iPhone拿走了手機市場79%的利潤 蘋果怎麼做到的？

2007年1月9日，時任蘋果CEO約伯斯在三藩市馬士孔尼會展中心的蘋果公司全球軟體發展者年會上展示了第一代iPhone，到今年，蘋果iPhone已走過了整整10年，而在這個特殊的年份，蘋果也在籌備有重大更新的iPhone 8。

從2007年至今，橫空出世的iPhone已發展成為高端機市場無可爭議的霸主，目前依舊無人能敵。市場研究機構Strategy Analytics發佈的報告顯示，在過去的2016年，全球智慧手機行業的總利潤為537億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的449億美元，占到了整個行業利潤的79%。

而拿走了行業利潤79%的蘋果iPhone，在2016年的銷量是2.1億台，在整個手機行業中的銷量占比為14.5%。

我們感歎蘋果iPhone的盈利能力之高，但也不禁想問，靠著14.5%的銷量，卻拿走了79%的利潤，蘋果到底是怎麼做到的，對此，我們不妨來看看。

一、iPhone定價高 而成本未過半

眾所周知，iPhone定位高端，誕生之日起在美國的售價就是499美元起，價格之高讓一眾消費者望而卻步，儼然是腎機的代名詞，我們先來看看歷代iPhone在美國上市時的裸機售價吧。

從表中，我們可以很清楚的看到，歷代iPhone，在美國上市時裸機售價最低的是2016年春季上市的廉價iPhone SE，但其售價也是399美元起，即便是當今的匯率，折合人民幣依舊高達2700元，而iPhone SE目前在國內售價最低的32GB版，依然高達3288元。

而2016年及目前蘋果官網仍在銷售的其他型號的iPhone，無論是iPhone 6還是iPhone 7系列，上市時的裸機價格都在649美元到949美元之間，相比一些還在主打千元機的手機廠商，蘋果iPhone的價格簡直是不能想像的存在。

而蘋果iPhone的售價高，但其成本相比昂貴的售價來說卻並不高。

在iPhone 7系列未上市之前的2016年，蘋果官網在售的手機包括iPhone 6系列，iPhone 6s系列和iPhone SE ,在iPhone SE推出之前，iPhone 5s也在蘋果官網有售，我們也來看看包括iPhone 7在內的這5個系列的零部件及組裝成本，看看市場調查機構IHS給出的調查吧。

注:IHS並未對所有型號的iPhone進行拆解和成本分析，iPhone 6s系列僅拆解了一個版本，而iPhone 7 Plus未做拆解。

從表中可以看出，iPhone零部件和組裝成本的差額，最低的iPhone SE，售價與零部件及組裝成本的差額也在239美元，零部件和組裝成本都未過半，而iPhone 6 Plus最高則是達到了686美元，售價與成本之差如此之高，蘋果不賺才怪。

當然零部件及組裝成本並不是iPhone的全部成本，iPhone的成本還包括蘋果的研發支出、廣告成本等諸多方面，但蘋果在2016年研發支出為100億美元，而蘋果產品線還有iPad、Apple Watch等，在iPhone上的研發支出肯定低於100億美元，而蘋果廣告2016年開始不再公佈，但參考2015年的18億美元，即使再增加50%，廣告成本也不超過30億美元，兩項相加最多也就130億美元，攤薄到2016年銷售的2.1億台iPhone，一台成本增加不到7美元，即便是售價成本差最小的iPhone SE，一台的售價成本差價還是超過了232美元，而目前熱銷的iPhone 7，一台的差價則超過了400美元，售價成本差如此大，蘋果能不賺麼?

二、掌握核心部件 控制成本

蘋果的研發實力一直很強，在iPhone中，蘋果除了整體設計，還掌控了作業系統和A系列的晶片這兩大核心部件，而蘋果在今年又在準備自己研發圖形處理器，這將有利於增強對核心零部件的掌控，也更便於蘋果控制成本。

在目前的iPhone中，零部件成本的大頭是來自高通的基帶晶片，外界預計蘋果從高通採購基帶晶片及為此支出的專利授權費為40美元，但對此蘋果還覺得太高，今年和高通鬧上法庭，指控高通收取了過高的專利授權費。

而其他零部件的成本，總的採購成本也不超過200美元，這對蘋果iPhone動輒五六百美元的售價而言，根本就不是個事兒。

三、供應商相互競爭 壓低零部件成本

蘋果自己承擔著整體研發設計和銷售，其他零部件都通過龐大的供應商體系來解決，但蘋果在選擇供應商也有自己的高招，既迫使供應商提高了零部件的品質，又相對降低了零部件的成本。

蘋果零部件的供應商是在全球範圍內選擇，而蘋果在選擇零部件時，往往是從眾多的零部件供應商中優選，但又並不局限於一家，這樣做的好處，就是導致供應商之間相互競爭，一方面要提高零部件的性能才能獲得蘋果的認可，另一方面又壓低了價格。

目前蘋果iPhone的年銷售量都在2億台，即便一項零部件只要1美元，這對任何一家零部件供應商來說都是大單，更何況蘋果零部件的成本遠不只1美元。

在供應商的選擇方面，最典型的的莫過於iPhone 7時基帶晶片一改以往只向高通採購的慣用做法，改為同時向高通和英特爾採購，結果就有了高通收取了過高的費用這一說，而把高通告上法庭之後，高通還並不敢向蘋果斷供基帶晶片，因為這會導致蘋果向英特爾採購更多的基帶晶片，受損失的還是高通。

四、iPhone組裝外包 降低了成本

在目前的蘋果iPhone中，蘋果承擔的是整體的研發設計和銷售，A系列晶片的生產和iPhone的整體組裝都選擇外包。

眾所周知，組裝完整的iPhone和生產重要零部件，需要投鉅資興建龐大的廠房，還要招募眾多的工人，人力和財力方面的投資都非常大，而蘋果iPhone的銷量在一年中並不固定，一般而言，新iPhone發佈之後的一個季度銷量最大，而新品發佈之前的一個季度銷量普遍較低，銷量不固定就意味著需要調節產能，這對於蘋果來說，在淡季維持龐大的組裝人群並不划算，而減少人員又不一定能保證旺季的產量，交由專業的代工商更為有利，成本也更低。

在目前iPhone的組裝中，郭台銘旗下的富士康承擔了大頭，而市場調查機構在分析iPhone的成本時，給每台iPhone的組裝成本是8美元，在iPhone數百美元的售價中占比非常低，即便是399美元的iPhone SE，占比也僅2%而已。

來源：Techweb