被你們質疑多年的MCM身上也有勵志雞湯故事
大家好,歡迎來到今天的《經濟十分》,我是主持人 Skye。
哄女生用什麼好,當屬各大名牌包。送 LV 啥的太沒新意了,那就送個歐巴最愛 MCM ?
MCM 的包包,可能能想起來的除了這個還是這個了吧。
忽如一夜春風來,千萬鉚釘遍地開。
MCM 的全稱是 Modern Creation München ,原名 Michael Cromer München。誕生於 1976 年的德國。
它的親爹名叫 Michael Cromer München,就是 MCM 的曾用名。網傳他是一個名模,但是最可信的版本應該是當時德國一個不太出名的演員。
當年,麥克兒去義大利參加活動。也是個隨性的人啊,穿著拖鞋褲衩就出門了。走進某家賣包的店裡,覺得挺好看的,就想拿著看看。旁邊的店員不樂意了,翻了個白眼兒,“摸壞了賠得起嘛你。”
這下可給麥克兒氣著了,於是他決定,以後再也不賣包了,咱自個兒造!這事例充分說明了,看不起人的店員是推動品牌誕生的第一生產力。(這也只是傳聞哈,大家當個故事看就好)。
於是 MCM 出生後,在 90 年代的時候,也是著實火了一陣的。據說國際巨星 MJ 甚至戴安娜王妃都在背 MCM。
後來呢,在 05 年的時候,一個女子決定拯救 MCM 。這個女子就是韓國的 Kim Sung Joo(金聖珠)。說名字你可能一點都不熟悉,但是,說她代理過的品牌你肯定知道,比如 YSL,Gucci 等。
Kim Sung Joo 最初其實是想白手起家打造一個品牌,但是考慮到消費者還不能夠接受一個來自亞洲的奢侈品品牌。於是她決定物色一個有歷史,有出身,又有一定名聲的品牌來老樹開花。
在買下 MCM 後,Kim Sung Joo 目標明確要搶年輕市場,首先讓韓星先用起來,提高知名度,再打入隔壁的中國市場,最後進軍歐洲,完美。
除了 Kim Sung Joo 的商業頭腦, MCM 對於品質的追求也是不可忽視的。
所有的皮包均是手工製作,在每個皮包的銅牌上都有獨一無二的編號。所有的原材料採用最優質的材料,內襯和裝飾都做了防染色處理。這樣的細節和用心,MCM 才能這樣重獲昔日風光。
說完了品質,來說 MCM 的產品。在第一任創始人時期,上個世紀 80 年代,當時的一款實用又奢華的旅行箱包風靡時尚圈。
而現在的 MCM 依然注重實用性,同時把品牌的奢華感發揮到了極致,譬如這款 C 羅最愛雙肩包。
MCM 近年在嘗試時下最流行的跨界合作。其中我最喜歡的是 2010 年跟流行藝術家 Craig Redman 推出創意系列“上海”,慶祝 MCM 進軍中國市場。
在圖案上採用交織繩索,既體現了個體,又寓意著集體的力量,象徵著新舊文化的融合,和上海的多元文化。
在 2014 年的時候,MCM 攜手五位風格迥異的中國當代藝術家,實地探尋中國傳統文化“非物質文化遺產”發源地,通過藝術再創作,將中國傳統文化在具有現代氣息的絲巾上重新表現。
今年 MCM 在倫敦的男裝發佈會上,展現出對於時尚的非凡理解,在兼顧了實用性,創新的同時,MCM 依然將它的奢華高貴的氣質完美地融入到產品中。
印花設計變成絕對主角,迷彩圖案幾何化處理讓人一眼就能夠記住。
Christopher Raeburn 是倫敦的新銳設計師,今年的男裝部分就是由他負責的。在服裝設計中融入了未來感是 MCM 的新招數是值得肯定的一招。
主打的箱包款也不再是以往的爆款鉚釘。將三個包合而為一,可以自由地拆卸,重組。這無疑給消費者一個很好的重新創作和選擇的機會,增加了功能性的同時,也增加了參與度。
MCM 的復興之路中的商業操作也許或多或少有些爭議,但是 MCM 對於品質的把握,消費者的心理判斷,甚至它對於中國傳統文化的挖掘都是值得我們的本土品牌學習的。
金聖珠說過:如果韓國不積極成為亞洲時尚的帶頭人,中國將取代這一位置。這不僅是對於中國的肯定,也是一個警鐘,韓國這麼努力,中國也任重而道遠啊。
好吧,讓我們幹了這碗泡菜味的雞湯。