國外的直播平臺都是怎麼幫主播們創收的？

為了讓主播們賺錢更容易，亞馬遜旗下的電競直播平臺 Twitch 降低 了開通打賞系統的門檻。

（圖片來自：TechCrunch）

在 Twitch 新推出的 Affiliate 項目中，主播們可以使用各種打賞工具，比如 Cheering with Bits。與我們常見的打賞類似，觀看直播的用戶可以以 1 美分 1 個的價格購買這種動畫表情為主播增加人氣。

（圖片來自：TechCrunch）

Cheering 功能原本僅對合作夥伴開放，雖然 Twitch 並未透露具體資料，但據彭博社透露，不少主播通過 Cheering 的打賞一個月能獲得上千美元的收入。

降低門檻後，讓更多小規模的主播看到了賺錢的希望，當然，Twitch 也希望借機與 Youtube 爭奪主播資源。

Twitch 在 2014 年被亞馬遜以 10 億美元收購，目前已擁有 17000 家合作夥伴，另有約 220 萬獨立主播。然而，並非任何人都可以加入 Affiliate 計畫，網站會根據直播時間、觀看人數以及粉絲數等標準進行邀請，但 Twitch 表示“門檻非常低”，基本上只要定期進行直播並擁有少量觀眾即可獲得邀請資格。

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Affiliate 只是 Twitch 幫助主播們獲取收入的最新形式，在此之前，Twitch 已經開發了不少變現管道。

今年 2 月，Twitch 開始嘗試提供遊戲配套銷售服務：遊戲開發商、發行商及 Twitch 的簽約主播在自己的頻道向觀眾銷售遊戲，銷售收入的 70% 歸開發商與發行商，主播和 Twitch 分得 5% 和 25% 的分成。

“訂閱”功能也即將成為 Twitch 主播們的收入管道之一。觀眾每月支付 5 美元，即可在聊天室中與喜歡的主播進行互動並解鎖表情包功能。

Youtube：提高主播變現門檻，收入主要還是靠廣告

與 Twitch 千方百計想讓主播們多賺錢不同，Youtube 卻提高了主播們變現的難度。

視頻廣告是 Youtube 的主播們最直接的收入來源，然而在本月初，該平臺宣佈開通頻道的使用者，觀看次數必須達到 1 萬才能在視頻中插入廣告。Youtube 解釋此舉是為了遏制山寨頻道氾濫的現象，同時也是為了平息廣告投放商的不滿，因為有不少廣告出現在了含有種族歧視內容的視頻中。

（ 圖片來自：Business Insider）

但這一政策卻引發了大量主播的不滿，甚至有不少主播轉投其他平臺。比如 Youtube 上著名的紅人 PewDiePie 就因在視頻中公然謾駡猶太人而被取消了廣告權，從而轉戰 Twitch。

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今年年初，Youtube 也推出了一項與 Cheering 類似的打賞功能 Super Chat，不同的是，用戶付費後得到的是在聊天視窗中高亮顯示自己的資訊並置頂 5 小時的特權。Youtube 官方對此有一個形象的比喻——“就像數字時代花錢坐在前排一樣。”這一功能目前也僅對一些明星主播開放。

而早在幾年前，Youtube 就為內容供應商提供了“按次計費”服務，即直播者在進行現場直播時，可選擇通過廣告獲利，也可選擇按次播放收費。

不過，直播目前為 Youtube 帶來的主要收益仍為廣告收入，從 2015 年到 2016 年下半年期間，Youtube 全站的廣告收入上升了 30%。

Youtube 和 Twitch 的競爭對手 Facebook 在直播變現上的選擇也是廣告。在直播業務並沒有獲得預期使用者參與度的情況下，Facebook 寄希望於通過彈跳式廣告的方式讓主播們獲得收入分成，從而提高其積極性。

2015 年美國的視頻廣告收入達到了 78 億美元，比 2014 年增長了 55%，而 Streamlabs 預測廣告商們對直播廣告的投入還會持續增加。

因此，儘管 Facebook 和 Twitch 等後來者咄咄逼人，但鑒於 Youtube 超過 10 億的龐大用戶數，在拼流量的時代，Youtube 可能還會是大多數主播們賺錢的首選。

題圖來自：The Verge