微信小程式又增新變化：現在可與公眾號同名了

近日來，騰訊的微信團隊可謂不留餘力地在推廣微信小程式，不斷為小程式添磚加瓦，擴展小程式的可用場景。

今天淩晨，微信團隊又再為小程式增加一項新變化。如果你的公眾號和小程式在微信公眾平臺上的名稱是唯一的，而且都是在同一個公司主題之下，那麼公眾號和小程式都可以使用同一個名稱了。

小程式剛上線時，為了區分公眾號的名稱，當時設定就是不能與公共號同名，大部分為了及早開通的公眾號都選擇在自己的公眾號名稱後面加上一個 “+” 作為自己微信小程式的名字。加上早期小程式模糊搜索能力相當弱，曾引起不少公眾號的抱怨。

如今完全對個人開放註冊、與微信公眾號名稱互通，相信也能吸引到不少新的公眾號和個人開通小程式服務。

對小程式稍有留意的鋒友應該都注意到，從 3 月底起，微信小程式就開始積極地做市場推廣。微信公開課的公眾號熱鬧非凡，幾乎每天都推送優秀的小程式案例和宣佈增加新的功能。

現在的微信小程式早已一改往日的克制，不斷為用戶和開發者增加新入口。長按二維碼識別進入小程式、專門為小程式而設計的小程式碼還有前幾天新推出的直接在公眾號文章添加小程式卡片的功能，都是微信團隊為了能夠迅速打開市場而量身定制的。

這些推廣行為似乎已經有悖於張小龍一開始對小程式克己的定義，微信團隊近來的瘋狂推廣，相信與蘋果公司封禁微信公眾號打賞功能一事有關。

因為騰訊不願意接入蘋果公司的 IAP （應用內支付通道），蘋果公司根據 App Store 規定只能要求騰訊禁止微信公眾號打賞功能。畢竟如果使用者真的需要通過蘋果的 IAP 才能打賞給公眾號作者，蘋果將會從中抽成 30%，而且還要涉及匯率和外匯帳戶轉帳手續費等問題。加上蘋果 IAP 結算週期過長，最重要的是使用蘋果內支付會降低微信支付的份額和日後的公眾號付費閱讀的營收計畫。

騰訊對此選擇沉默應對，順應規則關閉了微信公眾號打賞功能，但也不打算接入蘋果的 IAP 通道，不希望與蘋果分錢。

其實蘋果近來懟騰訊也是因為微信的小程式在蘋果的應用生態上看多多少少有點要弱化 App Store 的意思，騰訊一開始把 “小程式” 命名為 “應用號” ，後來也是遭受了蘋果的強烈反對才不得不改名為 “小程式”。

但小程式的存在意義就是為了打開一個輕應用的新生態，就算騰訊真的不做平臺分發，但想在生態上面去做一個新的生態，無疑這是觸及了蘋果的底線、威脅到蘋果 App Store 的生態利益，蘋果自然不會繼續坐視不理。

而騰訊雖然在微信公眾號事件上沉默應對，但現在用前所未有的大力度去推廣微信小程式，也可以看作是騰訊的一種反擊。蘋果通過封禁公眾號打賞功能給騰訊一個下馬威，而騰訊則是選擇發展威脅蘋果應用生態的項目來對抗。

兩家科技巨頭如果繼續硬懟下去，無疑將會極大地影響到蘋果和騰訊之間共同用戶的使用體驗。