TCL高端副品牌XESS意味著電視行業的何種改變？

35年歷史對於任何一個企業來說，都足以稱之為一個發展輪回，而在走到35年的節點時，TCL推出高端副品牌XESS創逸，為品牌乃至整個電視行業的未來，寫下了具備特殊含義的一筆。

工匠精神融入電視 刷新高端家電最高標準

XESS創逸毫無疑問的成為TCL電視產品最尖端技術的綜合體，包括顯示層面，突破傳統色域提升瓶頸的悅彩量子點顯示技術，以及聲音層面，搭載了世界頂級的哈曼卡頓S級音響。

此外，XESS還使用了TCL獨家專利的綺麗畫質引擎，其中X1具備高達1152個發光單元的Local Dimming分區背光技術，創造了行業領先的OD 8mm顯示方案，X1、X2最高1500尼特峰值亮度，配合Dolby Vision、UHDA HDR技術，也能展現出更出色的畫面動態範圍。

而在9月28日于廣州舉行的秋季新品發佈會上，工匠精神同樣被不只一次的提及，與XESS創逸的品牌理念緊密相連。

XESS的設計以北歐簡約風格為靈感，同時融合來自丹麥、阿根廷、紐西蘭、義大利、葡萄牙、中國6個國家的時尚元素，並在細節品質上，進行了20多次、長達2500多個小時各部件、整機的試產驗證，30多套定制開發治具以及400多個零部件，150道工序裝備，甚至是行業唯一採用曲面邊框鑽切的產品，將工匠精神發揮到極致。

搶佔精英市場 TCL副品牌的別樣打法

眾所周知，傳統家電廠商推出副品牌搶佔戲分市場，逐漸成為目前電視行業的普遍做法，像是海信VIDAA、創維酷開、長虹啟客，已經在市場中打出一定的知名度。

但與其他廠商以互聯網化轉型、或是產品年輕化下探為目的推出副品牌的做法不同的是，TCL推出XESS創逸意在再次向上提升品牌高度，目標指向對生活品質有較高要求的精英人群，令TCL的副品牌比主品牌還要高端。

究其原因，TCL品牌35年的發展史恰恰映射了國產品牌由誕生至崛起的發展歷程，從最初的跟隨國外品牌到同台競技，再到眼下完全有可能的超越，XESS創逸的推出被TCL視作是為彩電市場開闢的，順應時代發展的第二條增長曲線。

另一方面，據TCL多媒體的財報顯示，今年1-8月，TCL海外LCD電視銷量突破663萬台，占比達到54%，海外占比為全行業第一，市場份額改變，國產品牌話語權的增加，也使得產品進一步提升佔領品質高點，迎來了時代契機。

國產品牌向高端蛻變 逆勢挑戰成敗幾何

正如國產手機蓬勃發展這些年，依舊沒有出現真正足以抗衡蘋果iPhone的標杆產品一樣，儘管高端市場幾乎被所有品牌都看作是重要陣地，可也絕不是可以輕易取得的領域，國產品牌中現象級存在的小米，始終無法讓旗下2000元以上售價的產品暢銷，無疑就是最好的證明。

轉眼立足電視行業，早前一份來自奧維雲網的產業鏈資料顯示，2016上半年，中國彩電市場出現量增額降和互聯網品牌開始擠壓傳統電視品牌市場份額兩個顯著變化，而這兩個變化的核心要素，都體現在電視單品價格的不斷降低，消費者更願意購買價格更便宜的產品。

TCL在這樣的大環境下推出高端副品牌XESS創逸，除了對整個品牌價值的拔高，或許也正是希望憑藉自身擁有的顯示技術、產品設計等多維度優勢，改寫這樣的行業現狀。

雖然直到發佈會終了，XESS創逸高端電視產品的售價都未能浮出水面，不過當TCL集團公司董事長李東生攜手12年後再度問鼎奧運冠軍的中國女排主教練郎平，一起為新品月臺時，XESS創逸打破行業低端廉價固有局面的決心可見一斑，這對國產品牌的未來發展，顯然存在著更為深遠的積極意義。