#99酒水節# 半天賣出慕尼克啤酒節月銷量

半天賣出慕尼克啤酒節一月銷量 天貓全球酒水節打通“網上絲綢之路”

9月9日上午9時，來自50個國家的10萬款美酒正式亮相首屆9·9天貓全球酒水節。截至上午10點，1小時的酒水銷量相當於去年全天總成交量的10倍，價值20180元的拉菲家族列級名莊組合等多款美酒已相繼售罄。截至12點已賣出的啤酒總量堪比全球最大的慕尼克啤酒節近一個月的銷量。茅臺官方旗艦店的銷量也已超過去年全年總成交的50%。頂級單一麥芽威士卡之一達爾摩（Dalmore）星宿系列拍賣價已達到258萬元。

自9月1日至9日期間，參與天貓全球酒水節的消費者已達到1億人次，其中有近一半是在天貓首次購買酒水的消費者。

作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正打造一條聯通全球酒水產地的“網上絲綢之路”。阿裡巴巴集團CEO張勇表示，開啟9·9天貓全球酒水節，初衷是希望與眾多酒水商家一起，助力酒水產業升級，讓中國乃至全球的酒文化在廣大消費者中獲得共鳴，碰撞出新的火花。

多國總理“代言” 酒水節致力全球文化交流

如果想在阿裡電商平臺數以億計的商品中，找出一件能夠激發各國消費者之間文化和情感共鳴的，那就只有酒了。天貓全球酒水節也因此受到了各國政要和酒商酒莊的熱捧。

9月4日，義大利總理倫齊在G20開幕之前，現身阿裡巴巴杭州西溪園區，為9·9天貓全球酒水節義大利專場助威。

在歡迎儀式上，現場工作人員特別準備了來自倫齊家鄉托斯卡納大區的一款葡萄酒，倫齊和杭州佬馬雲舉杯同慶首屆天貓全球酒水節。在聽到酒水節義大利專場中有超過500款義大利名酒要與中國消費者見面，倫齊連連讚歎“太好了”。就在此前一天，加拿大總理特魯多也在造訪阿裡巴巴期間，大力推薦被譽為加拿大國酒的雲嶺冰酒。

在這場總理級代言的展示中，加拿大冰酒率先被搶空。

海外的美酒要引進來，國內的佳釀也要走出去。

借力首屆天貓全球酒水節，有著數千年歷史的黃酒也一改往日的低調面貌。紹興市委常委、常務副市長吳曉東率領來自紹興的古越龍山、塔牌、女兒紅、會稽山等四大品牌集體亮相酒水節。

談起國產酒的全球化之路，代表茅臺助戰天貓酒水節的茅臺集團總工程師呂雲懷指出：“白酒文化要想國際化，首先要有品牌國際化。”他認為，世界名牌背後都有強大的國家實力支撐。

實際上，就在9月9日當天，第六屆中國（貴州）國際酒類博覽會也在貴陽舉行，並與首屆天貓全球酒水節達成深度合作。這場由政府和企業共同推動的合作，旨在線上、線下同步，打造“永不落幕的酒文化盛會”。

（在近百名“世界上最懂酒的人”見證下，18名全球酒水行業代表和與阿裡巴巴集團CEO張勇共同開啟了9.9天貓全球酒水節盛宴）

作為全球最大的移動經濟實體，阿裡巴巴無疑是國家實力中互聯網創新的集中體現。阿裡巴巴集團CEO張勇指出，今天的阿裡通過多年積累，已形成電商、移動、物流、金融、大資料和雲計算等多個核心板塊和基礎能力。阿裡巴巴非常樂意將這些基礎能力輸出，與酒水等各個行業一起完成行業互聯網化的升級轉型。

酒水行業的未來在年輕消費者手中

從首屆天貓全球酒水節的回饋看，全球的酒水消費也呈現出年輕化的趨勢。

9月9日零點剛過，不少習慣熬夜的年輕人就已在購物車中存放了多款心儀美酒，並設置好鬧鐘，等著9點一到立刻開搶。有網友戲稱，天貓酒水節搶購的緊張程度，堪比同日發售的新款iPhone 7手機。

以最古老的黃酒為例，資料顯示，2015年，國內黃酒銷售規模達為181.94億元，也面臨著消費群體老齡化加劇的危機。在葡萄酒、啤酒等酒類紛紛跨到線上迎合年輕人口味的當口，眾多黃酒也尋思著撬動線上的年輕市場，推出柔和清新的甜味酒。

白酒行業選擇從口感研發、飲用場景、包裝設計等入手，江小白牢牢鎖定喜歡時尚休閒的80後消費者，耕耘不到一年，已在天貓有了不俗的表現。

瀘州老窖的“玩法”更大膽，跳出酒水本身，與氣味圖書館聯合推出一款以酒香為基調的限量版香水，一度佔據了微博熱門話題榜首，也著實引來了不少非酒水用戶甚至女性用戶對於白酒的興趣和關注。

天貓酒水節期間，各大酒水品牌紛紛推出直播、眾籌等適合年輕人的“玩法”，試圖與他們進行直接交流。在連續數十場天貓直播中，既有吳秀波、柳岩、姚明這樣的明星，帶來百萬級的觀看與互動，也有超過20位國內外著名品酒師，通過直播的方式給消費者帶來專業的購酒指南。

眾籌也是年輕人表達自己喜好與支援的最直接方式。無論是酒界“約伯斯”——車庫酒創始人圖內文，還是圓了七十年釀酒夢的勵志老爺子褚時健，都在天貓酒水節眾籌專場中達成了自己的眾籌目標。不僅是用購買來投票已成熟的商品和品牌，更是根據產品的設計、理念決定產品是否有機會誕生，年輕消費者對於眾籌賦予他們的決定權由衷喜愛。

“對於葡萄酒，每個人有每個人的喜好，沒有什麼是最好的。” 姚家族酒莊創始人姚明說，這種隨性的解讀方式與理念，既滿足了年輕人追求自我與個性的需求，又打破了葡萄酒曾經高冷、正統的刻板印象。

“因為我們看到了整個中國廣大消費者正在經歷生活方式的巨大變化。年輕一代的消費者，他們的生活觀、消費觀、生活方式也發生重大變化。這也是酒水消費升級的大背景。”阿裡巴巴集團CEO張勇在談及舉辦酒水節的初衷時說。