集中的創意展現，為中國消費者提供一部引領年度潮流的生活範本。

（10月23日，天貓雙11潮流盛典新聞發佈會上，天貓Apass會員與六大國際品牌共同啟動“天貓首發”。）

眾星雲集 大牌首發

時尚圈傳奇人物MAYE　MUSK吸引了當天最多的眼球，她是63歲仍能登上《紐約雜誌》的名模，是南非小姐，是營養師，她一生最為成功的投資是養育出特斯拉創始人Elon　Musk（埃隆·馬斯克）。

品牌方也攜手最具看點的特邀嘉賓，一同參與到潮流盛典中。如魅力惠帶來維秘天使、超模何穗，巴黎歐萊雅沙龍專屬帶來“街拍女王”宋佳，GAP帶來知名歌手方大同獻唱，TESIRO通靈珠寶帶來演員袁姍姍，茵曼攜臺灣歌手范瑋琪，沙宣帶來奇葩說“名媛”姜思達等。

除了眾星雲集之外，全球潮流盛典也因為眾多頂尖品牌的加入熠熠生輝。

Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等頂尖品牌第一次參戰雙11 ，就選擇在盛典當天進行新品首發。

剛剛在倫敦時裝周打造“即看即買”的Burberry也宣佈參與盛典。據透露，Burberry的雙11預售新品將會在現場首發，消費者將可以第一時間在Burberry天貓旗艦店預購。同時，由奧斯卡獲獎導演Steve McQueen掌鏡的這款新品的最新廣告大片也將在全球潮流盛典首映。

瑪莎拉蒂2017新款總裁GranLusso將于活動當天發售，購車用戶可尊享10萬禮包，僅限20席。

世界頂級專業彩妝品牌BOBBI BROWN、施華蔻、沙宣、巴黎歐萊雅沙龍專屬等將為模特打造妝發。

同時天貓奢品閃購頻道魅力惠方面精心準備了Trussadi、Duvetica、Paul Smith、PORTS 1961、Free People、Rebecca Minkoff、Opening Ceremony等多個奢侈潮流品牌。MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、New Balance、GUESS、GAP、Miss sixty等品牌參與走秀。

此外，BEATS、FITBIT、G-SHOCK、Daniel Wellington等近50個品牌參與創意互動展。

值得一提的是，此次中國原創設計師品牌陣容強大，吉承、上官喆、HELEN LEE、ICICLE紛紛帶來2017年新款，其中吉承將攜兩米長的鳳凰羽衣親自布展。

引領全球品牌互聯網化 天貓成新品發佈首選

以平臺之力舉辦全球性的潮流大秀，其背後是平臺實力以及與品牌通力合作的結果。

10月23日，CBNData在上海公佈《2016全球潮流生活消費趨勢報告》。報告顯示，隨著居民消費結構的升級，中國服飾線上B2C市場增長迅猛，預計2017年規模將過萬億元，其中天貓以近八成的市場份額成為行業領軍者。

早在今年6月，天貓服飾就宣佈與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國內外品牌再度升級戰略合作協定。這意味著天貓繼續成為引導全球品牌互聯網化的核心陣地。

截至目前，天貓已吸引包括優衣庫、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時尚巨頭獨家戰略合作，其中來自瑞典最大的快時尚集團之HM集團旗下少女快時尚品牌monki已完成入駐。2015年天貓雙11期間，優衣庫還曾以“2分35秒銷售破億元”創造了全球零售史的銷售奇跡，也成為天貓2015年雙11服飾最快成交過億元的品牌單店。

事實上，天貓服飾已經在全球潮流勢力影響最深遠的幾個國家和地區進行佈局，中國消費者對潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。例如美國工裝品牌CARHARTT、運動服飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的“猿人頭”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級潮牌DUSTY、香港當紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。

明星方面，主持人李晨和歌手潘瑋柏合創的內地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陸續在天貓開店。運動品牌中，NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來越多的潮流系列在天貓獨家首發，天貓的潮流版圖日漸豐滿。

天貓擁有大量活躍的年輕消費者，他們追求新潮、個性化服飾，新品接受速度快，由此成為服飾品牌新品發佈的首選陣地。

8小時即秀即買 雙11預售升級

“我現在看到一件時裝的第一反應，就是它在手機照片中會不會好看。”巴黎知名秀場燈光師Thierry Dreyfus在受訪時表示。這些資歷深厚的秀場工作者發現，如今的受眾即便身在現場也都在通過手機螢幕看秀。

天貓雙11的這場開場秀正是引領了這一趨勢——通過天貓app完成8小時不間斷直播，讓秀場上展示過的新品系列，同步線上上和線下開售，真正實現即秀即買。

在傳統時裝周上，消費者要購買到秀場最新同款，必須等待6個月甚至更長的時間。此次通過天貓直播、優酷等多平臺不間斷直播，天貓線上同步展示秀場最新同款的方式，讓消費者無論是在秀場，還是在手機、電腦上看直播，都能同步在天貓上購買到秀場新品，完成上億粉絲雲集的線上狂歡。據天貓服飾總經理劉秀雲介紹，此次潮流盛典所有新品首發，均早於線下10-15天。

《2016全球潮流生活消費趨勢報告》預測，2016年秋冬最新潮流將呈現六大趨勢，即街頭風、時尚運動風、幽默無齡風、精緻風、東方風和極簡風。這些最新潮流趨勢，都將天貓潮流盛典得到淋漓盡致的展現。消費者點點手機，就能將今冬最潮流時尚帶回家。