網易漫畫大資料首次曝光 95後00後佔領國內漫畫市場

近日，第十三屆中國國際動漫節在杭州正式開幕，網易文學漫畫負責人范少卿作為國內領先漫畫平臺代表受邀參與中國動漫產業大資料專業機構發佈會，基於網易漫畫平臺大資料分析移動互聯網時代下95後、00後漫畫用戶行為。網易漫畫站內用戶以初高中生為主，95後、00後用戶占比高達95%。相比於日漫、美漫，國產漫畫受到95後、00後追捧，熱血、戀愛、搞笑題材漫畫更受歡迎。

移動互聯網時代中國漫畫行業飛速發展

從紙媒時代到互聯網時代，中國漫畫行業在短短十年不到的時間內發生了飛速的變化。伴隨互聯網的興起，資本大量湧入漫畫行業，移動互聯網漫畫平臺迅速增多，國產原創漫畫、動畫等內容層出不窮，國內IP泛娛樂概念興盛，商業化進程加速，漫畫行業在互聯網時代進入上升發展期。據艾瑞諮詢《中國數字閱讀行業研究報告》顯示，在2016年，中國數字閱讀行業PC端使用者規模約2.17億人，移動端使用者規模約 2.65億人。移動端使用者規模超越PC端規模，且使用者規模依然呈明顯增長態勢，用戶使用時間上也基本以移動端為主，數位閱讀使用者已經在逐漸向移動端遷移。

據艾瑞諮詢《2016中國漫畫行業報告》顯示，我國2013年互聯網漫畫使用者規模僅2257.6萬人，經過2014-2016年的飛速增長，2016年使用者規模已突破7000萬人，今年則有望實現破億。同時，根據Analysys易觀千帆監測資料顯示，2016年第3季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到4823.34萬。看漫畫長大的的90後、00後將二次元文化帶入大眾視野。

網易漫畫四連跳漫畫行業成長最快、粘性最高

網易漫畫於2015年8月上線，短短四個多月時間註冊用戶數突破100萬，擁有3000多部原創漫畫，簽約作者200余位。2016年4月，網易漫畫用戶數突破300萬，作品超過5000部。截至今年2月，網易漫畫移動端用戶突破千萬，站內作品總數突破萬部，其中《中國怪談》《嗜謊之神》等近50部作品點擊破億，獨家簽約400余位國內知名漫畫家，囊括美、日、韓等境外漫畫1000多部。

據易觀2月月活榜統計，網易漫畫月度活躍用戶數為234萬人，成為當月月活增幅超過40%的唯一一款動漫APP；而3月易觀發佈的TOP 1000排行榜中，網易漫畫月活環比上升50.5%，首次躋身APP TOP500行列，上升態勢迅猛。

Analysys易觀千帆監測資料顯示，2016年第3季度移動動漫領域人均單日啟動次數均值為4.09次，人均單日使用時長均值為37.68分鐘。其中，網易漫畫App的人均單日啟動次數為9次，人均單日使用時長為83.39分鐘，用戶黏性最高。增速迅猛的網易漫畫不僅實現了用戶數的大幅上升，用戶粘性在行業內也位居前列。

95後、00後用戶佔領國內漫畫市場

網易漫畫深挖使用者資料，透過使用者行為分析用戶心理，展開深度調研，發現95後、00後漫畫用戶以下幾大特點：

1.初高中生占比高達69%，95後、00後用戶占比高達95%！

2.男性用戶占比58%，男生明顯更愛網易漫畫。

3.用戶使用機型方面，安卓用戶總體占比高達八成，成為漫畫移動用戶端主流，其中OPPO、VIVO、小米、魅族等主打年輕人市場的手機品牌受到95後、00後的追捧。

4. 漫畫閱讀移動化，時間碎片化趨勢明顯。初高中課業負擔逐漸加大，部分學校還會限制手機使用。他們大部分時間被學校功課、課外輔導班等佔據，只有在上學、放學的通勤時間、午休時間、睡前1小時等小段時間才能獲取課外資訊。刷微博、上貼吧、打遊戲、看漫畫、聽音樂構成了初高中生主要娛樂生活。其中QQ空間、微博、微信、貼吧等社交網路媒體成為95後、00後獲取資訊的主要管道。

5. 熱血漫畫是最受歡迎的漫畫題材，全站占比高達34%，其次分別為戀愛和搞笑等題材。網易漫畫站內優質漫畫突破萬部，美日韓等境外漫畫作品占比約10%，相比而言國產漫畫資源更加豐富，為漫畫用戶提供了更多的選擇。而站內人氣TOP500作品中，點擊破億作品高達50餘部，其中國產原創漫畫占比高達90%以上。恐怖漫畫《中國詭實錄》、《中國怪談》和搞笑條漫《殺手古德》長期佔據站內人氣前三。

洞察用戶、滿足用戶

綜合上述95後、00後喜好，網易漫畫始終以使用者為導向，不斷引進國內外優質漫畫，努力扶持和培育國產漫畫，不斷擴充站內作品庫。傳統故事分頁漫畫滿足核心二次元用戶喜好，適應移動端漫畫閱讀體驗的條漫、四格漫等大量興起，多元化展現形式也極大地豐富了用戶的選擇，為二次元粉絲翻閱漫畫提供了便利。而站內點擊破10億的恐怖漫畫《中國怪談》、《中國詭實錄》腦洞大開，《嗜謊之神》憑藉少年熱血的劇情和豐富的色彩與細膩的筆觸，深受粉絲喜愛；《我才不會被女孩子欺負呢》講述著高中生時期學習、戀愛、友誼的故事，貼合初高中生生活，極具代入感；《殺手古德》將逗趣段子以條漫的形式幽默詼諧的展示給用戶，站內人氣破7億。

點擊近10億的《中國怪談》講述了主人公小智的一萬種死法，作者十日十月更是被粉絲稱為“中國版伊藤潤二”。結合作品短小精悍、劇情腦洞奇特等特點，推出國內第一部VR漫畫“地獄電梯”，《中國怪談》同名有聲漫畫與廣播劇全網發行，另外粉絲節全國巡迴中。網易漫畫通過作品大資料篩選與粉絲意向調研，選取北京、杭州、南京、成都、廣州5大城市作為全國粉絲節巡迴重點城市，杭州更是憑藉粉絲地域分佈前三的地位以及二次元氛圍濃厚的得天獨厚優勢，成為此次全國巡迴首站之選。《嗜謊之神》同人文化盛行，同人畫、同人文和COS等UGC內容賦予作品不同的視角和互動樂趣。此前網易漫畫與杭鐵集團等合作，在八大網站，通過coser線下引導、站內立繪說明、線上直播互動等多種形式，給杭州市民帶來不一樣的綠色出行體驗。

ACG生態圈的建立，要依託於漫畫內容品質的提高以及各行業的共同合作。網易漫畫始終以使用者導向為主，深挖使用者需求，聆聽用戶聲音，從而獲得更多用戶們的認可與加入。同時我們也始終致力於打造一個精品正版漫畫平臺，願與行業精英一同精益合作，從打造精品IP起步，推進二次元文化蓬勃發展。