尾巴健談 | 比 6s 有誠意，但這是你想要的 iPhone 7 嗎？

爆料八九不離十，iPhone 7 就這樣來了。

就產品本身而言，iPhone 7 之於 iPhone 6s 的升級幅度，還是略大於 iPhone 6s 之於 iPhone 6。（ 注：以下不特別說明，iPhone 7 均代指 iPhone 7 系列，即包括 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus ）

相較 iPhone 6，iPhone 6s 帶來了 3D Touch、1200 萬圖元攝像頭、第二代 Touch ID、新的玫瑰金色、2GB RAM...

相較 iPhone 6s，iPhone 7 帶來了雙攝像頭、壓感 Home 鍵、立體揚聲器系統、IP67 級別防水防塵、 新的黑色和亮黑色、起步 32GB ROM、可選的 AirPods 無線耳機...

然而，iPhone 7 本應該做得更好，例如按照慣例，這一代 iPhone 應該對外觀進行整體更新。

▲ 從外觀來看，iPhone 7 只是 iPhone 6s / 6 的「 小改款 」

iPhone 7 帶來的局部設計更新，打破了蘋果的慣例

在 iPhone 3GS 登場後，蘋果手機產品線開始遵循一年對外觀設計進行大更新，一年對內在性能進行大提升的「 Tick-Tock 」式升級策略：

iPhone 4 再次驚豔世界，iPhone 4s 上 Siri 升級配置；

iPhone 5 更輕更薄更長，iPhone 5s 加指紋上 64 位元晶片；

iPhone 6 來到大屏金屬機，iPhone 6s 硬體升級加 3D Touch 。

直到 iPhone 7，庫克打破了蘋果每兩年對 iPhone 外觀進行整體更新的「 傳統 」。

▲ iPhone 4（ 來源：

@取名好麻煩

）

▲ iPhone 5（ 來源：

@木斯君

）

▲ iPhone 6（ 來源：

@御手_Vincent

）

▲ iPhone 7 Plus

除了背部消失的兩條天線帶、壓感觸控 Home 鍵、取消 3.5mm 耳機孔、主攝像頭凸起形狀改變以及機身新配色這樣的局部設計更新，iPhone 7 相比 iPhone 6 系列在外觀造型上並沒有大的變化。

按照 iPhone 4 / 5 / 6 的更新「 傳統 」，iPhone 7 應該在螢幕尺寸或機身設計（ 包括造型、材質、屏占比 ）等方面進行較大更新，但庫克並沒有這麼做。究其原因，要麼庫克認為外觀小改的 iPhone 7 憑藉其它新功能點依然能夠讓蘋果再撐一年，要麼其還沒有準備好「 全新設計 」的新 iPhone。

一種觀點認為，作為接班人，庫克並不具備約伯斯式的「 現實扭曲力場 」，所以 iPhone 6 會有「 凸攝像頭 + 背部白帶 」，iPhone 7 會打破「 Tick-Tock 」式的升級策略。

守大於攻，

iPhone 7 的硬體設計和技術創新都去哪兒呢？

庫克時代的蘋果發佈會，一直都在「 會前各種爆料 - 會上各種證實 」的「 大套路 」中前行。

今年以來持續有爆料稱，iPhone 7 不會有大的外觀變化，而明年登場的新 iPhone 才會帶來庫克自推出大屏 iPhone 6 以來的首次整體外觀更新。

華爾街日報今年 5 月的報導稱

：

據知情人士透露，蘋果首席設計師 Jony Ive 多年來一直希望能把 iPhone 的外觀設計成看上去像一片玻璃那般輕薄。對於 2017 年款 iPhone，他們希望通過採用 OLED 屏來實現無邊框的效果。

他們也表示，目前還沒有完成 2017 年款 iPhone 的設計工作，所以這些想法可能也不會實現。

iPhone 7 在外觀設計上的變化「 乏善可陳 」，爆料的確也說中了蘋果已經「 破例 」的這一點。至於 2017 年款 iPhone（ 即所謂的 iPhone 8 ）所帶來的大變外觀，筆者也相信蘋果研發團隊正在朝著這一目標不斷衝刺。

但如果按最新傳言所說

，庫克明年真的能帶來一款採用三星 OLED 顯示幕（ 或為曲面屏 ）、支持虹膜識別、擁有正反雙玻璃材質，甚至

相容 Apple Pencil 手寫筆

的新 iPhone，你會不會覺得這不就是蘋果牌的 Galaxy S8 或 Note 8 嗎？

▲ iPhone 7

▲ Galaxy Note 7

當然，蘋果對於新技術的沉穩把控和良好體驗，iOS 生態系統的護城河優勢，依然可能讓所謂的 iPhone 8「 再一次改變世界 」。另外，蘋果在機身工藝、做工以及品控上依然出色，而這背後更是每年以兩億計的出貨量規模。

所以終上所述，iPhone 7 乃至傳聞中明年登場的 iPhone 十周年大更新版本，依然會擁有出色的軟硬體實力，再搭檔蘋果 A 系晶片甚為強大的運算速度，蘋果在手機硬體領域依然是一面標杆。

但以 iPhone 7 為標誌，蘋果新機已經全面進入守大於攻的「 尾隨式 」創新大週期。

或許這也是蘋果進入智慧手機領域將近十年後，不得不面臨的嚴峻現實。

就 iPhone 7 的設計造型，排除高配版亮黑色的干擾，你覺得算 Galaxy Note 7 的對手嗎？何況後者還有虹膜識別、移動 VR 設備、手寫筆、通刷新老 POS 機等或獨門或搶先的新技術，這些 iPhone 7 都有嗎？另一方面，外界卻在傳 iPhone 十周年大更新將採用三星 OLED 顯示幕、虹膜識別、正反雙玻璃機身甚至相容手寫筆。

新 iPhone 的硬體設計以及技術創新，已經不再是庫克需要去「 炫技 」的地方。

所以，我們看到了三年還未有大變身的 iPhone，聽到了 iPhone 新機未來在硬體設計以及一些新技術上「 三星化 」的傳聞，猜到了蘋果依然沒有推出搭檔 iPhone 的移動 VR 設備。

補足短板，iPhone 7 的更新重點是「 均衡發展 」

iPhone 6s 為人所詬病的一些短板，在 iPhone 7 上得到了補足，而這也成為其更新重點。

1. iPhone 7 的攝像頭得到了全面提升。

不管是 iPhone 7 的單攝像頭，還是 iPhone 7 Plus 的雙攝像頭，蘋果均把其作為主推更新點。

iPhone 7 的後置 1200 萬圖元單攝像頭加入了光學防抖、ƒ/1.8 光圈和六鏡式鏡頭，支援廣色域拍攝等新功能，擁有 4-LED True Tone 閃光燈。iPhone 7 的前置攝像頭也提升到 700 萬圖元，結合更加強大的圖像信號處理器，其拍攝能力得到全面提升。

iPhone 7 Plus 的後置 1200 萬圖元雙攝像頭（ 廣角和長焦鏡頭 ）更擁有 2 倍光學變焦以及最高 10 倍數碼變焦，並且還將提供景深效果。

iPhone 7 Plus 與 Galaxy Note 7 的拍照對決，值得期待。

2. 壓感觸控不僅支持顯示幕，也支持 Home 鍵操作。

不少 iPhone 6s 用戶之所以感覺 3D Touch 雞肋，很大程度是因為其應用場景相對受限。從螢幕 3D Touch 化，到 Home 鍵 3D Touch 化，蘋果正在讓更多的應用場景實現 3D Touch 化。

作為蘋果積極推行的新一代觸控操作範式，壓感觸控的終極目標或許就是傳聞中 iPhone 8 要去實現的「 取消實體 Home 鍵 」，從而打造所謂的

全玻璃（ 高屏占比 ）壓感觸控屏。

3. iPhone 7 擁有 IP67 等級的防水防塵，其機身也顯得更加結實。

4. iPhone 7 的起步存儲空間終於告別「 祖傳 」16GB，來到 32GB。

5. 其它的諸如音訊、無線和蜂窩網路、續航等方面，iPhone 7 都得到了一定程度的提升。

雖然歷代 iPhone 都很注重「 均衡發展 」，但 Android 陣營把雙攝像頭、防水防塵等技能發揚光大後，一向對這些新老技術持穩健態度的蘋果也不得不走上「 補足短板，你有我有 」的發展新路。如果 iPhone 在未來加入快速 / 無線充電技術，甚至是雙卡雙待設計，請不要驚訝。

iPhone 7 發佈背後，庫克玩起商業套路

相比 iPhone 6 系列，iPhone 7 的「 小改款 」設計難免會引起用戶的審美疲勞，而用戶對於 iPhone 7 的換新熱情未必會比 iPhone 6s 高多少。所以，庫克為了把這方面因素帶給銷量和利潤的「 負面衝擊 」降至最低，只能玩起商業策略。

1. 雖然蘋果終於取消了 16GB 存儲版本，同時把 32GB ROM 作為起步存儲版本，但其並沒有完全按照「 加量不加價 」的路數來玩。

國行 32GB / 128GB / 256GB 版本 iPhone 7 相比 16GB / 64GB / 128GB 版本 iPhone 6s 的首發價貴了 100 / 100 / 100 元；

國行 32GB / 128GB / 256GB 版本 iPhone 7 Plus 相比 16GB / 64GB / 128GB 版本 iPhone 6s Plus 的首發價貴了 300 / 300 / 200 元。

雖然美版 iPhone 7 機型各存儲版本的首發價維持之前標準，但 iPhone 7 Plus 機型各存儲版本的首發價也都比之前標準貴了 20 美元。

2. iPhone 7 擁有五種配色版本（ 比 iPhone 6s 又多一色 ），而其中「 最漂亮 」的亮黑色版本只提供給 128GB / 256GB ROM 機型。

3. iPhone 7 取消 3.5mm 耳機孔後，蘋果推出了可供選擇的 AirPods 無線耳機，國行定價 1288 元。

▲ AirPods

4. 吸引新用戶、留住老用戶、還能當官翻機再賣，

iPhone 年年煥新計畫

（ iPhone Upgrade Program ）登陸中國。

在蘋果之前發佈的 2016 年第一和第二季度財報中，公司自 2003 年以來首次（ 連續 ）出現營收同比下滑，iPhone 自 2007 年推出以來首次（ 連續 ）出現銷量同比下跌。

9 月 16 日，iPhone 7 將在包括中國、美國等在內的多個國家和地區同步首發，今年第三季度蘋果財報的喜憂（ iPhone 銷量和公司利潤的同比表現 ）也主要取決於 9 月最後兩周 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的市場表現。

按照官方資料，iPhone 5 首週末銷量突破 500 萬（ 中國不在首發之列 ），iPhone 5s 和 5c 首週末銷量突破 900 萬，iPhone 6 首週末銷量突破 1000 萬（ 中國不在首發之列 ），iPhone 6s 首週末銷量突破 1300 萬，那麼 iPhone 7 首週末銷量會是多少呢？ 

（ 圖片來源：Tech Crunch、Mashable、Ars Technica ）