達芙妮、森馬線上業績有亮點

早前，在杭州雲棲大會上，馬雲提出純電商時代已經過去，未來十年、二十年沒有電子商務這一說法，只有新零售這一說，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售的觀點。

縱觀中國零售行業的發展，從最初的傳統零售業態到今天的互聯網化經歷了一段很長的時間，期間也在不斷分化和重組。馬雲新零售的概念一提出就引起了社會大眾的熱議，但是從目前的經濟發展來看，佈局新零售或許才是最明智的決定。

眾所周知，互聯網經濟的強勢崛起對中國傳統經濟造成了極大威脅，在電商經濟的衝擊下，消費者的消費觀念和消費習慣都在慢慢發生改變，這也致使中國實體經濟遇冷，零售業線上線下銷售情況呈現天壤之別。然而在2016年中國零售業再次出現大動盪，純電商流量紅利慢慢消失，大量零售超市迎來大規模上的關店潮。19年來“零關店”的大潤發迎來首次關店；沃爾瑪是全球的零售巨頭，然而在電商的衝擊下，在中國市場也漸漸處境維艱；國內的萬達百貨也被迫一下子關閉了多達56家百貨門店。

在整個零售行業呈現增速放緩的情況下，阿裡巴巴宣導的新零售也為整個零售行業的未來發展指引了一條新的道路和方向。新零售正在成為品牌轉型和拉動實體經濟的新動能，其背後一個橫跨電商、金融、物流、雲計算、大資料和全球化的經濟實體已然成型。

達芙妮國際控股有限公司在2017年3月29日發佈的年報中顯示達芙妮在2016年的電商營收和毛利潤雙增長，在天貓雙十一網購活動的激烈競爭中，達芙妮女鞋銷量仍然位列本土品牌銷量的前三位，並且全球銷量持續看漲。

對於達芙妮線上業績的持續增長，天貓服飾相關負責人評價到：“達芙妮線上線下全管道整合正在加速，其線上上年輕化的進程遠遠快於線下。”我們可以看到傳統達芙妮正在努力向線上發力，拓寬銷售管道。當然，除了達芙妮品牌在發力線上時交出了優異的答卷外，森馬、特步等品牌發佈的年報中也顯示線上業績在持續飄紅，電商銷售迅速增長。由此可見，阿裡新零售已經一躍成為實體經濟業績增長的助推器。

在傳統品牌向線上轉型時，新互聯網品牌也在往線下走，從而拉動實體經濟的發展。2016年年底，天貓收到了三隻松鼠、小狗電器等將近200家淘系商家尋求協助的上市申請。這些擬上市的新互聯網品牌也正在嘗試打通線上線下，開始往線下發力，佈局新零售。新零售正在成為新實體經濟的強大助推器，在扶持品牌轉型、推動經濟增長、拉動就業、帶動納稅甚至推動經濟結構調整等方面起到越來越大的作用。

綜上，我們可以看到線上線下的聯動效應越來越強烈，新零售正在改變我們的社會經濟生態，也在改變著很多人的思想行動。