變革與突圍：2016家電業逆境歡歌
OFweek智能家居網訊：2016年，家電市場整體低迷，但是家電品牌不斷致力於管道和技術的變革，逆勢突圍。這一年，智慧化、超高清、OLED、量子點等技術快速發展，甚至AR、VR、AI等黑科技也開始在家電領域嶄露頭角，新技術的不斷升級給家電市場注入了活力。在競爭日益激烈的今天，“產品向上、管道向下”將成為貫穿2017年家電業發展的主線，對於企業而言，唯有積極尋變，加快轉型升級的步伐，並立足新技術、新管道，才能脫穎而出。
品牌格局穩中有變
這些年，中國家電品牌日益強大、外資品牌日漸式微，以及互聯網品牌的快速崛起，讓家電品牌格局發生了巨大的變化，尤其今年，中國彩電品牌已經開始超越韓國品牌，在高端產品占比持續增加，成為彩電業發展的風向標。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東對本報記者分析說，在彩電市場，今年互聯網品牌份額增長已經超過外資品牌，其中互聯網品牌占比提升至18．2％，而外資品牌占比卻下滑至15．3％。其主要原因是，上半年彩電價格迅速下滑，而互聯網品牌一直主打低價，品牌格局的變化與價格因素有一定的關係。
在彭顯東看來，之所以互聯網品牌市場份額能夠超過外資品牌，還有一個原因是，2016年是電視視頻使用者增長的重要節點。他解釋說，以前使用者沒有電視視頻付費的意識，但是今年有35％使用者轉變觀點，對視頻付費從不認可到認可轉變。因此，對於那些與內容緊密結合的互聯網品牌來說，有一定的優勢。
相對於外資品牌和互聯網品牌，傳統彩電品牌的市場優勢依然十分明顯，尤其是在互聯網轉型過程中，內容和使用者迅速上量。值得注意的是，在更多互聯網品牌企業涉足智慧電視市場的同時，也有一些品牌開始淡出市場，尤其是受到面板漲價衝擊，淘汰賽已經開啟，未來彩電品牌也將加速洗牌。
從白電市場來看，今年總體品牌格局相對穩定，但也是穩中有變。奧維雲網助理總裁張彥斌告訴本報記者，冰洗品牌格局沒有發生明顯變化，但空調品牌格局略有變化：一方面，格力與其他品牌的差距有進一步拉大的趨勢。另一方面，奧克斯、TCL今年線上上發力明顯，前者甚至已經成為電商頭名。
線上管道增速放緩
這些年，線上管道快速崛起，讓家電市場呈現線上線下冰火兩重天的局面。儘管今年家電線下管道全面下滑，但是線上仍然呈現較高的增長。根據工業和資訊化部賽迪研究院和中國電子報社發佈的《2016上半年家電網購分析報告》顯示，今年上半年彩電營業額增長43．7％，空調增長60％，冰箱增長42％，洗衣機增長40．8％，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長均在50％以上，尤其是平板電視線上銷售占成體市場的比重超過30％，對家電行業而言是一個里程碑事件。
然而，與前兩年家電市場高速增長相比，2016年家電線上增速已經明顯放緩。彭顯東舉例說，在“雙11”這個電商重要的促銷節點，彩電線上市場增速只有21％，而“雙12”甚至是有所下滑的。而且明年這種趨勢會更加明顯，線上增速或僅有15％左右，“管道向下”的特點會更加明顯，線上和線下打通零售環境會成為新的特點。
品牌格局穩中有變
這些年，中國家電品牌日益強大、外資品牌日漸式微，以及互聯網品牌的快速崛起，讓家電品牌格局發生了巨大的變化，尤其今年，中國彩電品牌已經開始超越韓國品牌，在高端產品占比持續增加，成為彩電業發展的風向標。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東對本報記者分析說，在彩電市場，今年互聯網品牌份額增長已經超過外資品牌，其中互聯網品牌占比提升至18．2％，而外資品牌占比卻下滑至15．3％。其主要原因是，上半年彩電價格迅速下滑，而互聯網品牌一直主打低價，品牌格局的變化與價格因素有一定的關係。
在彭顯東看來，之所以互聯網品牌市場份額能夠超過外資品牌，還有一個原因是，2016年是電視視頻使用者增長的重要節點。他解釋說，以前使用者沒有電視視頻付費的意識，但是今年有35％使用者轉變觀點，對視頻付費從不認可到認可轉變。因此，對於那些與內容緊密結合的互聯網品牌來說，有一定的優勢。
相對於外資品牌和互聯網品牌，傳統彩電品牌的市場優勢依然十分明顯，尤其是在互聯網轉型過程中，內容和使用者迅速上量。值得注意的是，在更多互聯網品牌企業涉足智慧電視市場的同時，也有一些品牌開始淡出市場，尤其是受到面板漲價衝擊，淘汰賽已經開啟，未來彩電品牌也將加速洗牌。
從白電市場來看，今年總體品牌格局相對穩定，但也是穩中有變。奧維雲網助理總裁張彥斌告訴本報記者，冰洗品牌格局沒有發生明顯變化，但空調品牌格局略有變化：一方面，格力與其他品牌的差距有進一步拉大的趨勢。另一方面，奧克斯、TCL今年線上上發力明顯，前者甚至已經成為電商頭名。
線上管道增速放緩
這些年，線上管道快速崛起，讓家電市場呈現線上線下冰火兩重天的局面。儘管今年家電線下管道全面下滑，但是線上仍然呈現較高的增長。根據工業和資訊化部賽迪研究院和中國電子報社發佈的《2016上半年家電網購分析報告》顯示，今年上半年彩電營業額增長43．7％，空調增長60％，冰箱增長42％，洗衣機增長40．8％，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長均在50％以上，尤其是平板電視線上銷售占成體市場的比重超過30％，對家電行業而言是一個里程碑事件。
然而，與前兩年家電市場高速增長相比，2016年家電線上增速已經明顯放緩。彭顯東舉例說，在“雙11”這個電商重要的促銷節點，彩電線上市場增速只有21％，而“雙12”甚至是有所下滑的。而且明年這種趨勢會更加明顯，線上增速或僅有15％左右，“管道向下”的特點會更加明顯，線上和線下打通零售環境會成為新的特點。