奶粉新政實施對於普通消費者有多少影響？

日前，奶粉新政即將於2016年10月1日起實施，其相關配套檔已正式出爐。受此影響，奶粉市場將迎來加速整合，而備受關注的羊奶粉則面臨更大的變局。

據悉，目前中國羊奶粉品牌有200多個，但實際上有資質的生產廠為17家，很多品牌都是經銷商代理的貼牌產品。不允許貼牌生產後，這些品牌轉為企業子品牌。

奶粉新政頒佈後，大品牌開始加速清理子品牌。按照規定，羊奶粉品牌至少會減少四分之三，即從目前的200多個品牌減少到51個。

新政及配套檔的實施，對羊奶粉行業造成一定衝擊，洗牌在所難免。在重新洗牌後，羊奶粉行業依然有著很大的增長空間。

資料顯示，全球羊乳消費年均增幅保持在10%以上，中國市場增幅更是達30%以上，增長迅速。隨著消費者對羊奶粉認識提高，及規模化養殖後價格更具優勢，羊奶粉未來增長可期，預計到2020年，羊奶粉市場將增至100億元，目前為55億元左右。

羊奶粉的艱難前行，同樣是整個奶粉行業在曲折中前行的寫照。早在2008年以來，國內奶粉行業遭到品質安全打擊，消費者信心不足，整個行業發展一直低迷。

國產奶粉遭遇嚴重的信任危機，給進口奶粉讓出了大量市場，代購、跨境電商因此迅速興起。奶粉行業轉向慢車道後，一直緩慢前行，再沒回到高速增長的年代。

但在近兩年，國產奶粉品牌逐漸走出陰影，行業品質得到國內外認可。不過消費者對產品的信任度仍沒有大的提升，未來還需要一定時間恢復。

如今，隨著消費升級，消費者在奶粉選購方面更加理性。同時，國家幾度出重拳整治奶粉行業，進一步有利於打壓市場上不正當的競爭行為，規範市場競爭秩序。

隨著多數中小型企業被淘汰退出，奶粉行業集中度顯著提高，奶粉品質有了很大提高。未來，在慢慢恢復消費者對國產奶粉的信心後，奶粉行業還有很大的發展空間。

而且，在全面二孩政策放開後，給國內奶粉企業一個趕超洋品牌的機會。據預計，二胎放開後，整個嬰幼兒奶粉行業空間將擴大70%-100%，將極大刺激國產奶粉在未來的銷售。