天貓雙11全球狂歡節來啦

10月20日，在香港啟德郵輪碼頭，阿裡巴巴集團董事局執行副主席蔡崇信、CEO張勇、CFO武衛和CMO董本洪共同宣佈2016天貓雙11全球狂歡節正式啟動。

在啟動儀式現場，阿裡巴巴集團CEO 張勇指出，過去7年，天貓雙11已成全球商家和消費者狂歡的盛大節日。雙11既是阿裡生態體系的試金石，也成就了新零售時代的商業互聯網變革。不管是阿裡廣闊的生態系統，還是全球的零售，物流、支付等合作夥伴，不同角色的參與者都自主或不自主地融入到這場波瀾壯闊的社會總動員中，使雙11成為中國乃至世界商業變革的前沿陣地。

在雙11交易規模即將邁向千億元之際，張勇關心的不僅是銷量，更是創新。他在現場劇透了今年雙11全新的四大趨勢：以互動為代表、直播為載體，消費娛樂化將進行到底；海內外將真正打通，不僅消費者可以買遍全球，品牌商家也將實現“全球賣”的便利；全管道融合達到前所未有的高度，百萬門店打通線上線下，近10萬家門店實現電子化；大資料將作為底層服務，為商家和消費者構建高度個性化的消費場景，讓每個人享受專屬自己的雙11。

消費即娛樂、買賣全球一體化、線上線下全管道融合、大資料構建高度個性化消費場景，雙11進入第8個年頭，變革在更加深刻的發生。今天的雙11已不止於一次購物狂歡，而是開啟了一個新零售時代。

打破娛樂與消費邊界，即時互動成新消費形態

消費與娛樂的邊界，在雙11期間將完全模糊化。10月23日，天貓將舉辦一場國際時裝周級別的8小時“即秀即買”全球潮流盛典，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、萊卡等50個全球頂級品牌將現場首發新品，超過30家國際品牌互動展覽，150名國內外名模和明星現場走秀。

天貓還通過一系列工具説明品牌實現內容的產生和發佈。從10月21號到11月11日，官方直播加上商家紅人直播總場數將超過6萬場。超過600個國際大牌參加官方直播，包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網紅達人將在直播中與消費者互動。系列直播同樣實現全程邊看邊買，並覆蓋UC、優酷土豆、新浪微博、天貓魔盒OTT互聯網電視平臺等多個媒體數位行銷平臺。

消費者與商家的互動，線上上和線下同時打通。通過AR+LBS技術的結合，天貓將推出“尋找狂歡貓”全球互動遊戲，帶來前所未有的增強現實互動消費體驗。雙11期間，以阿裡龐大的商業體系為基礎，在2000多家星巴克門店，4000多家KFC門店，500多家電影院以及蘇甯易購，銀泰百貨、北京西單大悅城、深圳海岸城等商業實體，只要打開手機淘寶和天貓，就可能“捕捉”各種大牌家的貓咪，獲得超值雙11紅包和多重豐厚大獎。

VR購物也將成為現實，雙11期間天貓將推出全球首個虛擬實境購物商場——Buy＋頻道，預計近千萬消費者直接參與體驗。剁手黨只需移動視線，即可完成逛店、下單、支付的購物全過程，並身臨其境感受海外真實購物場景。如“乘坐”地鐵流覽東京台場彩虹橋、摩天輪，偶遇二次元美少女；跟隨飛行員“駕駛”直升飛機鳥瞰悉尼，在澳洲牧場品味新鮮品質牛奶和香甜燕麥片；駕駛1965年古董車“遊覽”紐約時代廣場，體驗包場VIP購物。據介紹，全球範圍內首位完成VR購物的消費者將獲得雙11晚會雙人門票，以及免費去訂單國家旅遊的福利。

作為這場狂歡的重頭戲，更國際化的大牌製作團隊與超級明星陣容將是今年“雙11春晚”的特點。去年“雙11狂歡夜”首秀即佔據全國同時段播出節目的榜首，吸引近億觀眾觀看。今年11月10日開始的天貓雙11狂歡夜，則將引入更國際化的運作，把晚會打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。

海內外商業基礎設施打通，買全球更要賣全球

隨著阿裡巴巴集團全球化戰略的推進，今年雙11將真正打通海內外，實現全球新零售一體化，不僅消費者可以享受買遍全球的樂趣，品牌商家也將搭上雙11快車，大步拓展市場，邁進“賣全球”時代。

這場全球商業基礎設施貫通的“公測”首先從香港臺灣開始。雙11期間，來自臺灣的糖村牛軋糖將首次通過線上銷售到香港，香港的德國寶破壁養生機也將首次賣到臺灣。從小小的區域品牌，成長為中國消費者熟知的線上“明星”後，糖村和德國寶正在借助天貓實現更遠大的目標：進軍東南亞甚至全球。

像糖村、德國寶這樣，在天貓開啟“全球賣全球”模式的，共有上百個港臺或海外品牌，其中既有Costco、麥德龍、梅西百貨等全球頂級零售商，也有香港樓上燕窩等消費者熟知的特色品牌。今年雙11，這些品牌將首次通過天貓將海外優質商品賣到港臺地區，為3000萬港臺消費者帶來覆蓋美妝、母嬰、保健品、服飾、百貨、食品、電器等全品類“至正好貨”及專屬優惠，並提供港幣或台幣等本地貨幣結算、免運費、本地退貨等一系列定制服務。

在打破商業地域界限的深度試水中，阿裡的全球商業基礎設施也在加速升級。今年雙11，天貓對淘系平臺進行了從產品底層、支付金流、物流模式到前臺展現的全線升級和改造，為海外商家和消費者提供了全套解決方案。金融方面，第一次實現在中國大陸外商品交易的美元結算模式，讓海外商家通過運營一家店鋪、使用一個海外支付寶帳戶，就能同時覆蓋全球多區域市場。

物流方面，菜鳥網路位於澳洲和香港的全球訂單履行中心（GFC）將首次服務於雙11，同時支持海外商品配送到港臺地區。消費者可在物流詳情中即時看到海外訂單攬貨、入庫出庫、幹線航班、轉關清關等資訊，跨境物流全程視覺化。

消費繼續享受買遍全球的樂趣。今年雙11囊括全球9.8萬商家、超1000萬種好貨。天貓生鮮宣佈“甄鮮全球”計畫，將聯合全球各地原產地農場、牧場、漁場，選擇品質加工企業，聯合優秀商家，透過全管道，將更多全球優質的原產地美味搬到消費者餐桌，進一步促進消費升級。

百萬門店打通線上線下，全管道融合創造全新購物體驗

雙11期間，線上線上打通的店鋪將超過100萬家，涉及蘇寧、銀泰、TCL、優衣庫、索菲亞、GAP、Bestseller、B＆Q等國內外數千商家。在家電、服飾、汽車、家裝、美妝等多個行業，全管道的商品通、服務通和會員通已成品牌標配。

近10萬家門店全面實現電子化，通過千牛“店掌櫃”實現門店導購員的數位化武裝，變身“智慧門店”。當消費者在品牌天貓旗艦店購買時，可以通過奇門系統對接，實現最近門店配送，最快兩小時送貨上門。同時通過“資料銀行”將線上線下會員資訊融合，實現全管道的消費者運營。

蘇寧、銀泰等線下商業巨頭繼續參與雙11狂歡。蘇寧所有門店將打通與雙11的售後服務，提供以舊換新等服務；銀泰將承接網上訂單，提供店內取貨，並開設“淘品牌”專櫃，為消費者創造觸摸和嘗試線上品牌的機會。

阿裡巴巴全管道商業形態在繼續升級，數字經濟和線下商業的全面融合達到前所未有的速度和深度，商家和品牌徹底拋棄線上線下之分，爭相全管道打通用戶管理、商品管理和服務、物流，共同為消費者創造全新購物體驗。

大資料構建專屬購物場景，個性化消費時代來臨

高度個性化的購物體驗，將是今年雙11帶給消費者最大的不同。從產品推薦、搜索、新聞源、社區中的使用者生成的內容、願望清單等，都將通過資料向個人使用者推薦。 消費者將享受高度相關的產品和內容，以滿足他們的興趣和生活方式，並在每次重新訪問時不斷更新。基於大資料的深度挖掘和運用，每個消費者都將體驗到專屬自己的雙11，包括獨特的主會場、獨特的資訊、獨特的內容推薦和場景識別。

同時，大資料也賦予商家個性化能力，商家有能力為不同客戶定制不同的店面 ，提供不同的產品和服務。

隨著無線化的進一步深入和大資料的進一步運用，預計今年雙11期間將產生高達超過35億個個性化頁面，而這35億個頁面也代表著消費場景全面個性化時代的來臨。

“5年前雙11的峰值已成為今天日常消費量，5年前物流還是個考驗，今天商家可以在短短的16小時內處理上億的訂單，消費者在短短兩三天內能夠收到上億的包裹。我們在這場社會大演練中共同走向未來。”張勇說。

隨著阿裡和阿裡生態中的所有參與者對傳統零售業態持續和深入的改造，進入第8個年頭的雙11，已遠遠超越一個購物節的界限，這是新零售時代的序幕。