為什麼一夜之間，大家都開始做耳機了？

今年，樂視、華為、錘子、一加、小米、魅族、奇酷紛紛推出自己耳機，音樂界半邊天的汪峰老師也來跨界做耳機。據傳言，謝霆鋒也打算做耳機。今年可以說是國 產耳機的井噴之年。大多數人還沒看出耳機市場的一片藍海，國產耳機市場就已經進入了激烈的拉鋸戰，顯出一副耳機紅海的繁榮景象，這一切來的實在太突然。

從壟斷中解放

《2014-2015年中國耳機市場研究報告》資料顯示，2014年中國耳機市場森海塞爾以10.9%的關注份額位居品牌關注排行榜首位，其次為AKG、鐵三角、Beats。而整個榜單，幾乎被國外品牌壟斷，國外品牌的知名度與影響力之大將眾多國產廠商擠在市場之外。

如果有人問你，你知道哪些專業耳機品牌，你可能會迅速想出AKG、鐵三角、Beats。如果問你，你知道哪些耳機品牌，你可以還會想起飛利浦、索尼等。但 是如果問你，你知道哪些國產耳機品牌，你可能會思考一會兒說出hifiman、僵屍等，抑或是你根本給不出答案。而這，就是國產耳機正面臨的窘境。

國外品牌在中國耳機市場的壟斷已經延伸至市場的中低高三個領域。對於音樂愛好者，其本身具備一定的經濟基礎，對音樂品質的追求使其願意並且能夠付出較高的 成本。對於這種高端市場，國產耳機則幾近空白。以森海塞爾、AKG為代表的德系品牌早已佔領1500元以上的價格高地。而值得一提的是，這些被追捧的國外 耳機品牌卻大都還是made in China。

在多年的代工之後，國產耳機已經產生了佼佼者，但品牌影響力的薄弱還是使許多國內消費者更傾向于國外的正統品牌。畢竟花費近2000元的高價，足以買到很優秀的高端品牌。與此同時，高端耳機製造的技術門檻也把許多躍躍欲試的“初學者”拒之門外。

對於幾乎每個手機廠商們來說，生產手機的同時也要考慮到諸如耳機、充電線等配件的品質問題。在這些配件中，耳機則更適合 “單飛”。把耳機當做獨立的產品去賣，而不是與手機配套銷售，可能會帶來更多的手機之外的收入。或許這也是現在如華為、錘子這些廠商不再將耳機作為手機標 配的原因之一。而中低端耳機較低的准入門檻，也成為眾多廠商試水耳機市場的重要條件。

以手機配件耳機為出發點，放眼耳機市場。入耳式耳機、無線耳機、頭戴耳機、廠商有足夠多的細分領域可以切入，每一個不同的細分領域都可以是一條不同的產品線。再者，耳機發燒者們本身也有一定的經濟基礎，對價格的接受度也較高。這些都是耳機市場的魅力。

手機廠商進入耳機市場，因此引起的良性競爭自然是一件好事。但是，一味地彌補自身的差距尚不足夠，只是為了進入市場而進入市場，最終就還是要面臨“飽和”的命運。因此，如何形成真正的競爭優勢，才是這“耳機熱”背後，大家需要好好冷靜思考的問題。

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