月餅網購：比五仁更火的是這種口味

中秋時節，跟永遠高懸夜空的滿月一樣，月餅每年都搶佔著熱門頭條。今年中秋首個“月餅國標”實施，“五仁月餅”又成了輿論焦點。在此種背景下，網購月餅會呈現怎樣的趨勢呢？

淘寶頭條指數聯合DT財經挖掘了阿裡電商平臺近一月的月餅網購資料，發現“五仁月餅”雖火，但卻輸給了“多口味月餅”，而喜歡“五仁月餅”的又多是中老年消費者。

【提前購買：9月9日到達頂峰】

網購月餅，太早嫌不新鮮，太晚又怕快遞被擠爆。於是，近一月的月餅網購資料呈現緩慢上升趨勢，9月5日後迎來爆發，至9月9日到達近期頂峰，然後交易逐日下降。

網購月餅的人群中，女性比男性買得多，占比近6成。從年齡階段看，25-29歲的人群網購月餅最多，占比將近35%。若從地域成交規模來看，廣東、上海、江蘇、浙江、北京分列前5，但換成人均網購月餅消費的維度，最多的成了上海，其次則是西藏。此外，若從地級市網購月餅偏好度的角度觀察，排名前5的分別是深圳、東莞、廣州、北京和上海。

【美心一躍成“網紅”】

資料顯示，在月餅類型選擇上，廣式月餅獲得了壓倒性的勝利，占比超過一半，其次是港式月餅。

在最受歡迎top月餅品牌中，多是傳統品牌，但香港品牌美心月餅此次躍居榜首，其次是華美和稻香村。對比北上廣三地的網購資料可發現，美心在北京、上海都排名第一，但在廣州只能排名第三，廣州人最愛的是廣州酒家這個本地品牌，其次是金九月餅。

至於成為輿論焦點的“五仁月餅”，其受歡迎程度確實超過了蛋黃蓮蓉、火腿等口味，但卻輸給了多口味（混合裝）月餅，在口味榜屈居第二。

更細化的資料顯示，“五仁月餅”多是中老年消費者的心頭好，而年輕消費者則多購買流心奶黃口味的月餅。